10月29日，世界最佳旅游乡村联盟成立暨浙江省乡村旅游“五创”行动启动仪式，在浙江省湖州市安吉县举行。开幕式上，原国家旅游局党组副书记、副局长王志发做了题为《中国式现代化与乡村旅游创新发展》的主旨演讲。王志发向与会者分享了自己的最新判断：人口规模巨大的现代化推动了大众旅游时代的全面到来，乡村旅游将成为主战场。

中国旅游研究院的数据显示，2023年上半年，我国国内旅游人数已达23.84亿人次，预计全年国内旅游人数将达到60亿人次。王志发表示，随着旅游消费能力提升和旅游市场结构变化，我们正迎来大众旅游、全民旅游的时代，旅游产业将进入一个崭新的阶段，而新阶段的旅游供给增量，“无论是资源、空间，还是产品、业态，都将主要来自乡村旅游”。

广西大寨村。

“传统旅游资源70%分布在乡村。”王志发认为，“三农”（农业、农村、农民）是乡村旅游应有尽有的宝贵资源，“三生”（生产、生活、生态）是乡村旅游取之不尽的文化源流。截至目前，文化和旅游部共遴选出全国乡村旅游重点镇（乡）198个、全国乡村旅游重点村1399个；2021年以来，浙江余村、安徽西递村、江西篁岭村等8个村先后入选联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”，总量位列世界第一。

王志发表示，旅游业是促进共同富裕的优势产业，是实现美好生活的重要供给者，新一轮乡村旅游的创新发展，应该有更多的使命与担当。首先，乡村旅游要发挥带动乡村产业振兴和农民增收致富的产业优势；其次，无论产业布局还是产品建设、基础设施配套，乡村旅游都必须立足全民旅游、主客共享；此外，乡村旅游要提质增效，坚持高质量发展。

安徽西递村。

在城镇化进程中，有一些传统村落出现了产业空心化、人口空心化的问题，如何通过发展乡村旅游扭转颓势？王志发以意大利西西里桑布卡“一欧元房屋”乡村旅游振兴项目、日本小布施町田园综合体项目为例，认为我国乡村旅游也要围绕“物质富足，精神富有”要求，因地制宜推进观念更新和产品创新，融入乡村振兴战略，推动农文旅融合发展。

王志发还提出，旅游业是和平的使者、友谊的桥梁，要向世界讲好中国乡村旅游故事，塑造中国美丽乡村形象。乡村旅游创新发展要有更宽广的视野，要让乡村旅游进入国际市场，加大境外宣传推介力度，提升中国乡村的国际影响力。

浙江下姜村。

世界最佳旅游乡村联盟成立暨浙江省乡村旅游“五创”行动启动仪式，由浙江省文化和旅游厅、湖州市人民政府主办，湖州市文化广电旅游局、安吉县人民政府承办。启动仪式包括开幕式、世界最佳旅游乡村联盟成立筹备会、繁星“乡”谈——百名村支书余村夜话、乡村旅游创新发展对话、乡村旅游集聚区建设工作指南论证会、乡村集市等系列活动，来自文化和旅游部、世界旅游组织、浙江各地文旅局的嘉宾和文旅专家等近300人参会。（新华每日电讯记者蒋彤）