前言:随着旅行需求的不断升级,游客对生活品质、精神消费要求越来越高。而“内容营销”就是链接兴趣内容与目的地文旅产品的纽带。对于内容营销来说,变化的是不断升级的各种传播平台,不变的主题是:让好内容与好产品融合为好的旅途灵感,从而真正触动人们对于美好事物的追求。

一、新春开门红绩溪民俗风物季火爆出圈

龙川景区摩肩接踵,和谐广场人流如织............在2023年春节假期期间,绩溪文旅市场繁荣空前、势头猛进。癸卯兔年的红火开局,为绩溪文旅行业全面复苏带来坚定信心。与此同时,一场围绕“绩忆里的年味·民俗风物季——绩溪县2023年新春主题活动”的宣传工作取得优异成绩。

自“第九届徽菜美食文化旅游节”以来,绩溪县就重点布局县域文旅的内容营销矩阵。利用交互H5、海报等新媒体内容形式,联合文旅服务商安徽途秀文旅以内容场景化、内容故事化、内容大众化等创新性策划,不断讲好绩溪美食、非遗、民俗、旅游故事,把“在地文化”作为建立游客与绩溪情感链接的重要方式,让徽菜文化、非遗文化成为绩溪的文旅产品。

自2022年10月至2023年2月,绩溪相关主题活动宣传全网曝光量破千万,绩溪县文旅局官方微博多次登顶安徽省政务微博总榜第一、周榜进入TOP10行列,小红书搜索“绩溪”的相关种草内容铺满首页、抖音发布绩溪美食及旅游相关视频播放量超10万。

(春节期间,绩溪县文旅局官方微博多次登顶政务微博安徽总榜)

(小红书搜索“绩溪”相关种草内容铺满首页)

(抖音发布绩溪美食、旅游相关视频,均超过10万)

二、解锁新方式内容营销的独特玩法

在消费升级时代,大众获取信息渠道、对旅游产品的需求不再停留于观光层面,更期待参与感和精神收获,内容营销成为触达游客的必要路径,“种草内容”更易激发游客的出行灵感、促进游客分享传播。因此安徽途秀文旅摸索出一条以在地文化为核心、种草拔草为手段、节日节点为契机的内容营销新玩法。

(一)在地文化为核心,让内容成为文旅产品

绩溪县作为“徽文化”主要发祥地和核心区,徽菜文化、非遗文化是其独特的在地文化。以此为核心,在“第九届徽菜文化旅游节”宣传推广项目中围绕“徽菜名天下,绩溪有味道”讲好绩溪徽菜之源、徽菜文化、健康徽菜故事,在“绩忆里的年味·民俗风物季”宣传推广项目中贴合想“找回年味、找回乡愁”的大众情绪,讲好绩溪非遗、民俗故事,营造热闹欢乐的春节氛围。

(二)种草拔草为手段,让内容带动种草经济

“第九届徽菜美食文化旅游节”宣传推广期间,安徽途秀文旅充分利用抖音、微博等流量平台,按照话题刷屏、攻略种草、平台拔草的策略,广泛宣传绩溪县历史文化、生态建设和经济社会发展成就,提高“中国徽菜之乡”“中国厨师之乡”的知名度和美誉度。

(三)节日节点为契机,让内容抢占大众流量

“绩忆里的年味·民俗风物季——绩溪县2023年新春主题活动”项目推广期间,打出项目整体包装、创意内容生产,多平台组合传播的组合拳,让绩溪非遗民俗文化成功破圈。宣传期间,途秀文旅组织百万粉丝的文旅达人参与#大绩大利过大年#话题互动,累计向1500万粉丝种草绩溪春季文旅资源,小红书平台增加数多篇绩溪春节相关文章,将绩溪春节文旅资源植入游客的心智中,并沉淀成绩溪文旅品牌的线上资产。绩溪县文旅局官方微博账号在宣传期期间多次登顶安徽省微博日榜总榜第一名,周榜进入TOP10行列。

此次绩溪文旅形象的强势出圈,为绩溪继续做好内容营销打下良好的基础,未来绩溪文旅还将联合途秀文旅等平台继续积极探索内容营销营销模式、回归在地文旅内容,讲好在地文旅故事。