品牌声誉是品牌制胜的法宝。品牌战略是差异化战略，是创造一个地标品牌的差异化形象、个性、特色价值，而品牌声誉，评测的是市场及消费者对一个地标品牌的差异化反应。
日前，《2023中国地理标志农产品区域公用品牌声誉评价报告》正式发布，其中，新会陈皮分别入选中国地标品牌品牌声誉前10位、品牌感知力前10位，且皆位居全国地标中药材类首位，广东首位。值得注意的是，江门为品牌声誉、感知力、感召力三榜“最大赢家”，另有台山大米入选中国地标品牌感召力前10位。广东还有化橘红（第11位）、凤凰单丛（第25位）、英德红茶（第28位）等3个地标产品入选2023中国地理标志农产品区域公用品牌声誉前100位。
消费者对一个地标品牌的差异化反应，决定了该品牌未来会发生的连锁反应。浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、浙江永续农业品牌研究院、浙江芒种品牌管理集团、浙大城规院数字品牌研究所、新华社《中国名牌》杂志社等组建联合课题组，对4471个农产品地标品牌的品牌声誉评价数据进行相关分析，搭建“中国农业品牌声誉评价模型”，通过感知力、感召力两项一级指标，以及能见率、认知行动率、好感评价率和消费体验评价率等四项二级指标进行综合评价。
品牌能见率是指品牌在互联网环境下的大众传媒、网络信息平台、社交媒体、短视频平台和电商零售平台上的曝光程度；品牌认知行动率是指消费者通过品牌传播信息对品牌的认知程度，并由此产生的购买、体验等消费行动力；品牌好感评价率和消费体验评价率通过对互联网大数据环境的消费者的“自然言语”解析（即，利用数据抓取技术，对客观、实有的消费者自然言语进行抓取和专业分析的“自然言语解析法”），综合考察品牌在大众媒体、社交媒体、短视频平台和电商零售平台上的正负面信息和实际消费体验评价。
课题组研究分析指出，高品牌声誉的品牌极为稀少，获评的4471个中国地标品牌，平均品牌声誉为749.98，其中品牌声誉最高值达到了922.07。如图2所示，品牌声誉高于900的品牌数量仅6个；品牌声誉介于800至900之间的品牌共计984个，占本次获评地标品牌总量的22.01%；品牌声誉介于750至800的品牌共计1021个，占本次获评地标品牌总量的22.84%；2460个品牌的品牌声誉低于750，共计本次获评地标品牌总量的65.02%，其中品牌声誉不足700的品牌有1012个。
茶叶地标品牌的品牌声誉表现强劲，在前10位中共占4席，分别为普洱茶、龙井茶、福鼎白茶和西湖龙井，其中，普洱茶以922.07的品牌声誉高居榜首，且与位列第2位的阳澄湖大闸蟹相比具有较大优势；果品和中药材地标品牌各占2席，分别为哈密瓜、赣南脐橙和新会陈皮、宁夏枸杞；水产和加工食品地标品牌均为1席，分别为阳澄湖大闸蟹和柳州螺蛳粉。
从各省市地标品牌的品牌感知力最高值比较，云南、浙江、黑龙江、新疆、福建、江苏、广东、广西和河南等9省地标品牌的品牌感知力最高值超过900。其中，来自普洱茶的品牌感知力高达965.73，其后依次分别为龙井茶（933.10）、五常大米（929.57）、哈密瓜（927.00）、福鼎白茶（924.03）、阳澄湖大闸蟹（923.33）、新会陈皮（922.25）、柳州螺蛳粉（912.40）和信阳毛尖（904.54）。
课题组还考察了大众传媒、网络信息平台、社交媒体、短视频平台和电商零售平台等全方位的信息体量与消费评价，相关数据反映出，茶叶、加工食品和果品三类地标品牌在新媒体平台上的活跃度相对较高，广东、广西、新疆、黑龙江和江西等5省份的地标品牌在典型新媒体平台上较为活跃。
抖音平台是地标品牌的首要传播阵地，其活跃度较微信、微博和小红书平台高。在典型新媒体平台的活跃程度对于提高地标品牌在互联网环境下的品牌声誉具有一定的正向作用，尤其是在提高品牌能见率和品牌认知行动率上，具有积极作用，是地标品牌不可忽视的传播阵地。
新会陈皮在微信、小红书等2个新媒体平台上呈现较高的活跃度。近年来，新会陈皮产业不断实现高质量发展，新会陈皮特色名片持续擦亮，先后荣获“中国陈皮之乡”“中国新会陈皮茶之乡”“国家农产品地理标志产品保护示范区”“国家现代农业产业园十大建设模式”等殊荣，在“2022中国区域农业产业品牌影响力指数”排行榜，新会陈皮成功登顶。
为做好新会陈皮“土特产”文章，贯彻落实省委“1310”具体部署和“百千万工程”，大力弘扬陈皮文化，11月25日，新会区庆祝2023年“中国农民丰收节”暨第六届新会陈皮文化节开幕式，将在新会区新汇大融城广场举行，旨在把新会陈皮这一驰名中外的传统地方特产更好地推向全世界。
据了解，开幕式以“新会陈皮·道地臻品”为主题，全面介绍新会柑从种苗选育、种植生产，到果皮加工仓储全过程，突显新会陈皮“道地臻品”的优质属性，全方位打造一场到底陈皮盛宴、文化盛宴。
【记者】陈志深
【来源】南方农村报