2023年伊始，冰雪旅游成为最出圈的出游主题。据携程网、驴妈妈旅游等多家在线旅游平台的信息，冰雪旅游相关的景区、酒店接待人数正大幅增长。

在冰天雪地中，“童话边城”布尔津用冰雪旅游开启了新的一年：游客走进滑雪场、走上冰道，感受这里的别样乐趣。

冰雪运动带动冰雪旅游

庆新年，上冰雪，用冰雪运动点燃美好生活。进入2023年以来，全民冰雪运动的热潮在布尔津县愈演愈烈。

吉克普林国家滑雪场推出了上百条雪道、直升机滑雪、雪场直通车等配套设施；七彩河休闲旅游度假区推出了免费的共享滑冰训练场；冲乎尔镇等乡镇推出了雪地赛马、雪地刁羊等冰雪民俗活动，村民们还自制了陀螺、雪爬犁等冰雪运动“装备”，让冰雪运动更“接地气”。

“童话边城”冰雪运动精彩绽放。年初，吉克普林国家滑雪场上榜中国滑雪度假区TOP10；春节假期，广州、北京的滑雪客包机前来，体感高山粉雪的魅力；2022年年末至今，七彩河共享滑冰场接待了数万人次的冰雪运动爱好者。

冰雪运动的热情“向内而生”、冰雪运动的消费不断升级、冰雪运动的设施不断提档，综合供需刺激下，重构了“全面开花、生机无限”的空间格局。

冰雪运动群体，重叠于冰雪旅游消费群体的半径中，并直接影响着冰雪旅游的市场空间。中国旅游研究院曾发布了《中国冰雪旅游发展报告2022》，其中称“新疆蕴含着到2025年达1亿冰雪旅游人次、2000亿元收入的市场潜力。”要实现这一目标，冰雪运动的力量不可小觑。

后奥运时代衍生旅游刚需

今年的冰雪季，是成功举办冬奥会之后的第一个冰雪季。后奥运时代的影响力辐射了冰雪旅游市场，自然也包括布尔津县。当地素有冰雪运动的传统，以及冰雪旅游的独特资源，如今，借势发力，再展新篇。

中国旅游研究院冰雪旅游专项调查显示：有90.1%的中国百姓曾经以不同形式体验过冰雪旅游，每年有63.3%的人体验过1至2次冰雪旅游，每年有24.8%的人体验过3至4次，这说明中国正在从冰雪旅游体验阶段进入冰雪旅游刚性生活需求阶段，常态化重复消费正在成为越来越多人群的选项。68.4%的游客十分确定会受北京冬奥会影响增加冰雪旅游的次数。

在不久前出炉的《全国冰雪景观地图》《全国雾凇观赏地图》中，均有布尔津的名字。这意味着，随着冰雪旅游的热度渐增，布尔津县的冰雪旅游得以快速发展，以旅游为名，这里描绘出了一派大美边城好风景。

当地将本地文化与冰雪资源相结合，形成了一系列特色品牌。禾木村打造“原始村落”的冬日氛围，让原汁原味的乡村生活融入旅游空间；冲乎尔镇突出雾凇文化，让景观资源、民俗文化协同发展；也拉曼村营造“慢生活”画卷，让美食、艺术实现精品化组合。

千里冰封、万里雪飘的美丽风景，逐步转换成为“童话边城”里的美好生活。

推动冰雪旅游高质量发展

有调查显示：游客对于冰雕制作、冰雪运动、冰雪民俗、冰屋体验等最为喜爱，“冰雪+文化”“冰雪+体育”“冰雪+康养”等是冰雪旅游融合发展需要重点关注的方面。这意味着，文化创意、动漫、时尚、乡村、科技、康养、体育等可持续为冰雪旅游赋能，为游客提供更加丰富优质的冰雪旅游产品。

布尔津县正针对冰雪旅游与相关产业进行业态创新。冰雪旅游与体育旅游、自驾旅游、红色旅游、研学旅游等业态相融合。此外，冰雪旅游还为乡村和城市经济社会转型升级提供了动力，禾木、冲乎尔等已成为乡村振兴的亮点。

布尔津县文化体育广播电视和旅游局局长武雷说：“布尔津县一方面在承袭古老的中国传统冰雪文化，另一方面也在积极发展面向未来的现代化冰雪文化，双管齐下扩大冰雪旅游市场规模，构建冰雪旅游产业体系，满足冰雪游客消费升级，打造有看点、有热度、有发展潜力的冰雪旅游度假目的地。”

（黄鸟  齐晓婷）