1月25日，游客在“运河手工艺大会民俗体验展览”选购通州大运河吉祥物——平安兽。
1月27日，游客在山东省聊城市东昌府木版年画博物馆学习印制东昌府木版年画。 （张振祥 摄）
1月25日，游客在哈尔滨冰雪大世界园区内游玩。 （王建威 摄）
1月25日，家长带着孩子在陕西考古博物馆体验甲骨文识读互动装置。 （李一博 摄）
癸卯年春节以文化为引领的产业蓬勃发展，收益颇丰，全国文化市场喜迎“开门红”。大街上的人流、电影院的票房、旅游景区的游人均有较大幅度增长。今年春节文旅市场发展情况如何？怎样让传统年俗展现中华文化魅力，满足节假日期间人民群众精神文化需求？本报记者就此专访了民盟中央文化委员会副主任、北京设计学会创始人宋慰祖，民进中央文化艺术委员会委员、浙大城市学院文化产业研究所所长阮可。
消费及生活方式转变促文旅发展
“假期我深入天坛公园、前门大街等地走访调研。公园里游人如织，文创店内是购买者的长队；六必居购买酱菜者，动辄数百元的购买。”宋慰祖感慨，这不是偶然现象，而是必然，是中国经济发展迈进新时代的必然结果。
宋慰祖认为，这首先体现的是消费需求的转变。中国已经进入到“以文化为引领，科技为支撑，需求为导向，设计为方法”的社会经济发展新时代。人们对生活消费的追求，已从简单的衣食住行用的基本物质消费得到满足后，开始对文化为主题的消费阶段。文化旅游、文化购物、文化娱乐、文化体验成为这个时代的主题。而以节庆文化为平台的主题性、休闲性消费的深度文旅消费，正在逐步替代“到此一游”式的浅层消费。
其次，节假日期间的文旅市场还体现了生活方式的转变。在物资匮乏时代，人们的节庆活动主要是阖家团圆，改善生活。今天人们生活水平提升，开始注重节庆中的品质提升，更注重节庆的文化内涵。“比如北京前门老字号纷纷开设体验场景，全聚德下午茶、同仁堂咖啡馆、张一元茶馆等跨界休闲环境，将品牌与消费需求结合，构建了文化融合、传承、创新的新场景。”宋慰祖举例。
“以文促旅，以旅兴文”是文旅产业发展的座右铭。今年春节文旅市场的热度能否持续下去，做好文旅产业发展的系统设计是关键。在宋慰祖看来，应正确认识新时代旅游市场发生的根本性变化，以文化为基础，撬动旅游市场这块大蛋糕，打造中国未来经济发展的第一产业，培育全球化文旅消费第一市场，今年将是起步之年、改革之年、发展之年。“自今年起，未来的中国文旅市场将转化为主题游、体验游、休闲游、养生游、学习游、体育游等。而节庆、度假将是旅游发展的基础。”宋慰祖表示。
今年春节期间另一个引起关注的现象，是电影市场的火爆。据统计，春节档我国电影票房达67.58亿元，位列影史春节档票房第二名。电影是文化娱乐的一种形式，是可以撬动相关产业发展的杠杆支点。从全球发展来看，戏剧、影视等艺术表演形式都是产业发展的火车头，而拉动相关产业产品消费则是关键。“春节档电影宣传竞争之激烈，是因为大家只看到了票房的收益，而忽略了相关产业的收益。我们当今的发展还停留在行业发展，未站在产业发展的高度。这是我们文化产业发展所需要突破之处。”宋慰祖认为，亟需打破行业桎梏，以创意设计的思维，开拓每一个行业的产业边界，以文化产业赋能行业领域发展。
传统年俗展现中华文化魅力
“文化是一个国家、一个民族的灵魂。”“满足人民日益增长的美好生活需要，文化是重要因素。”伴随人民生活的不断提升，对民族文化的学习、认知、消费也日益增强。今年春节期间，全国共举办群众文化活动约11万场，各地开展非遗传承实践活动超过1万场，传统年俗展现了中华文化魅力，焕发出崭新活力。
近年来，人们对民族文化、非物质文化遗产的热爱、追求和学习、探究日益增长。无论是冬奥吉祥物冰墩墩、雪容融，还是开幕式上二十四节气的数字演绎，都成为中国百姓乃至全世界人们赞叹的焦点。作为中国工艺美术学会非遗工作委员会名誉主任，宋慰祖表示，在过去十余年间开展的“设计走进美丽乡村”工作中，在乡村也有许多传统节庆中的非遗活动，丰富了农村的节庆文化活动，形成了休闲旅游项目，如北京怀柔琉璃庙镇杨树底下村的敛巧饭、昌平德陵春饼宴、上口村的驴打滚宴等。
