河南广电·大象新闻记者 张定有 河南广电融媒体记者 杜斌/文图

青砖灰瓦的房屋前，一名身着传统服饰的中年男子，坐在树下悠闲品茶。手持云台的摄影师，围着他来回跑动……

这是大象新闻记者3月28日在赊店古镇山陕会馆遇到的场景。

喝茶者叫陈玲民，是又一位被卷进“花式代言”热潮的文旅局长。他上镜的短视频，名为《千年一逢》。

千年一逢，在社旗县赊店古镇，游客们能相逢到什么？

得天独厚，繁华无限

山陕会馆东边，有一个大门上挂着“赊店古镇博物馆”的牌匾。博物馆不收门票，三三两两的游客结伴进出。

在博物馆工作人员郭东升的指引下，记者进入馆内各个展厅，感受了赊店古镇的辉煌历史。

赊店之名，源于汉光武帝刘秀曾在此地赊酒旗起兵的故事，因此又称赊旗店。

赊店之盛，则是因为得天独厚的地理位置——

明清时期，城外潘河、赵河水量充沛，南方水运与北方陆运在此换乘,形成了“南船北马、总集百货”的著名商埠。

清朝乾隆、嘉庆年间，赊店作为“万里茶道”上的重要节点，进入最风光的时代：

白天千帆过，夜晚万盏灯，瓷器街、铜器街等七十二条商业街中，车马辚辚，商贾云集, 成为河南四大名镇之一。

如今的赊店古镇内，一处处历史遗存见证着当年的繁华，如“天下第一会馆”社旗山陕会馆、“华中第一镖局”广盛镖局、全国现存唯一的烟花爆竹行业会馆火神庙、中原第一家票号“蔚盛长”，以及大量明清街道、店铺、民居等。

南阳流传的俗语“社旗有座春秋楼，半截儿插在天里头”，就是对古镇繁华的另类描述。

作为国内现存最为完整的商业古镇原型之一，赊店古镇曾入选全国十大“影响世界的中国文化旅游名镇”，位列第二，仅次于浙江乌镇。

一座赊店镇，半部商业史。郭东升告诉记者，对古镇历史感兴趣的游客不少，“平时，一天有三五百人进馆；节假日期间很火爆，院里挤满了人”。

繁华散尽，归于平淡

赊店成也交通，败也交通。清朝末年，随着京汉铁路通车，交通枢纽开始转移，赊店便渐渐衰落，淡出了世人视野。

1965年，南阳以此地为县城，设置了一个新县。周恩来总理亲自圈改，把“赊旗”改作“社旗”，寓意为“社会主义旗帜”。

地处南阳盆地边缘、没有交通优势的社旗，一直未能重现昔日繁华。也正因为经济落后，县城基建缓慢，大量古建民居才得以保留。

进入二十世纪，历史遗存成为各地旅游开发的王牌。底蕴丰厚的赊店古镇，再次进入世人视野。

然而，时至今日，赊店古镇游依然不温不火。记者走进山陕会馆正对着的瓷器街，看到青石街道两侧古铺林立，大多门可罗雀，版画店、铁匠铺等已关门落锁。

一位来自郑州的游客对记者说：“赊店是万里茶道的中转站，在瓷器街，却找不到一家茶馆。”

一对来自南阳的老夫妇说，原本准备来赊店游玩一天，可是山陕会馆、博古馆、镖局和火神庙俩小时就能看完，然后没啥可逛的了。

两名穿着汉服拍照的“00”后小姑娘告诉记者，她们来自周口，很喜欢赊店的古风感觉，但又觉得能玩的项目太少了，“连船都没划成”。

记者一开始以为，是客流量不够导致生意萧条，进而留不住游客，形成了循环怪圈。可是，在铜器街南头，铁艺馆经营者杨东恒的难题，很快改变了记者的看法。

今年60岁的杨东恒，是“杨家铜铺”的第四代传承人。古镇鼎盛时期，“杨家铜铺”的铜艺、铁艺画直销京城，进入宫廷和达官贵人之家。

如今，杨东恒制作的工艺品依然具有很高的审美价值，却因手工成本太高而难以适应市场。他对记者坦言：“来看的人一拨又一拨，但这些东西卖不上价，卖一件赔一件。”

作为古镇传统生活场景的活态传承者，杨东恒已在铜器街坚持了10年：“祖传的手艺，丢了太可惜。虽然现在很难，连学徒都收不来，我也要把阵地守住。”

杨东恒的状况，折射出了古镇文旅业的普遍困境：

游客们到古镇游玩，不只是想看古建筑。近距离体验地方特色鲜明的传统文化，才是古镇游的精髓所在。而要实现这个效果，仅靠卖文创产品之类的商业开发，显然不太理想。

平淡之中，蓝图初展

赊店古镇的平淡冷清，或许是一件幸事。

近年来，全国各地出现了大批过度商业化的古镇，成为披着古建筑外衣的小商品城，游客乘兴而来、败兴而归，复游率非常尴尬。

社旗的“文旅人”，已经敏锐地捕捉到了古朴、平淡的真正价值。

近年来，赊店古镇开始主打“慢生活”牌，并围绕这一战略目标，从软硬两方面实施了一系列提升工程，开启了“古镇古到家、新城新到底”和“中原古镇、醉美赊店”的造梦之旅。

出了铜器街往南走，记者看到一个巨大的马蹄形河沟。这里，就是赊店古码头复建工程施工现场。

据社旗县文化旅游发展服务中心主任张东阳介绍：

这是河心街遗址，极盛时期，沿岸都是商铺，商船排队入港，绵延不绝。整个复建工程，预计明年完工。届时，古镇与赵河景观带以水相通，将重现“桅杆林立、千帆竞发”的盛景。

对于地方特色文化的保护与恢复，张东阳说：

“古镇将通过公司化统一运营，改变目前多头管理、权责不清的状况，全力提升文化项目策划开发能力；

“走镖、三弦书、越调戏曲、‘背哥’民俗、道台巡街、明制婚礼等节目，正走向定期化、常规化展演；

“铁匠铺、铁艺馆等盈利能力弱的店铺，有望作为传统生活场景得到补贴扶持。

“原汁原味、生活悠闲的赊店古镇，将成为人们向往的诗和远方、去过还想去的打卡胜地。”

在短视频拍摄间隙，社旗县文广旅局局长陈玲民接受了记者采访。他表示：

“社旗正在全力打造古镇片区开发项目，将通过完善配套设施、丰富旅游业态等措施，让游客吃好、住好、玩好，从而依靠良好的游客体验和口碑宣传，使赊店古镇实现真正出圈。”

很多人的心底，都藏着一个古镇梦。

南阳市心理咨询师协会秘书长、国家二级心理咨询师李海霞分析说：

“城市太喧闹，乡村太冷清，古镇刚刚好。古镇梦，反映了人们对理想生活的渴望。

“一个历史遗迹保存完好、配套服务完善、地方文化特色浓厚的古镇，能让游客沉浸式体验悠闲生活，从而抽离日常世界，放慢生命节奏，在非功利中收获审美愉悦。

“从这个角度看，赊店古镇的‘慢生活’梦想，选对了发展方向，值得期待！”