经济观察报 社论 这个周末，一场山东 “大集”在北京开张，闹出了不小的动静。搭台的是山东省政府，推介者则是地方主政者。省委书记、省长、宣传部长、副省长、省委秘书长先后登台亮相，变身为“超级推销员”，不遗余力地为山东的深厚文化底蕴和让人目不暇接的好品美物“吆喝”。

还有一个多月，我们就将与2023年告别。虽然中国经济已企稳回升，但需求不足、预期偏弱等问题仍然突出。作为北方经济大省，山东前三季度的主要经济指标经济增速均高于全国平均水平，在服务国家大局中展现了山东担当。不过应该承认，在加快复苏的进程中，各类主体仍然承压。11月10日-12日举办的“好客山东 好品山东”北京推介活动，体现了对市场主体的一种实实在在的支持——大集上的企业无疑是练摊儿的摊主，但山东省委省政府也扮演了核心角色：宣推这片土地上厚重的礼乐文明、岱青海蓝。

“好客山东”是2008年山东在全国各省中率先提出的旅游品牌。“好品山东”则是2020年山东深入实施质量强省和品牌战略的一项重要举措。它们代表的是山东服务和产品的最高水平——相当一部分是世界级的。这张“山东名片”凝聚着“鲁商”的企业家精神，体现的是企业和企业家们坚守初心的长期主义。地方主政者强力推介，以政府信誉背书，提升这张“名片”的含金量，就是为优质的山东服务和产品赢得更多的认同，打开更广阔的市场。这将带来真金白银的回馈，也将进一步稳固企业家信心。

这是山东省连续两年在北京举行类似的推介活动。这或许是因为，作为首都和消费中心城市，北京的消费潮流和品牌辐射力是面向全国和全球的，一些地域特产和区域品牌想要走向全国乃至全球市场，经略北京是必然的一步。就此可以说，这是一场关键战役——每个消费者都有要去的远方，有要追求的lifestyle。他们的行为直接反映了钱的去向和物流走向。

由此记起上半年那场声势浩大的“淄博赶烤”。过去很难想象一地一城能短时间发动成千上万的消费者参与一场集体旅行消费，但数字经济和社交媒体改变了游戏规则，山东淄博主打的 “宽厚”的城市人设，勾连起了一场“温情与回报”的故事，引爆了争先恐后的旅行打卡。事后来看，虽然淄博市政府并非有意谋划，但顺势而为也是高级的城市营销：城市形象得到了完美定格，在网民的集体簇拥之下名利双收。

我们以为，无论是北京推介还是“淄博赶烤”，都反映了一种有温度的政企关系，也可以说是亲清政商关系的具体说明。政府和市场自有边界，但市场主体所想正该是政府部门所应。这就形成了一种良性互动。当下，面对波浪式发展的经济复苏，这种温度和良性互动至为重要——这样的集体亮相本身也传递着信心。我们有理由期待，这场山东“大集”可以在更多城市落地，也可以在海外一展风采。

或许只是一个巧合。“好客山东好品山东”北京推介活动展开之时，“双十一”也迎来了巅峰之夜。这场原创自民间的购物节进入第十五个年头，原本1天的大促狂欢，演变成跨月的购物季，更成为国内外企业树立品牌的舞台。如果说，这是市场自发能量的持续释放，那么当地方主政者积极响应企之所愿所盼所急，为市场主体搭桥铺路，营造良好的环境和生态，市场也会带给我们更多的惊喜。

编辑：周末

来源：经济观察报