• 钟叶苗

新媒体技术使新闻宣传呈现出一种崭新的面貌，它具有传播速度快、资源丰富、传播面广等优点，可以吸引广大受众。因此，若想使新闻宣传有更好的效果，就必须在原有的基础上将其积极地进行整合，利用新媒体技术来创造新闻宣传的良好氛围。

新媒体的特点

1.个性化增加

新媒体的新闻宣传可以直接针对个体，而受众群体则可以根据自身偏好和关注的特点，选择接受不同类型的新闻，这与传统媒体的无差别宣传方式有很大的区别。

2.参与性增强

传统的新闻宣传方式通常是通过对大众的单向传播。由于新媒体技术的产生，每个公民都能直接参与到新闻活动中，表达自己的意见和观点，甚至是投票等参与方式，都能直接影响到新闻事件的发展。

3.形式多样

新媒体在新闻宣传中的运用，使得新闻宣传方式更加多元化。新媒体的新闻宣传形式多样，可以使用音视频、图片作为媒介，使其表达方式更加丰富、表达能力更加突出。

新媒体对新闻宣传产生的影响

1.改变民众阅读习惯

随着新媒体的不断渗透，人们的阅读习惯相较于以往有着明显的改变，并且具有方便、快捷、多样化的优势。同时，随着我国信息技术的不断发展，人们也可以在阅读新闻的同时发表自己的意见和看法，从而形成一个良好的交流环境。由此可以看出，新媒体技术已经对人们的生活产生了极大的影响，它以其良好的互动性成为公众参与舆论的重要平台，同时新闻、社会事件变得更为透明，扩大了新闻的影响力。

2.提高新闻传播速度

随着我国科学技术的不断发展，当前我国处于新媒体时代，在新闻宣传的过程中不管是内容还是形式都得到了空前的发展。另外，传统的新闻宣传受到篇幅和时间限制，但是在新媒体的帮助下，这些问题都得以解决并且提高了新闻传播的效率。比如，每个人的偏好和专业有着很大的差异，人们会根据自己的兴趣和专业来进行新闻的选择。新媒体的另一个特点就是对新闻工作的教育引导非常显著，一方面社会中信息的数量处于不断增加的趋势，每个人都能自由地表达自己的想法，另一方面我国新闻平台的影响力有明显的提高，但是在此过程中要加强对公众的舆论控制，防范流言、欺诈等现象，通过新媒体相关技术来减少管理的难度。

新闻宣传中使用新媒体的现状

在进行新闻传播时，必须使用新媒体对新闻稿件进行收集、撰写、审核、发布。随着互联网的不断发展，对人们的生产生活有着极大的改变并且对新闻宣传工作有着极大的影响，为新闻宣传奠定了坚实的基础。在我国，自媒体的组成主要有两部分：首先是通过用户个人来组成的自媒体宣传平台，例如某一人能够通过自己的账号来发布相关的新闻信息，这也能够看出民众拥有更多的话语权；其次是将传统媒体与新媒体相融合进而组成一个媒体平台。现在我国新闻宣传平台已走上可持续发展道路，最常用的新闻发布平台有微博与微信，都是面向不同的受众群体。其中，微博面向的是年轻人，微信面向的是所有年龄段的人，所以在进行新闻宣传的时候，要充分利用各种媒体平台，提升自己的传播能力。

新闻宣传中媒体存在的问题

首先，引导管理混乱是指媒体宣传及舆论观念管理混乱。在我国新闻宣传的主要目的是能够做好舆论引导并在此过程中帮助民众树立正确的价值观念，但是新闻宣传具有一定的复杂性且传播媒介多元化，难免会出现引导管理混乱的情况。当前我国新媒体技术正处于飞速发展的阶段，新闻传播方式的发展也使新闻传播内容更趋复杂，有关部门难以对其进行有效监督，造成了难以对新闻宣传的舆论导向进行管理。

其次，传统媒体和自媒体的融合质量不好。究其原因，在于传统媒体仍然拥有很大的话语权，而在新媒体发展的大背景下自媒体成为一种新型的传播媒介，传统媒体必须在内容和形式上进行变革和创新，才能有效确保新闻宣传具备有益效果。

再次，自媒体自身在新闻宣传上存在着巨大的不足。毕竟自媒体是在媒体环境中衍生而来的，新闻的内容并不严谨，使其在复杂的新闻宣传中质量大大降低，从而加大了对新闻宣传监督和管理的难度。同时，自媒体本身的新闻生产方式存在着弊端，民众可以通过媒体平台来宣传自己的作品，但大部分人对我国的法律法规以及语言的表达有着错误的理解，滥用了媒体的传播力和公信力，使传播的新闻不能给大众带来正确的引导，这将会导致在新闻宣传工作中不能朝向成熟与规范化方向发展。因此，必须制定相关法律条规对其加以约束。

如何在新闻宣传中有效利用新媒体

1.拓展沟通渠道

新闻浏览人群基础较大且是不同层次的群体，这就要求在开展新闻宣传的时候必须重视时效性。若想充分达到这一效果，就必须重视相关工作人员能力的提升，保障上传内容是大众感兴趣的热点，在此过程中也需要保障其实用性，这样才能更好地帮助大众识别新闻的真假，并能有效解决日常生活中的一些问题，使新闻宣传内容能够被越来越多的人群接受。新闻语言要有一定的趣味性，要符合新闻的现实特征，既要做到得体又要增加趣味性，才能使越来越多的人对新闻产生兴趣。

2.做好制度建设

要使宣传工作更加有效，必须要加强与之配套的制度建设，从而保障新闻宣传工作能够有条不紊地开展。首先，要加强对不良信息的控制，通过和执法部门的联手以及应用先进的技术，对违法犯罪进行严厉打击，给民众打造出良好的网络环境。相关部门可以推行实名认证制度，当问题发生的时候能够具体到人，并对自由新闻人的行为进行规范。其次，要提高人才的综合能力，需要培训相关工作人员的责任感，使相关工作人员能够发挥其应有的作用。最后，要开展制度化建设，建立各种专业组织，统筹整合行政资源，提高新闻宣传工作的规范化、高效化。

3.使用网络语言

当前我国处于新媒体环境中，运用网络语言可以使新闻宣传工作具有专业化，从而推动传媒发展。首先，要全面了解网络用户的浏览意愿和阅读兴趣，然后根据这些信息进行新闻宣传，从而保证所宣传的内容是民众所感兴趣的。比如，统计各种软件的观看时间并对相关数据进行专业分析。其次，要引导广大网友积极参与到新闻评论中来，增强新闻宣传在新媒体环境中的互动。

4.提升对突发事件的应对能力

在开展新闻宣传的时候如果不能及时处理突发事件，将会带来严重的后果，这就要求各种新闻媒体必须掌握舆论的主战场，如此才能有效控制舆论方向，可以针对突发事件建立专业的新闻发布组织，从而保障新闻宣传的权威性。

（作者单位：广东省化州市广播电视台）

参考文献

[1]朱佳琦.论新媒体视域下传统媒体如何提升新闻宣传效果——从纸媒怎样实现突围谈起[J].传媒论坛,2020,3(09).

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[3]康红波.如何在新闻宣传中有效利用新媒体[J].传媒论坛,2020,3(11).

[4]刘静.如何在新闻宣传中有效利用新媒体[J].环球市场,2021(23).

责任编辑：若  酣

刊发于《中国报业》杂志2023年度7月下刊