微短剧作为一个短小精悍的剧种大家已经不陌生，最近从中衍生出的一个新门类“小程序短剧”又开始刷爆各平台。

每集一两分钟，创作成本不到50万，“三无剧组”《无双》上线8天，充值破1亿元；在腾讯视频上线的《拜托了，别宠我》分账票房破3000万；《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24小时充值流水破2000万……“一周拍完、一月上线、一部财富自由”之类的神话，不断向人们展示着这一行业的广阔前景。短剧仿佛拥有了“点石成金”的能力，成为资本市场最炙手可热的概念。

小程序短剧主打爽和痛

付费路径简单又直给

翻看平台榜单前列的小程序剧集，你会发现它们都有着相似的套路模板。比如最容易出爆款的赘婿流，最开始身份低微、备受岳母冷眼，随着剧情进展大开金手指、完成身份逆袭；女频中豪门甜宠类型更受欢迎，霸道总裁、爱恨纠缠、欢喜冤家都是剧本创作时的必备设定。

“小程序短剧主打的是爽和痛，重要的不是写故事，是写情绪的拉扯。”一位小程序短剧的编剧表示，而这些能让用户上头的高光名场面都和充值付费的节点紧密绑定。

小程序短剧付费路径简单又直给，短视频时不经意看到投流素材，点击广告按钮，便能一键跳转到微信小程序观看完整版，反转高能的剧情刺激下，让人情不自禁付费观看。每集几毛钱到两三块，一部小程序短剧80到100集，看完全集要付费几十到上百块不等，除了单集解锁之外，还能选择包月、包季、包年等充值模式。

一部小程序短剧基本是80集到100集，大概会有四个付费节点，第一个节点是八集到12集，前期的情绪堆积都是为了这个卡点做铺垫；第二个节点在26集到30集之间，能吸引用户二卡付费也预示着这部剧开始赚钱了，因此二卡在内部也称为“赚点”；三卡、四卡则是会根据每部剧的剧情特别设置。简单来说，每隔二十集，剧本都要设置一个能吸引用户付费的锚点与钩子。

小程序短剧并非暴富神话

八成企业不赚钱？

“这个行业没有‘创业神话’，获利也是‘二八分’。”某头部小程序短剧平台负责人刘凡告诉《证券日报》记者，“与外界设想的恰恰相反，小程序短剧是一个低毛利率行业，头部毛利率也不到10%。行业增速在放缓，小程序短剧可能快触及天花板了。”

今年8月份上线的小程序短剧《无双》，上线8天充值过亿元，创下了短剧充值纪录，引起了广泛关注。《无双》的承制方，西安丰行公司创始人李涛认为，外界和业内对小程序短剧市场的认知已经出现巨大分歧，他算了一笔账：“破亿一般指的是‘投流广告消耗’破亿元。小程序短剧重度依赖投流支出，按照行业平均ROI标准1.2来计算，假设投流1亿元，其利润不超过2000万元，这还包括人力和拍摄成本在内。扣除后净利润大约在几百万元，然后由小程序平台方、承制方等上下游参与者共同来分。”

据万物有光影业创始人杨旭介绍，全链路投流费用占比最大，约80%-90%的成本。有渠道每日获得的投放金额达到5000万元到1亿元，随着入局者增加，竞价广告价格也不断上涨。

“抛去投流费用，小程序平台和承制方大概只能拿这个产业链上的10%。近期有渠道开始抽取高额的通道费，所以即便是头部小程序平台和承制方，毛利率也很低。”刘凡说。

摆脱粗糙发展优化算法推荐

广电总局：建立网络微短剧小程序“黑名单”机制

广电总局自去年起加强网络微短剧的治理工作，去年11月下旬至今年2月底，进行了专项整治，成效显著。共下线违规微短剧25300多部，下架违规小程序2420个，净化了行业生态。整治后，广电总局将治理工作转为常态化，包括建立双周报送处置数据机制、定期发布公告机制，以及网络微短剧“黑名单”机制。

下一步，广电总局将从七个方面加大管理力度，包括制定网络微短剧创作生产与内容审核细则，推动网络微短剧APP和“小程序”纳入日常机构管理，开展为期一个月的专项整治工作等。目的是进一步优化算法推荐，完善广告推流审核机制，加强创作规划引导，打造精品力作。

（海报新闻编辑吕继萌 综合 证券日报、北京商报、蓝鲸财经、新财网等）