传播中国好声音，向世界“喊麦”哪家强？

近日，第三届中国城市国际传播论坛在北京举行，参考消息报社、新华社新闻信息中心联合发布《中国城市海外影响力分析报告(2023)》（以下简称《报告(2023)》），宁波继去年、前年斩获“文化旅游美誉度领军城市”称号后，今年再次获此殊荣，并入选中国城市（区）国际传播示范案例。

宁波蝉联“文化旅游美誉度领军城市”称号

据了解，《报告（2023）》以中国省会城市、副省级城市、特色地方城市等100座城市为研究对象，旨在科学构建中国城市海外影响力评价体系，全面准确分析中国城市海外影响力现状与趋势，为讲好中国城市故事、传播好中国城市声音提供建言和参考。

根据《报告(2023)》的统计与评估，目前，北京、上海、苏州、杭州、广州、青岛、深圳、成都、无锡、南京、天津、三亚、宁波等较为重视海外社交媒体账号的运营，并取得一定成效。

此次，宁波第三次蝉联“文化旅游美誉度领军城市”称号。同时，宁波与贵阳、西安、常州、前海等城市在对外传播实践中因创新传播方式入选中国城市（区）国际传播示范案例。

海外推介为城市带来更多“流量”

那么，宁波何以赢得这个桂冠？海外推介为城市带来了更多“流量”——

宁波旅游账号“Go To Ningbo”自2016年登陆Facebook、X（Twitter）、Instagram、YouTube等海外主流社交媒体平台以来，研究把握社交媒体运营规律，以北美、日韩、中东欧为主要运营市场，针对目标市场粉丝，每年策划开展海外定点投放，在日常推文的基础上，每月策划高频互动，设计宁波旅游主题小游戏、海丝主题互动海报、组织线下宁波艺术巨幅地画、“海丝宁波”世界名城巡展等亮点活动，配合亚运制作推出沉浸式创意动画系列英文短视频“What’s Hype in Ningbo”(《玩转宁波》)，向全球推介“亚运音乐之旅”“亚运都市之旅”“亚运海岛之旅”三大“亚运主题线路”，并结合火炬在宁波传递，向全球粉丝展示沿线的滨海美景。

充分挖掘舞剧《花木兰》赴美巡演及宁波艺术团出访韩国等事件的国际传播潜力，大力推进高质量对外交往活动，同时以2023宁波国际声乐比赛、“舌尖上的相遇-中东欧美食与‘味美浙江·百县千碗’人文交流活动”、“东亚文化之都”中日韩青少年文化交流活动等多样化活动作为载体，助力城市国际传播。

线上线下活动不断，掀起了社交媒体互动热潮，其中，《Travel Adventure 144hrs in Ningbo，China在宁波的144小时》在浙江省新闻办、浙江广电集团主办的“美丽浙江”国际短视频大赛中获优秀奖。

截至2023年底，宁波文旅账号海外推介触达超3.9亿人次，账号“Go To Ningbo”“Ningbo Travel”在Facebook、X(Twitter)、Instagram、YouTube四大海外主流社交媒体平台圈粉近45万。下一步，将不断扩大文化海外影响力，打造中华民族现代文明国际传播的“宁波样本”。

记者 谢舒奕 潘雯婕 通讯员 宋天一