春和景明，万物复兴。在“把恢复和扩大消费摆在优先位置”目标指引下，我国消费市场持续回暖。其中，旅游市场更是呈现欣欣向荣的景象。疫情消散，一季度以来，各地旅游景点接待人数呈现井喷式增长。如何做好山东文旅经济的可持续性发展，应是各地产业经济发展规划中的题中应有之义。

   用好数字经济，助力山东文旅实体经济再上新台阶。公众号、短视频等各类社交应用平台如雨后春笋般涌入市场，丰富了人们的精神文化生活，重塑了人们生活方式、消费习惯。这种直观、富有冲击力的推介方式，为各类宣传活动加码，起到了一呼百应的效果。淄博烧烤就是这样一个生动的例子，热衷“特种兵式旅游”的年轻人坐着大巴、乘着高铁不远千里奔赴美食之约。这种网红效应将原本线下的实体文旅产品的经济效益叠加放大至最大。

   发挥“看不见的手”的作用，进一步活跃山东文旅市场。一方面要有的放矢，尽可能减少政府干预，但为了避免市场调节的自发性、盲目性和滞后性给当地文旅经济带来负面影响，要在尊重市场经济基本规律的前提下，合理有序的进行引导规范。比如淄博市发改委和市场监督管理局联合发布关于规范经营者价格行为提醒告诫书，为良好的营商环境和消费者权益维护保驾护航。另一方面，各地要有倾向性的强化政策扶持，比如泰山、趵突泉等景区推出免门票游名胜的活动，威海春节后多次向市场投放文旅惠民消费券，涉及商超、餐饮、酒店、图书音像等各类的文化产品，进一步释放文旅市场消费活力。

    厚植文化根基，做老百姓喜爱的山东文旅产品。国家公共文化服务体系建设专家委员会副秘书长戴珩在《非遗和乡村振兴相互赋能》一文中强调“许多非遗项目原本就产生于乡村，来自于乡村的生产和生活，其根就在乡村，生命力也在乡村……用文化为乡村铸魂，用文化为乡村振兴凝聚精神力量。”启示我们要深刻挖掘乡村文化中的优秀成果，并通过创造性展示、创新性转化，做强非遗产品，促进乡村文化产业成为乡村振兴的有力支撑。乳山市宣传部长在《基层宣传干部应有的“几把刷子”》一文中强调，要“经常深入基层一线，和群众坐在一条板凳上，围绕文化供给、文明创建、文明培育、志愿服务等问题，虚心拜群众为师。”启示广大基层文化工作者要放下架子、扑下身子，要有小学生谦虚好学的态度，向父老乡亲认真求教，发掘这片土地的文化背景、传统习俗、人们的生活爱好，做群众可亲可感的文化产品。比如，乳山市首届汉服桃花节以“美丽乡愁，老家诸往”为主题，强化人们的认同感和归属感，开展了穿汉服赏桃花，品乳山炸甩、喜饼等特色美食的系列活动，用文化赋能乡村旅游发展，吸引着乳山市民前来打卡游玩。

   下一步，各地应着力打造出具有优秀山东文化传统、展现山东地域民俗特点、反映山东历史地理特质的文化产品，创作村民接受度高的文化作品。物质与精神文化并重，久久为功，让文旅产业助力山东乡村振兴、提振山东市场经济发展，未来可期。