东部华侨城度假区启动改造升级、2023年水翼帆板世界杯在盐田举办、深圳首家美高梅酒店进驻小梅沙……近年来，盐田旅游发展要素能级不断提升，为推动旅游业站上跨越式发展的“风口”，盐田区人民政府以“一号文”印发《盐田区建设世界级滨海旅游目的地实施方案（2023-2025年）》（以下简称《方案》），提出推进文化和旅游融合发展，提升旅游发展全域化、供给全季化、服务精细化、品牌国际化水平，全面建成世界级滨海旅游目的地。
盐田是第二批国家全域旅游示范区，拥有“深圳八景”中的三景，具备创建世界级滨海旅游目的地得天独厚的资源禀赋和扎实深厚的产业基础。对于风华正茂的盐田而言，建设世界级滨海旅游目的地意味着产业发展的又一增长极正在落地，文旅经济腾飞的想象空间渐次打开。所谓“世界级”和“目的地”，就是要让全球游客选择盐田作为旅行的目标城市，就此课题，盐田将如何蓄力前行？
文旅产品加码 变“流量”为“留量”
生态“搭台”，产品“唱戏”。盐田是一方深受自然眷顾的风水宝地，拥有世界级品质的生态旅游资源，山、海、林、河、湖、湿地等类型多样的资源禀赋，赋予其给予游客世界级山海乐享胜地的生态基础，全国首批“国家生态文明建设示范区”“SUC国际可持续发展示范区”“中国天然氧吧”等国内外荣誉，令全球游客纷至沓来、流连忘返。
如何让“流量”成为“留量”，盐田准备了一套“产品组合拳”——
“生态+旅游”加深深港之间的交融汇通。按《方案》规划，大鹏湾/印洲塘生态康乐旅游圈将新增10条以上生态（休憩）康旅、郊野徒步、自驾休闲、山地运动等生态康养旅游线路，实现深港人“同饮一江水、共享生态美”的美好生活愿景。
▲东部华侨城让世界级山海生态旅游目的地的热度长期保持。
“生态+康养”让东部华侨城焕发新光彩。东部华侨城自2007年开放至今已有十几年，按《方案》规划，东部华侨城将建成茶溪云海康养度假村、亚洲首个大侠谷探索乐园、10公里生态郊野径、山海观景地标等项目，聚焦生态、康养、文化等，让世界级山海生态旅游目的地的热度长期保持。
盐田山海之城的生态IP也受众多文旅体品牌的青睐，就在距离东部华侨城不到2公里的大梅沙海滨公园，一场场顶流文旅体活动正在蓄势待发。2023年5月20日，草莓音乐节以大梅沙海滨公园为原点，点燃了这座滨海城市的“有爱”周末，超3万人奔赴山海，不仅彰显了盐田好山好水好颜值，也让盐田看到了以文旅活动为媒，联动文化、生态、体育、旅游等多个领域，奏响文旅融合新篇章的机会。
▲草莓音乐节在大梅沙海滨公园举办。
除了草莓音乐节、简单生活节这样能吸引年轻群体的潮流文化品牌外，结合盐田山海港城特色，未来国内外知名电影节、音乐节、艺术节等顶流文旅活动品牌将被大力引进，搭配黄金海岸旅游节、深圳海洋诗歌季、深圳鱼灯舞文化节、恩上草地音乐会等原创活动，每年10场以上的大型文旅活动，让境内外超百万人次的游客感兴趣、愿意来、留得下、多消费。
文旅消费新场景加持 变“吸睛”为“吸金”
盐田坐拥19.5公里海岸线，被誉为最美“黄金海岸”。绝美的海岸线不仅吸引各地游客慕名而来，也为游客带来丰富的海产。
▲盐田海鲜街。深圳晚报记者 宁杰文 摄。
吃海鲜还能怎么玩？围绕创新滨海文化旅游载体这一目标，未来，盐田将以优质供给为抓手，打造消费新场景：以盐田海鲜街为主体，盐田将建设万国海鲜交易市场、高端网红海鲜餐厅、海鲜体验博览馆、海员俱乐部等餐饮消费综合体，打造非来不可、非吃不可的世界美食天堂。同时，谋划墟镇海市、渔港烟火秀、渔人码头、民俗体验等文旅项目。当“吃喝”与“玩乐游购”碰撞，这样的文旅消费新场景就是引爆消费新动能的金钥匙。
