2022年底，中宣部第十六届“五个一工程”奖公布，译林社《我心归处是敦煌：樊锦诗自述》获此殊荣。三年来，这本书入选中宣部主题出版重点出版物和国家出版基金资助项目，荣获2019年度“中国好书”、中国版协30本好书、全国文化遗产十佳图书等数十个好书大奖。在获得瞩目的社会效益的同时，该书累计销量45万册，并实现了全渠道、多平台、立体式的多维度开发，成为了一个现象级的双效典范产品，充分诠释了好书所能展现出来的生命力量。

好书的生命力量，来源于作者和传主的灵魂相契。本书传主樊锦诗先生是德高望重的莫高守护人，作者顾春芳是风华正茂的北大学者。2014年，两位老师在敦煌相识相知。顾教授被樊先生坚守大漠、甘于奉献的精神所深深感动，樊先生被顾教授的才气和灵气所深深吸引。向来谦逊低调的樊先生，之前婉拒了许多为她立传的提议，却在顾教授提出做访谈的请求时，毫不犹豫地敞开了心扉。

在获颁“中国好书”荣誉时，樊先生深情地说：“我在敦煌待了五十七年了，见证了莫高窟的巨变，见证了一代又一代莫高窟人无怨无悔的奉献，我觉得自己有义务把莫高窟人的精神告诉世人，留给后代，为敦煌留史，这就是我做这本自传的初心。”顾教授充分领会了樊先生的这份初心，这本书无论是框架设计还是主题立意上，都超越了一般意义上的人物自传，它是一部新中国考古和文保事业的探索史、一曲波澜壮阔的敦煌乐章。顾教授用克制而精到的笔触，还原了一个真实而纯粹的樊锦诗：质朴、纯真、坚毅、高贵。因此，顾教授的写作获得了樊先生无条件的支持，主动要求将原先的访谈录变成她的唯一自传。当我们在一起为书名苦思冥想而不得时，顾教授脱口而出：“心归何处？就叫《我心归处是敦煌》吧！”樊先生赞许地望着她说：“还是你懂我！”作者和传主之间的心意相通、惺惺相惜，成就了这部独一无二的佳作。

好书的生命力量，来源于编者和作者的精诚合作。早在2016年，我们同北京大学叶朗先生主持的美学与美育研究中心洽谈项目合作，闲聊间无意得知中心正在进行中国人文学者访谈项目。顾教授和樊先生做了深度访谈，积累了20万字访谈稿。我们对此很感兴趣，便和顾教授商议以访谈录的形式出版此书。没想到在接下来两年间，樊先生和顾教授家中先后有至亲离世，虽然书稿已有雏形，但她们都无暇顾及，这件事只能暂时搁置，但我们始终保持密切关注。2019年年初，顾教授打来电话，告知樊先生有意把这本访谈录变成她唯一的自传。听闻此讯，我立刻带领编辑团队赶赴北京和两位作者见面商议具体出版计划。译林社在名人自传出版领域有着非常丰富的经验和积淀，我们临行前紧急做了充分的选题方案和营销计划，还带去了很多参考样书。这一次见面，讨论非常充分也十分高效，编辑团队和作者们当场达成共识，这本书不仅是樊先生个人的传记，也照应着敦煌研究院的发展史，是守望莫高窟的一份历史见证。因此，要把她个人的命运和时代的背景结合起来，和一代代莫高窟人在大漠戈壁的艰苦条件下筚路蓝缕的保护、研究和弘扬的事业结合起来。这个基调的确定，为后面的一系列出版和营销工作都奠定了坚实的基础。

2019年6月，第一个喜讯传来，《我心归处是敦煌》被列入中宣部主题出版重点出版物。此时樊先生正和顾教授一起躲在北大的一个宾馆里，以考古学人的严谨态度逐字逐句地校稿。因为这是向七十周年国庆献礼之作，必须在当年“十一”前出版，等到作者正式交稿时，留给我们对这部30万字书稿的编校时间只有短短一个多月时间。我和陆晨希安排了一张精确到小时的出版计划表，夜以继日轮番校稿。同时，樊先生带领敦煌研究院的专家团队和顾教授一起也争分夺秒地同步审稿。在这期间，还发生了一些跟樊先生本人和敦煌研究院相关的新的重大事件，我们一边编校，一边跟进新闻，同步对文字内容做了实时更新。那段时间，我们几乎每天都要和两位作者通一两个小时的电话讨论书稿细节，编稿到了废寝忘食、不舍昼夜的地步。

