封面新闻记者 易弋力

近日，小红书发布2022年奢侈品行业用户洞察报告。报告显示，打破奢侈品消费的刻板印象，越来越多年轻人开始关注奢侈品消费。奢侈品类博主和普通用户发布的内容，能有效激发用户的种草欲望。

谁在看——奢侈品不再是熟龄人群专属，越来越多的年轻用户也开始在小红书关注奢侈品相关内容。小红书平台奢侈品用户95后占比近5成，62.3%用户在22岁以前就开始关注奢侈品。日常关注奢侈品内容的，既有职场人、也有学生党，但大面积来看，居住在高线城市的高知、高学历人群，是小红书奢侈品人群的大多数。

在哪看——73.1%的用户将小红书作为了解奢侈品内容的核心心智平台，47.6%用户首选小红书了解奢侈品内容。

爱看啥——看奢侈品新产品，时尚达人们首选小红书，66.8%用户通过小红书了解奢侈品当季上新。用户乐于分享奢侈品晒单、也爱看别人做开箱内容。奢侈品类博主和专业博主发布的款式推荐，最能激发他们对奢侈品牌、产品的兴趣。品牌上新、内容审美好、内容质量高，是用户关注奢侈品品牌官方号的三大决定性要素。