湖州师范学院 人文学院 吴依娜

白雪皑皑、银装素裹，女子一袭民族白衣置身漫天白雪，展示着中国极北之境黑龙江的森林雪景；原野无垠，天山白霜，英雄仗剑天涯主宰一方，鲜有人踏足之地四川甘孜竟暗藏别样风光。移步北疆，漫天黄沙，满目苍茫之中一群女子红衣飘飘、半抱琵琶，在石窟之中弹奏着异域风情，讲述着飞天梦想……从江南水乡到大漠孤烟，从银装素裹到沙漠绿洲，文旅局长们纷纷内“卷”，接力出圈。他们身着民族传统服饰，借助短视频平台，向中国向世界展示着民族独特风貌、华夏瑰丽河川。

“唱山歌嘞~”广西阳朔文旅局副局长身着一身极富阳朔民族特色的蓝装，引吭高歌，唱出阳朔山水的动人之美，也唱出传统山歌的悠扬之调。随着逐渐拉远的山间回音，正在江上乘坐竹筏漫游的游客恰好接上一句“这边唱来那边合——”江岸，是热爱阳朔山水风光的文旅局长，江上，是醉意美景悠然畅游的游客，一唱一和，是对阳朔美景的由衷赞叹，也是局长与人民心心相连的民族情谊。

除了展现独特的民族风情，局长们也散发着自己别样的人格魅力，湖北随州文旅局长解伟和秭归商务副局长石磊另辟蹊径，梳着发髻，挺着圆润的啤酒肚腩，化身古人学做女工、自制糕点，虽然笨拙滑稽，但一改刻板印象中不苟言笑、行事严肃的局长形象。他们平易近人、蔼然可亲，博得大家一众欢笑，更被网友盛赞“卧龙凤雏”。

伴着春天渐进的暖意，文旅局长们纷纷“卷”起一阵民族之风，这不仅顺应了时下创意短视频制作的热浪，迎合了现代人碎片化的生活节奏，也通过通俗易懂、老少皆宜的视频宣传方式向观众展现瑰丽的华夏风光。同时，丰富多样的景点满足了游客多元化的旅游需求，通过提供多样化的景点和行程安排，在一定程度上改变热门景区摩肩接踵、人山人海的局面，为游客提供小众多元的游览景点。此外，文旅局长们亲自宣传，一方面可以借助局长的身份加持社会公信力，在另一方面也扭转了人民大众对政府官员道貌岸然、正襟危坐的刻板印象，拉近行政人员和人民大众的距离，使局长们能想人民所想，思人民所思，从而营造更和谐美丽的社会环境。

文旅局长们的亲自宣传赢得了网友们的一致好评，虽然其中不乏反对的声音，例如视频剪辑不够成熟、局长们的扮相不够专业，“有一种不顾别人死活的美”，但不论是传播效果还是实际文旅消费结果都显示出一派积极景象。如四川甘孜文旅局长刘洪视频点赞量达216万，而其他文旅局长也都大量涨粉，新疆伊犁哈萨克自治区文化和旅游副局长贺娇龙的短视频账号全网粉丝数突破500万，其单场直播带货的金额更是高达百万元。同时，天气回暖，逐渐掀起了旅游热潮，四川甘孜、湖北随州、贵州松桃等此前不为人知的冷门景区目前旅游收入也大幅上涨。

文旅局长们纷纷“卷”出民族风，无疑是可喜的景象，但这样的热度能否持续保持，又能否带来长久的旅游效益，又将另当别论。其一，短视频平台的传播热度长消极快，或许很快就会出现新的关注热点，从而使这些短时间内大热的景区再度陷入冷门。如何使平台的热度长久保持，并且稳步上升，文旅局长们不仅需要提高视频质量，还需要有新颖、稳定的产出。跳出单一传统的“变装”框架，不断探索传播的新方式，并合理设计视频内容，如何在短短几十秒内展现大千世界，让用户们“越看越想去”。其二，局长们也需要加强自我建设工作。网络是一面放大镜，文旅局长们的大热依靠其公职的公信力，但同时更要谨防反噬。在网络和生活中都要谨言慎行、注意影响、规范言行，做好公众的积极表率，让用户们“越看越敬佩”。其三，要完善各方面旅游设施，优质游客的游玩体验。前期的宣传工作帮助文旅地极大地提高了公众知名度，但倘若无法提升用户满意度，依然无法为当地带来持续稳定的经济效益。局长们和文旅工作者们要坚决抵制“金玉其外，败絮其中”，应着力提升文旅品质，加强基础设施建设并合理价格定位，从餐饮、住宿、交通、服务、安全等方面全方位优化游客体验，通过优质的硬件让游客“越去越想去”，从而真正实现“绿水青山就是金山银山”，迎来各地文旅的可持续发展、高质量发展。