青岛莱西木偶刚刚经历了一场欧洲“奇遇记”。
5月12日，莱西木偶传承人展曼曼回到青岛。此次欧洲之行，她赴意大利和西班牙参加了“孔子家乡 好客山东”文旅推广活动，带去了青岛的木偶戏，也对欧洲木偶剧发展有了更深理解。
这是一次文化的交流和碰撞，也是齐鲁文化出海中的一段旋律。一次次“偶遇”中，精彩不断上演，把山东故事讲给世界听。
一
这两年，文化出海越来越热，形式新颖有趣，内容丰富多彩。其中，非物质文化遗产尤为吸睛。
为什么是非遗呢？
非遗有中国味儿，有文化根脉。莱西木偶是一个例子，它的文化之根长达两千多年。1978年，莱西一座汉墓，出土了一件西汉时的大木偶，体长1.93米。其坐、立、跪、卧自如，被认定为迄今所发现年代最早、个头最大的木质偶实物。
莱西木偶戏也由来已久。人们现在看到的，是从清朝传下的一支。展曼曼是第六代传承人。这些年，她到过美国、韩国等多个国家表演。观众看着莱西木偶眨眼、微笑，甩起水袖，表演《天女散花》，直观感受到了中国文化的厚重。
非遗能促进中西方交流。族群不同、思维不同、语言不同，想让外国人对中国故事感兴趣、听进去，很难。但用木偶戏表达，就容易多了。
意大利人很喜欢木偶。1880年，意大利作家卡洛·科洛迪创作了童话《木偶奇遇记》。这部童话，让“匹诺曹”成为全世界最著名的木偶IP。在意大利，几乎每家都有“匹诺曹”。
莱西木偶是青岛以及山东的一个文化符号。2017年，莱西木偶戏和西西里木偶戏曾在青岛联袂登台。这种古老的艺术，带着人情味、烟火气，拉近了人们的心理距离。
非遗里有大学问，也有大产业。山东能拿得出手的东西太多了。不仅有汉字（汉画）拓片、汉服、鲁绣、剪纸等传统技艺，还有各式各样的文化好品。好看的、好吃的、好用的、好玩的，样样俱全。
文化出海的目标，是吸睛也是吸金，既交到新朋友，也做成大买卖。这次，山东前往意大利、西班牙等国进行推广，就是希望为“好客山东 好品山东”找到更多走向世界的机会。
二
文化出海是漫长的过程，这些年已收到很大成效。但出海以后，如何实现“海外破圈”，仍然值得思考。
在异国他乡难免受到很多制约。几年前，莱西木偶出国演出，到了举办地才发现没有专门的舞台。受限于现场条件，也无法搭台。千百年来，国内木偶戏都是，木偶在前台，人在幕后。没有了台前幕后之分，神韵岂不大打折扣？类似情形，在文化出海时经常遇见。
文化壁垒也是客观存在的。比如，影视也是文化出海的重要内容。过去，多为古装剧出海，《琅琊榜》《楚乔传》等都曾引发热捧。这些剧带有浓郁的中国风、东方美，满足了海外观众对中国的想象。但也因此形成了一些刻板印象，使得海外观众认为只有中国古装剧好看。
今年，现代背景的《狂飙》爆红后，也走向海外。然而，截至5月14日，在IMDb（互联网电影资料库）论坛上，《狂飙》留言数仅529条。而美剧《权力的游戏》是220万条。这难免让人产生“水土不服”之叹。
文化壁垒并非不可突破。莱西木偶的应对办法是“人偶同台”，表演者穿上汉服，举起木偶进行演出。这样“人偶合一”，多年修炼的举功、捻功和步功，展现得淋漓尽致，赢来掌声雷动。
影视剧海外破圈也在上演。去年，迪士尼买下《人世间》在非中国地区播放版权，引发热议。《山海情》等作品，在海外成绩也不俗。这说明，海外也在全方位观察当代中国文化。不久前，《流浪地球2》海外票房超过1亿元人民币的消息冲上热搜。网友纷纷表示：不用妄自菲薄，用作品说话，我们是有能力破圈的。
三
从出海到破圈，关键在于创新。只要做好文化“两创”，中华优秀传统文化就能在海外乘风破浪。
造大船。文化出海，有“借船”和“造船”两条路，借船相对省力。《大染坊》《闯关东》《青岛往事》等剧集，都与YouTube签约，平台覆盖100多个国家。但借船有时会被动。就像76集的《甄嬛传》，在海外播出时，被奈飞剪到只剩6集。
造船更加自主、灵活。这次山东赴海外推广，就是造船出海的具体实践。这“船”，是活动，也是品牌。尼山世界文明论坛、黄河文化国际传播论坛、青岛国际啤酒节等，都是“船”。
扬起帆。“帆”是融合之帆。海外破圈，离不开审美的融合。中国传统文化博大精深，却自成一体。近年来，筷子、熊猫、水墨画等传统外在元素，以及儒、道等思想文化内里，都有全球流行趋势。可以利用好这些潮流，打造自己的IP。我们不做，别人就会做，当年的《功夫熊猫》让人五味杂陈。
融合传播也很重要。加快传统文化数字化，影视剧、音乐、动漫、游戏、短视频等形式，无高下之分，内容与形式匹配得当就好。
练内功。需要更多好作品。不能总拿过去的内容包装，得有新内容、新创意。近年来，莱西木偶创作了一些新剧目，但仍缺乏能引发共情的杰作。人们渴望中国人自己的《木偶奇遇记》。人才是一道坎。目前，上海戏剧学院开设了木偶本科班，但毕业生大多留在一线城市。如何将一流人才引进来，是一个问题。
也需要更多好产品。青岛贝雕、平度草编、即墨花边等风格越来越国际化。鲁绣则拓展应用场景，加入了手包、公文包等设计中。这些好品，是文化出海所带的货。
沿着黄河遇见海。出海，总有风浪。浪越大，人越勇，若出发，必抵达。
来源：青岛宣传