《围炉侃侃》为《现代广告》推出的新栏目，聚焦广告、营销以及行业新鲜事，之后将定期与大家见面。这次，侃侃跟大家一起聊聊喜茶~

最近一段时间，喜茶的热度直线飙升，不是因为出了新品，而是因为周边衍生品城市冰箱贴。这款冰箱贴在社交平台受到年轻人的大力追捧，价格甚至炒到上百元。今天就来探讨下这款神奇的冰箱贴和喜茶在背后的布局。

城市冰箱贴是喜茶为不同城市新店开业而推出的限定周边产品，2022年7月，伴随着喜茶长春第一家店铺开业，首款城市冰箱贴也随之推出。截止目前，该款冰箱贴已覆盖50多个城市。

据喜茶内容营销部工作人员介绍，考虑到接下来会在很多新城市开业，便以城市为系列，将地域传统文化和品牌设计相结合，具有收藏和传播的属性，可以扩大品牌影响力和心智。同时冰箱贴的形式，不受限于季节、人群等，在开发和生产方面也有很好的落地性。

这些城市冰箱贴将不同城市的人文地理特色与品牌心智相融合，用创意的形式表现。比如西安的兵马俑、北京的糖葫芦、洛阳的牡丹、德阳的三星堆青铜面具等，代表城市标识与特色的人或物都融入在冰箱贴里面。

高颜值的外观、有趣的造型、饱含创意的设计以及丰富的地域文化特色，使这款冰箱贴在社交平台备受年轻人追捧与喜爱。年轻人通过收藏、加购、分享等行为，在社交平台表达、展现自我，达到一种身份认同和归属感，从而实现从精神层面到传播、消费层面的转化。

在小红书，仅“喜茶冰箱贴”这一个话题，阅读量就在400万以上，其他相关话题阅读量均超100万。冰箱贴评论区下面，“跨城市代购”成为关键词，不少网友表示“我请你喝喜茶，你给我邮寄冰箱贴”以及“愿意高价收购冰箱贴”等。据观察，这样的评论不在少数。还有部分人在二手交易平台将这些冰箱贴炒至百元以上。

针对网友如此高的热情，喜茶官方出面回应：“感谢大家的喜爱，已经火速着急团队展开措施，方便大家从官方渠道获得冰箱贴。”

实际上，对于喜茶而言，早已不满足于做饮品。2017年9月，喜茶的小程序商城“HEYTEA喜茶星球店”上线，开始“迷彩季”主题周边的推广。据联商网统计，2018年，喜茶共推出过69次、近百件周边产品，种类涵盖美妆、服饰、生活三大类，但大多与其他同类品牌进行合作。从2018年下半年起，喜茶着手推出自己的主题周边。比如波波手提袋、手机壳、港风手提袋、复古搪瓷杯等。

从品牌的角度来看，喜茶对于周边产品的开发时间较早，通过衍生品的持续推出，逐渐打破主营饮品的边界，将版图扩展至更加丰富的品类，从而牢牢占据年轻消费者心智，强化品牌认知度和忠诚度。

同时，以喜茶为代表的头部茶饮品牌，在一二线城市的门店增速放缓，对于三四线城市的下沉市场需求更加强烈。而此次冰箱贴的推出，覆盖的城市较广，包含不少三四线城市在内，也能看出喜茶急于建立与下沉市场消费者的链接，进一步拓宽品牌市场。

但从社交平台的走向来看，虽然有些偏离，但还是赢得不少城市年轻消费者的认可。后续喜茶在三四线市场的下沉局面是否能打破，还需要时间检验和继续观察。