节假日期间的庙会活动，也从过去以吃为主，转变为以看、学、购为主的非遗体验活动，如壬寅年腊月二十七启动的、由北京市通州区政府支持的“运河手工艺大会”。正月初四，在通州区大运河文化旅游景区“三庙一塔”举办“运河手工艺大会民俗体验展览”，花丝镶嵌手工艺展品、京剧脸谱、面塑、绢人等传统手工艺展品悉数亮相。现场特别设置了形式多样的民俗文化互动项目，包括动手捏面人、制作精致可爱的面塑手办、DIY糖画、手绘脸谱、制作铜版画、观看皮影戏等内容。市民不仅可以感受浓浓的“年味儿”，还可以聆听古老悠久的历史文化故事，体验非遗文化的技艺传承。
“我们可以看到伴随人民生活富起来，男女老幼对人文文化的追求和知识的渴求，已远远超越对物质消费的追求。这就是今天看到的文化市场繁荣发展的根本原因,这也为文旅产业发展找到了前进的方向。”宋慰祖说。通过传统节日非遗活动，让市民百姓、青少年在游玩中置身于传统节庆文化的环境中，去体验非遗的内涵，感受中华文化的魂，这为非物质文化遗产的“创造性保护与创新性发展”奠定了基础。
传统年俗展现中华文化魅力，焕发崭新活力关键要有好的创意，要让中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。据阮可介绍，今年春节期间，台州市椒江区发动市民捐赠了8台钢琴，布置在商场等地供大家共享。“‘共享钢琴’落子虽小，但落到了社会力量参与群众文化的关节点，可谓‘四两拨千斤’。其特点包括：同属‘自助式’文艺普及；需求有效对接，高雅艺术可零距离触碰；用好民间资源，可以‘借力打力’。”阮可认为，在春节假日、通过众筹，捐赠方式设计好活动载体、搭建好平台，会有意想不到的成效，还可改变单一投入办文化的思维惯性和路径依赖。“共享钢琴”让人们看到在春节期间，一座城市更多的“文艺范”，更让人感受到一座城市包容、开放、大气、共享的“精气神”。
满足节假日群众精神文化需求
今年春节期间，全国多个景区内人山人海。据统计，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%。宋慰祖认为，今年春节假期出游人数的剧烈反弹再次证明了我国经济的发展，人民生活水平的提升带来的消费诉求的转变，已经进入成熟期。
假期出行度假休闲旅游已开始成为一个提升老百姓节日生活的产业，其内容已扩展成为“吃住行，游购娱，医闲养，学体研”12大行业领域，大力发展节假日休闲旅游产业已不可逆转。“借鉴国际发展经验，从中国满足消费者需求的角度出发，中国文化造就了以家庭出游为主的旅游形式，适度调整节假日时间跨度，均与部署全年长短假期的时间布局，系统开发节假日文旅消费大市场，已成为亟待摆上政府议事日程的决策工作。”宋慰祖表示。
“到城市书房打卡学习、阅读，这已成为在浙江的春节假日一道别样风景。”阮可认为，阅读始终是满足人民群众精神文化需求最便捷的路径，近年以城市书房为代表的新型公共阅读空间在浙江各地触手可及，因其“零门槛”“全天候”“小而美”的特点，成为人民群众喜爱的打卡地，在春节去城市书房已成为一种新风尚。
节假日期间，人们还可以通过视频号“云游”博物馆，在“云舞台”上欣赏名家名剧……阮可认为，新技术带来的便利体现在几个关键词：一是可及。塑造新颖的文化活动形态。足不出户就可以游览名胜古迹，在模拟的情境中，可以进行角色转化。它的技术逻辑是，让三维的动态世界和实体行为的系统仿真结合；二是可视。一些无法物化的非遗被数字化整理和呈现。可以通过数字技术看到文物从静态的陈列动起来，让优秀的传统文化传承更为有趣、更生动；三是可享。角色发生转变。用户即是数字资源的消费者，也是数据采集的提供者，同时也是数据资源的生产者、创造者、传播者、分享者。他表示，新技术必将为文旅发展带来新机遇。
（来源：团结报，记者 刚罡）