党的二十大报告提出，加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。这对媒体和传播体系建设提出了新要求。数字时代，新媒体在全国范围内迅速扩展，进入广大乡村地区，为乡村现代化建设提供了新思路和新路径。
新媒体具有数字化、互动性、实时性、多媒体性与全球性的特点，为信息传播和互动提供了更多的自由度和灵活性。新媒体及其技术的运用将成为助力乡村建设的强大引擎，为乡村振兴提供高质量的推动力。
新媒体助力乡村信息化
新媒体作为信息传播和互动的重要工具，为提升乡村治理水平提供了广阔的空间，以新媒体作为切入点可以有效破解乡村信息化发展高投入的难题。
通过新媒体平台搭建政府和群众之间沟通的桥梁，可以增强政府决策的科学性和民主性，提高乡村治理的效能和水平。新媒体还可以提高政府的信息公开度和透明度，在推动政府工作透明化和民主化的同时，有利于促进乡村群众对政策的了解、信任和支持。
打破大众传媒时代信息单向传播的局限，以新媒体加强城乡信息的双向传播，形成散布型网状传播结构。一是可以通过各种社交媒体平台以及政务APP，促进信息在乡村的传播；二是通过新媒体点面结合全方位掌握舆情，听取群众建议，进而改进政策和措施，并及时反馈给群众。以新媒体技术建立并完善双向沟通体制机制，以信息化手段推动乡村治理。
新媒体助力乡村智能化发展。利用新媒体平台开展数字化乡村治理工作，建立智慧乡村管理系统，为乡村治理提供新媒体数据支持和管理工具。同时，通过新媒体平台培养新的意见领袖，将信息化手段和知识带入乡村，逐步缩小乃至弥合城乡差距，推动城乡一体化建设，提升乡村治理信息化水平。
新媒体促进乡村文化传播。新媒体时代，传播的广度和深度都得到扩展，为乡村文化的传承发展提供了广阔的舞台和渠道，助推乡村文旅融合发展。乡村拥有独特的历史、民俗、艺术等文化资源，但鲜少得到有效传播。如今可借助新媒体平台将这些特色文化展示给更多的人，增强乡村的文化魅力和影响力，引起社会各界对乡村文化的关注和认同，推动乡村文化的传承和发展。在新媒体平台上，乡村居民、非遗传承人、艺术家等能进行实时互动交流，分享经验与智慧，助力乡村发展。
社交媒体和在线视频等平台可用来推广乡村文化。以新媒体平台宣传乡村的文化活动与旅游资源，吸引游客和投资，实现乡村文化的转化和发展。例如，火爆的“村BA”活动就是通过新媒体平台在线直播，实现了全国范围的传播。
新媒体赋能乡村建设数字化。新媒体通过信息共享促进数字社区建设。乡村社区居民可以通过新媒体手段，如社交媒体平台、在线论坛等渠道以较小的成本获取包括社区动态、政策信息、公共服务等信息。新媒体为赋能乡村社区提供适用的基础设施和技术支持。如浙江省宁海县的集士驿站，打通了“快递进村”的最后一公里，同时为推动乡村数字服务、数字社区建设增添了新动力。
此外，新媒体为乡村社区提供了更广泛的信息资源和社交网络，包括农业技术、市场行情、教育信息和资源等。同时，新媒体扩大了乡村社区内外的社交网络，促进了社会互动和协作。在线农产品销售、电子商务等方式，将农产品推广到更广泛的市场，推动乡村经济发展。
新媒体提升乡村居民素养
通过新媒体，乡村居民能够获得更多的信息资源、教育机会和社会互动，实现终身学习和自主学习，从而提升自身素养。居民素养的提升可以使他们能够更好地利用数字工具来解决日常生活中的各种问题。
新媒体中传播者多元、内容丰富多样。新媒体技术为村民提供数字化教育和学习资源。政府和社会各界也可以借助新媒体平台为村民提供在线学习课程、教育资源和培训机会，提高村民知识水平和综合素养。
新媒体为乡村社会提供丰富且多样化的资源，如教育、健康信息、农业技术、就业机会等。也可借助新媒体受众广、传播快等特点帮助村民解决生活中的困难和问题。还可以通过社交媒体、在线社群等方式，提高居民辨别信息、运用信息、传递信息的能力。
新媒体传播也存在个人隐私和安全风险等问题。通过新媒体平台培训和信息传播提升村民数字化和信息化素养，增加运用新技术能力，破解新媒体传播信息良莠不齐和资源不稳定的难题，打造乡村生产、生活、娱乐与信息交流新媒体综合平台。同时，通过新媒体技术，积极推广数字支付方式，如移动支付和电子银行，提高村民的金融素养，增强金融服务乡村振兴的能力。
借助新媒体整合乡村发展资源
新媒体兴起为乡村建设提供全新机遇，极大地提升了信息传播力。新媒体为乡村“出圈”提供了广阔的传播平台。传统的宣传方式受限于地域和资源，信息传达不够全面和及时。而新媒体通过互联网、社交媒体等平台，可以将乡村信息迅速传播到全国乃至全球。乡村建设的成果、政策、项目等通过新媒体及时向外界展示，吸引更多的关注和资源。
新媒体提升乡村建设的互动性和参与性。通过新媒体平台，旅外居民、专家学者、企业等可进行多方实时互动和交流，通过新媒体及时了解乡村建设的最新动态，提出建设意见和建议并开展合作，为乡村建设提供专业支持，发展“新媒体+产业”，共同推动乡村建设的进程。
新媒体为乡村建设提供多样化的宣传展示方式。通过新媒体以视频、图片、文字等多种形式，生动地展示乡村建设的成果和特色。同时，借助新媒体平台的推广和传播能力，充分整合各方资源，通过“直播经济”服务乡村旅游、特色农产品等销售，促进乡村经济的发展。未来，我们需要进一步挖掘新媒体的潜力，充分发挥新媒体的传播优势，推动乡村建设可持续、高质量发展。
（作者系宁波大学科学技术学院对外联络部副部长；宁波大学教师教育学院教授）
来源：中国社会科学网-中国社会科学报
作者：徐莉 张宝歌