虽然时间极为紧张，我们也没有放弃对装帧细节的追求。顾教授请资深摄影师孙志军老师专门为樊先生拍摄了封面照，又请书法界泰斗沈鹏先生为内封题写了书名。敦煌研究院赵声良书记亲自为腰封挑选了莫高窟第103窟《化城喻品》，青绿山水图完美地映衬出樊先生清雅的气质。在上百个飞天图中，我们为封底精选了敦煌学大师史苇湘先生亲摹的莫高窟盛唐第320窟“双飞天”之一，在哑光金的背景衬托下，飘逸灵动，余韵袅袅。敦煌研究院为我们提供了大量珍贵的历史照片和莫高窟美图，使得插图和文字相得益彰，尽显敦煌之美。

这段和作者们并肩战斗的经历，成为了我和陆晨希编辑生涯中最难忘的篇章，也让我们和两位作者的心紧紧地联系在了一起，老中青三代人结下了十分深厚的革命友谊。

好书的生命力量，来源于宣传营销的深度推广。《我心归处是敦煌》是一部意蕴深厚的作品。围绕这一产品的特性，针对不同的受众人群，译林社营销团队和编辑团队紧密配合，确立了两种宣传路径。面向主流媒体，我们强调弘扬正能量，宣传以樊锦诗为代表的莫高窟人甘于奉献、勇于担当的崇高品质；面向大众市场，我们深挖人物本身的志业与爱情，宣扬光辉灿烂的敦煌文化。在营销的第一阶段，我们紧密围绕国庆、樊先生获得各项大奖等，做好不同的宣传文案，并且用新书发布会引爆热点。

从2019年9月底到10月初，紧随着这本书的上市铺货，一个个喜讯接踵而至：樊先生被授予“文物保护杰出贡献者”国家荣誉称号，被评为“最美奋斗者”，还赴香港和巴黎获颁“吕志和奖”和“中国学奖”……10月21日，我们在樊先生的母校北大举办了一场隆重而朴素的新书发布会，各大主流媒体进行了及时、深度报道，网络平台亦同步发力，这本书迅速冲上了京东和当当网新书畅销榜前三名，订单纷至沓来。

至12月底，各大年度好书榜单的助力使得营销工作进入第二阶段：渠道下沉，营销细化，走进校园。我们发起了向全国老师赠书的活动，老师们在课堂上的自发传播在孩子们的心中播下美好的种子，次年4月该书入选教育部《中小学生阅读指导目录》。2020年高考之后，“留守女孩”钟芳蓉以樊锦诗为偶像报考北大考古文博学院的新闻成为热点，我们以代为鸿雁传书和转赠签名书的方式帮助钟芳蓉和樊先生、顾教授建立联系，以正面引导使其传为一段美谈，也间接推动这本书走入了更多家长的视野。

好书的生命力量，来源于创新模式的多维度开发。我们充分调动全社各部门的资源力量，从立项之初就周密计划，以“敦煌×樊锦诗”的IP模式来进行多维度打造，多版本纸质书、电子书、有声书、视频课等联动，实现全渠道、多平台、立体式开发。译林社数字出版中心联合“喜马拉雅”平台，与纸质书同步打造了《我心归处是敦煌》有声书，邀请到艺术家田洪涛老师深情演播，两位作者亲自录制发刊词，收听人数近200万人，入选了喜马拉雅有声书畅销榜及年度推荐榜单。我们还邀请樊先生亲自出镜录制了“敦煌八讲”视频课，以可视可听的形式更广泛地传播敦煌文化。译林社对外合作部充分发挥“走出去”的渠道优势，制订了详细的版权输出方案，积极推动本书参加各大国际书展。目前，本书版权已输出至土耳其、印度、印度尼西亚、埃及、俄罗斯和越南等国家。其中，繁体版获2020年度输出版优秀图书奖，印地文版入选“丝路书香工程重点翻译资助项目”，俄文版、土耳其文版入选“经典中国国际出版工程”。

为了让莫高精神和敦煌之美走进更多小读者的视野，2020年我们适时推出了《我心归处是敦煌》青少版。青少版并非简单的简化，而是全新量身定制。青少版不仅在市场表现上迅速成为“小译林”系列的“领头羊”，还入选“2022年向全国青少年推荐百种优秀出版物”、第30届全国图书交易博览会少儿阅读节“献礼百年——红色主题儿童图书展”百种图书书目等。

如今，译林社仍在进行敦煌主题图书的垂直化、梯队化拓展，2022年10月，在《我心归处是敦煌》出版三周年之际，顾春芳教授以莫高窟为背景创作的少儿奇幻小说《敦煌灵犬》与小读者们见面。此外，她还陆续将新作《契诃夫的玫瑰》《寻香红楼梦》《中国电影的美学精神》等产品交给了我们。从一本书到一个产品矩阵，从一位作者到诸多专家联盟，好书的生命力量生生不息，薪火相传。

樊锦诗先生用“数字敦煌”的科技创新理念使千年莫高窟得到了永生，一本好书的生命力量，也能够在这些源源不断的创新融合实践中获得永恒。

（作者系译林出版社副总编辑）

内容来源：《文艺报》2023年1月20日6版

微信编辑：吕漪萌

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