夜晚的洛邑古城凉风习习，一众素人走进100多平方米的汉服馆。出来时摇身一变，裙带翩翩、纤尘不染、脱去尘寰，站在彤彤宫灯摇曳的栅栏边，在夜色璀璨的流光中低头看花隐隐没入草间，一不留神就走过了明清，梦回了盛唐。如今，这样的景象在古城随处可见，“三步一娘娘，五步一公主，十步还有一个皇阿玛”，身着“汉服”，留影红墙绿瓦下，定格缤纷落英中，成为不少本地和外地游客的选择。
今年以来，老城区切实落实省委文旅文创融合发展战略，文旅市场实现“爆发式”增长，截至8月底，累计接待游客2120.66万人次，实现综合旅游收入153.85亿元，较去年同期分别增长190.7%、221.26%。目前，老城区以发展汉服经济作为切入口，推动“汉服+古城”新模式，坚定走好新文旅产业发展之路，全力将洛邑古城打造成国际新文旅目的地。
“新场景”搭载“新业态”
老城区围绕唐代新潭、宋代文峰塔、金元城墙等地标，融合唐、宋、元、明、清、民国各个时期的建筑风格，运用“一步一景”“一街一景”“一区一景”的设计手法，塑造穿越式场景，再现古城古韵。
景区主要以古典商铺为主的古建筑街群，集聚传统音乐、传统美术及手工艺、传统医药、曲艺民俗等非遗百态，引入高水旺、孔相卿等一批大师级非遗传承代表人，呈现唐三彩、唐白瓷、汝阳刘毛笔等非遗项目的“活”态传承。
2022年“五一”假期，老城区抓住电视剧《风起洛阳》热播契机，对园区进行风貌改造，将剧中经典场景植入洛邑古城，打造了灯狮画桥、香罗幔天、隋唐集市等20个汉服打卡点，搭建了文峰暮鼓、新潭晚舟等10余处互动场景。随着《河南卫视》七夕、中秋、元宵奇妙游在园区实地取景拍摄，洛邑古城一跃成为全国热门旅游目的地，在风铃巷、宫灯巷、灯笼墙拍照打卡的游客络绎不绝。“汉服＋古城”的打卡方式迅速“出圈”，老城区迅速将洛邑古城主导业态由非遗调整为汉服相关产业。
让“汉服热”持续释放消费新活力
为持续做大汉服产业，老城区对汉服市场进行深入调研。目前，洛阳市20～40岁汉服消费者占比超过60%，其中20～30岁汉服消费者占比36.3%。“90后”成为汉服市场的消费主体，新生消费力量“00后”占比日益增长，女性消费者是绝对核心群体，占比约70%。
老城区牢牢抓住主流消费群体追求个性、愿意为兴趣买单、为体验付费的心理需求和消费趋势，不断创新优化汉服业态内容。围绕“梦里隋唐、尽在洛邑”定位，紧追国潮热点与风尚，吸引培育汉服商家，丰富中国24个朝代的汉服形制，扩展华夏56个民族服饰款式，已初步形成集汉服租赁、摄影、妆造、跟拍等于一体的汉服经济产业集群，配套业态布局打造“汉服圈”热门网红打卡点。在此基础上，推出“梦唐阁”“洛邑古城之白龙殿试”等大型沉浸式体验项目，创作“心画·神都洛邑”“洛神赋”“楼兰谣”等沉浸式演出剧目，推动古城全域汉服“角色扮演”，加快“汉服+演艺”融合发展。截至目前，汉服经营市场主体也由68家激增至1200余家，仅“五一”期间，洛邑古城周边汉服市场销售规模达到日均3000余万元。
从“出圈”到“长红”
依托深厚历史底蕴和文化旅游特色，老城区打造沉浸式全景演艺，洛邑古城3D灯光秀表演以及洛阳市首个水幕电影《三生三世牡丹情》，推出“洛邑仙君”等演艺IP，编排诗画微舞剧《洛神赋》、唐风乐舞《楼兰谣》《双面》《拂月影胡旋》，祈福礼乐《国风华颂》等隋唐特色演艺，策划举办了“梦里隋唐、尽在洛邑”汉服街拍摄影大赛、神都洛邑·秋华雅菊大赏等活动，促进线上引流与线下体验良性互动，有效形成和保持了文旅市场热度。
今年牡丹文化节期间，老城区推出了“神都洛邑·璀夜倾城”牡丹花灯、“梦里隋唐·丝路风情”新疆非遗文化展演等系列活动，游客接待总量约158万余人次，较2019年客流量增长约172%，拉动全市消费177亿元，形成了“一域带全域”的消费发展格局。
今年以来“汉服+古城”呈现破圈之势后，老城区持续举办汉服相关活动助推汉服热潮，相继在全网发布了神都洛邑·最美汉服大赏、老城新春庙会、“梦里隋唐、尽在洛邑”汉服文化节、大型汉服集体婚典等活动，抖音洛邑古城相关话题播放量达到13.3亿次，洛邑古城“汉服热”持续火爆，并带动天堂、明堂、应天门、九洲池等景区陆续出现汉服热潮，有力推动洛阳成为全国汉服胜地。
“畅通”洛邑，守护“打卡”
为了给游客提供更好的服务，老城区以洛邑古城为核心，持续加大周边公共服务设施建设力度，实施小石桥生态停车场、南关临时停车场、六中临时停车场项目，规划建设停车位500余个，极大缓解了古城区域停车难问题。开通古城线上商城小程序，推出古城版“神都行”公交卡，完善线上预约入园系统，加强古城智慧旅游景区信息化建设，促进古城文旅服务内容多元化，全面提升文旅服务保障能力。
对标淄博，老城区自上而下开展志愿服务，今年牡丹文化节期间，33名县级领导每天一人脱离原岗，全程全力全权全责处理牡丹文化节相关事务，带动全区60余家机关、企事业单位干部职工1000余人开展旅游咨询、充电、茶水、医药、应急等十余类志愿服务，服务人数超8000人次。
老城区还以“不翻汤”等特色小吃统一定价、汉服市场秩序整顿为切入点，出台游客服务、秩序保障、安全生产、交通保障等13项工作预案，持续开展文化旅游市场专项整治、文明旅游提升行动、“护栏行动”，全面加强洛邑古城、十字街等景区周边交通疏导，调整洛邑古城亮灯时间延长至凌晨2时，提升旅游服务质量。同时行政事业单位停车场免费开放，引导本地车辆绕行景区以外道路或公共交通出行，对外地游客轻微交通违法不予处罚，增强游客舒适度和体验感。
汉服“既叫好又叫座”的背后，是古韵城市与青年一代的“双向奔赴”，源自洛阳这座城市血脉里流淌的文化自信。
老城区将把持续发展汉服经济作为实施“文旅强区”战略的重要抓手，一方面，依托“洛邑古城”龙头IP，充分发挥文化资源优势，通过汉服与古城的深度融合，牢牢把握“汉服+古城”文化制高点。全面加快洛邑古城一期续建，整合古城历史大院空间资源，启动打造“洛邑古城”IP系列文创产品，谋划隋唐洛阳城中轴线以北片区业态布局，推动洛邑古城与隋唐宫城联动发展。另一方面，结合“五大片区”功能布局，打造“食尚老城、乐宿老城、畅行老城、漫游老城、嗨购老城、潮玩老城”，推动洛邑古城创建国家4A级景区，从“网红”走向“长红”，走好新文旅产业发展之路，加快建设国际新文旅目的地。
文： 河南省洛阳市老城区委书记 赵书政
责任编辑：罗芳菲