潮新闻 记者 姜倩

国际奥委会主席巴赫（右）华江董事长陈绍枢（左）

近日，国际奥委会主席巴赫在北京冬奥之后又一次来到北京，开启5天4城的中国行。抵京的当天下午，巴赫就安排见上了陈绍枢，这是他的“老朋友”，也是奥林匹克（文化遗产）特许经营企业——北京华江文化集团的董事长、一位在京浙商。

巴赫主席在如此紧凑的中国行程中，为何有这样的一见，老朋友之间又聊了些什么？潮新闻在北京独家约访了陈绍枢。

潮新闻在北京独家约访陈绍枢

“我们上一次线下见面还在2020年，”因疫情原因，北京冬奥会期间陈绍枢没能和巴赫主席见上，但这次三年来的首见，依然让陈绍枢感觉亲切。

“我们的联系一直都在。”陈绍枢说，冬奥没能见上面，但在结束后他就收到了巴赫主席的来信，信里感谢华江多年坚持跟随奥林匹克、传播奥林匹克文化、扩大奥林匹克品牌的影响力。

多年跟随，从摆满奥运特许产品的华江展厅里就可以看出。华江文化与奥运的缘分要追溯到2008年的北京奥运会。

作为全球最大的奥林匹克特许经营企业，华江文化是全球唯一获得北京2008、伦敦2012、里约2016、东京2020连续四届夏奥会，索契2014、平昌2018、北京2022连续三届冬奥会，及两届青奥会授权的企业，并成为国际奥委会以及中国、美国两大体育强国奥委会特许运营商。

位于北京顺义区的华江文化集团展厅

华江展厅里最抢眼的便是北京冬奥“顶流”冰墩墩和雪容融，华江取得了四个品类的特许生产权，获得了国内和国际的一致好评。

“作为奥委会长期合作伙伴，巴赫主席也为我们的成功感到高兴。”陈绍枢说，也因此，国际奥委会对华江更加的信任。

北京冬奥结束之后，国际奥委会就与华江签了一个有关“奥林匹克市场在中国大陆地区开发”的备忘录，目的就是要延续奥林匹克文化遗产、历史知识产权在中国的继续开发。

所以在2022北京冬奥之后，中国奥委会与国际奥委会达成协议，实现了奥林匹克历史知识产权在中国辖区内的再利用，华江推出了冰墩墩的兔年特别版“兔墩墩”。

在陈绍枢看来，兔墩墩是冬奥文化、生肖文化和京味儿文化的可爱使者，承载着对奥运精神真挚的情感，更关键的是，它是奥运历史知识产权的持续开发，是保持与全球体育爱好者互动的一个象征。

“冰墩墩”之后推出“兔墩墩”

用体育链接全球体育爱好者，这方面陈绍枢有过一个很成功的实践。

2005年，陈绍枢拼尽全力拿到了北京奥运会非贵金属类特许经营权，华江文化用500万从钢厂“抢回”鸟巢剩余钢，拿到了鸟巢钢的开发特许，用这批废钢开发了按比例微缩的鸟巢模型，一经推出便掀起市场收藏热潮。最后，这最初的500万，产值达到五个亿。

这个创意产品，曾被萨马兰奇先生誉为“北京奥运会里最好的纪念品”，华江文化也因此从“中国制造”走向“中国创造”，获得世界广泛美誉。

“鸟巢剩余钢的开发利用，这是绿色奥运的一个很好体现，更重要的是全球体育爱好者，都可以通过收藏它，直接触摸到奥运元素。”回想起这段奥运往事，陈绍枢依然很兴奋，因为这是华江文化在奥运文化开发上的参考标。

陈绍枢向巴赫主席赠送北京冬奥倒计时中轴线徽章套装并被国际奥林匹克博物馆收藏

而这次巴赫主席在北京跟他见面，更重要的是希望听到华江下一步的打算。

“他说很开心‘兔墩墩’的开发非常成功，它融合了中国的生肖文化和奥运文化，是一次成功的奥运历史知识产权开发项目，并祝贺华江也取得了巨大的成功。”巴赫主席告诉陈绍枢团队，希望未来能开发出更多精彩的奥运特许商品，也希望巴黎奥运会也能够如此成功。

“北京的冬奥很成功，中国对奥林匹克的贡献也会越来越大。”在这次的北京见面之后，陈绍枢越来越感觉到国际奥委会对中国的重视，对中国企业的重视。

陈绍枢向潮新闻透露，巴赫主席这次来北京，除了有一些北京冬奥后续收尾工作，更重要的是未来国际奥委会和中国国家体育总局，与中国体育的未来合作发展规划。

而接下来，奥林匹克仍然还是华江业务板块里最核心的战略，同时，他还在为华江通过“一带一路”走向世界努力着。“华江要通过做更好的文化产品讲好中国故事，引领更多的中国元素走向国际，为我们的民族文化自信贡献一点力量。”

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