每逢节假日，中国历史文化名街——中英街就热闹非凡，来自全国各地的游客纷纷前来感受“一街两制”的独特魅力，在今年暑期旅游消费旺季时，中英街日流量最高约17000人次。
想“吸睛”，要颜值高、内容好、方式新；但要“吸金”，就要创意赞、产品多、体验足。盐田紧握毗邻香港这一发展优势，依托沙头角深港国际消费合作区新“王牌”，将建设沙头角-中英街商圈，吸引大型商贸企业、中高端免税品牌、香港老字号等商家入驻；将加快沙头角口岸重建，布局跨境免税品、日用港货和香港特色消费品；将依托田心工业区旧改，发展时尚消费、高端零售和都市娱乐，打造高品质、现代化、国际化的消费热点和旅游目的地。
依托中英街，盐田还可以吸引港式美食集聚，打造港式餐饮一条街。在以“港风港味港潮流”为特色的双创夜市街区小港夜等夜经济品牌的带动下，夜生活主题街区将成为一众小年轻夜生活消费的最优选。
“到2025年，引进知名品牌旗舰店、网红体验店、新概念店及连锁店100家以上，全区社会消费品零售总额年均增速达20%，社会消费品零售总额突破200亿元”是全景图，也是催征鼓。不久后的盐田，大热荒野、露营生活家等十大户外营地、免税购物、跨境美食、潮牌首店、夜市，一波波“文化味浓”“烟火气足”“体验感好”的消费新场景，将再一次推动盐田文旅“破圈”出彩，从“网红”变“长红”。
刷新世界级“名片” 扬“名气”聚“人气”
丰富的自然山海资源和现代繁华都市形象的和谐共生，构成了盐田旅游的美丽底色，但只有当优质服务与产品体验深度捆绑、营商环境与产业发展蓄势向好，才能勾勒出盐田打造世界级滨海旅游目的地中“世界级”这一闪耀亮色。
大小梅沙是盐田最早向世界递出的名片。随着“天长地久石”的故事在年轻情侣间盛传，最美海滨栈道的婚纱旅拍从小众打卡到大众热捧，“来盐田结婚吧”的浪漫品牌逐渐打响，这座富有“海誓山盟”特质的山海之城正在为“中国巴厘岛”这个全新的IP作出生动注脚。
▲小梅沙片区整体鸟瞰效果图。
“浪漫经济”升腾，盐田凭借文旅产品在婚庆产业中落子布局。按《方案》规划，盐田创新设计小梅沙“海誓山盟”婚礼仪式堂，建设最美滨海婚姻登记中心，塑造东部华侨城天麓户外婚礼胜地，打造栖息图书馆、海滨栈道、奥莱欧式小镇风等网红婚纱拍摄地，联动推出“比翼双飞”空中/海上婚礼、定制珠宝等特色项目，引入顶级婚纱品牌发布会、婚恋影视节目、婚博会等主题活动，实现从婚礼策划、婚纱旅拍、酒店婚宴、蜜月度假的服务消费闭环，打造一站式婚庆旅游目的地，一座“世界婚庆之都”正在加速崛起。
随着新时代消费者成为婚嫁“主力军”，其需求的日趋个性化，也推动了产业时尚化、高端化、品牌化的发展。酒店方面，在现有洲际、雅高费尔蒙、美高梅、凯悦、希尔顿等五大品牌基础上，盐田谋划在浪漫的梅沙湾畔、诗意的梧桐山上、最美的半山水库边，新引进布局5家以上国际品牌酒店，建成“十全十美”全球顶级高端酒店群，承接全球游客与新人的“甜蜜”与“浪漫”；珠宝首饰方面，盐田支持周大福、百泰、粤豪等本土时尚品牌叫响全国、走向世界。借“婚庆+旅游”，有望让更多“头回客”变“回头客”、“过路客”变“过夜客”，甚至成为“常住客”，让全球游客愿来盐田“掷千金”。
深圳晚报记者 方壮芳 李娴