极目新闻评论员 徐汉雄

10月26日，有网友发帖称，湖南省衡阳市石鼓区莲湖中央广场项目开工现场，挂出当地十几个政府部门祝贺项目开工大吉的条幅，引发网友讨论。据了解，涉事地产项目所挂条幅是企业私自行为，相关部门已经到现场将条幅撤下，后续将按照法律法规对该地产公司进行处理。（据10月26日极目新闻）

开工现场挂出的条幅（来源：网络截图）

石鼓区委办工作人员核实网帖信息后回复称，此事系楼盘的私自行为，街道等相关部门已到现场将条幅撤下，后续相关部门将约谈涉事企业。

楼盘开业，挂些祝贺条幅以示喜庆热闹，无可厚非，但条幅内容要名副其实才有说服力，如果挂的庆贺条幅属于编造虚构的内容，就涉嫌虚假宣传，也是自欺欺人。

一些商家喜欢拉名人或权威部门为自己做宣传推广，无非看中第三方的公信力，欲以他人的信用来支撑自己的信用，让消费者把对他人的信任转移到自己身上来，如果是合法合规的营销，符合公序良俗的要求，只要是正常的商业营销都可以理解。

但有些营销一看就显得离谱，不符合常理，这样的营销除了是一场闹剧，还会适得其反，给商家的形象带来损害。诸如洗脚城开业挂出政府部门祝贺条幅的事时有发生，显得不伦不类，让人议论纷纷，造成负面社会影响。

根据《中华人民共和国广告法》规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者；同时，“广告不得使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象”。因此，无论足浴休闲会所，还是楼盘，以及其他商家，都不能私自利用机关和企事业单位来做虚假宣传，这会给人误导。事实上，一些所谓打着政府部门旗号的庆祝条幅，被挂名的机关根本就不知情，属于商家自行制作，为开业经营宣传造势。

打着政府部门的名头为自己赚吆喝，无非是想彰显一下自己的“实力”，显示有政府部门支持的“背景”，以增加项目的信誉。但容易让外界认为，政府部门或者某些政府部门人员与这些经营项目有关，这会损害政府部门的形象，岂能听任这种蹭政府部门名声的营销行为。

一些地方规定，机关单位和职能部门可以大力营造良好的营商环境，提供优质、透明的服务，但不宜参与商家的庆典活动，更不能用公共财政资金为商家庆典送礼祝贺。

虚构政府机关的庆祝开业条幅来为自己脸上贴金，注定会被打脸。据介绍，如未经政府部门同意，私自挂出政府部门祝贺项目开工大吉的条幅，则构成虚假宣传，可处广告费用三倍以上五倍以下的罚款。所以，虚构政府机关庆祝条幅之类的闹剧，就别上演了。