冬奥的风，从北京与张家口两座冬奥城市启程，拂过“人类滑雪起源地”阿勒泰，穿越“极寒之城”呼伦贝尔，又转向巴蜀撩动川渝人对冰雪的好奇心……2022—2023年雪季是北京冬奥会结束后的第一个滑雪季，“带动三亿人参与冰雪运动”为冰雪旅游奠定了空前的市场基础，游客赏雪、滑雪的热情持续升温。

记者近日采访部分国家级滑雪旅游度假地发现，各地正大力发展“滑雪+”，以“冷资源”带动“热经济”、带来了“好效益”。

产业融合全域壮大

冰雪产业是绿色产业、朝阳产业，发展冰雪旅游契合旅游业高质量发展要求。各国家级滑雪旅游度假地深化冰雪产业布局，加快做大产业链，持续激发产业发展新动能。

“阿勒泰累计投入100多亿元，深化冰雪产业布局。”新疆维吾尔自治区阿勒泰市委常委、宣传部部长叶素琴介绍，阿勒泰滑雪旅游度假地还在不断整合冰雪资源、挖掘冰雪文化，冰雪旅游体验项目多点开花，“冰雪丝路带”和“中国冰雪经济高质量发展试验区”建设蹄疾步稳。

7个月的漫长冬季，成就了内蒙古自治区呼伦贝尔市发展冰雪旅游的优势。呼伦贝尔市文化旅游广电局党组书记、局长臧著强说：“呼伦贝尔以扎兰屯国家级滑雪旅游度假地为抓手，以点带面促进周边滑雪场提质升级，举办冰雪文化展、冰球联赛，开发‘冰雪+体育’‘冰雪+民俗’等产品，建设冰雪主题类景区、酒店，全力打造一流冰雪旅游目的地。”

从单一的滑雪场到国家级滑雪旅游度假地，河北省保定市涞源县可以说是我国冰雪旅游发展的一个缩影。涞源县白石山景区管委会党工委书记、主任刘春阳说：“2022年以来，我们推动区域内冰雪企业集聚化发展，推进‘冰雪旅游+’，带动体育、酒店、餐饮、民宿等多产业发展。如今的涞源实现了从夏季游到冬季游、四季游的全面升级，登山、戏水、滑雪、泡温泉成为冰雪旅游产品新组合。”

四川省成都市大邑县西岭雪山因“窗含西岭千秋雪”而得名，是南方唯一一个国家级滑雪旅游度假地。大邑县文化体育和旅游局局长王一谦介绍，近两年，度假地年平均接待游客约16万人次。为优化游客体验，还配备了2条交通索道、1条观景索道以及15辆交通车，并引入彩虹滑道等项目。为推动融合发展，度假地还大力发展西岭雪山南国国际冰雪节等冰雪赛事。

综合带动效果显著

中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2023）》显示，2021—2022年雪季我国冰雪旅游人均消费是2021年全国人均旅游消费的1.53倍，冰雪旅游的内需拉动能力突出。

中国科学院地理科学与资源研究所中国冰雪产业研究中心主任李宇认为，我国冰雪旅游产业已进入由规模扩张向效益提升转型发展的关键时期，冰雪旅游成为冰雪产业高质量发展的驱动力。“冰雪旅游‘富地’效应初步显现。据研究中心统计，2021—2022年雪季，首批12家国家级滑雪旅游度假地累计接待游客超过900万人次，实现营收约30亿元。冰雪旅游的发展还让当地居民在家门口实现就业增收。以辽宁宽甸天桥沟国家级滑雪旅游度假地为例，该度假地带动就业1300余人，带动周边300余户农家乐发展。”

“西岭雪山滑雪旅游度假地现有员工280余人，本地居民占比超过50%。每年雪季来临，度假地还会吸纳季节工800余人。”王一谦介绍，2022年1至10月，该度假地旅游综合收入达1.2亿元。

“2020年至2021年春节前，河北涞源滑雪旅游度假地内游客人数是2017年至2018年同期的3倍，营业额增长近4倍。亮眼的数字见证了涞源冰雪产业的发展壮大。”刘春阳说。

“呼伦贝尔去年出台了鼓励冰雪旅游高质量发展补贴办法，投入近800万元资金用于补贴重点市场主体，拉动市场消费，带动社会资本投入超4000万元。2021—2022年雪季，全市接待游客超160万人次，实现旅游收入近34亿元。”臧著强说。

优化升级谋划长远

在多项利好政策加持下，为了经营好2022—2023雪季，各国家级滑雪旅游度假地纷纷全面升级，并探索谋划高质量发展路径。

“我们从去年8月底就开始谋划迎接新雪季。我们加强顶层设计，设置4个维度19项指标引导行业高质量发展，公开发布‘揭榜挂帅’榜单，投入180万元资金鼓励支持市场主体创新开发冬季旅游产品，建立冰雪旅游重点项目库，推进苍狼白鹿运动基地等13个重点项目建设，推出《呼伦贝尔之恋》冰舞实景秀等沉浸式体验项目，还强化了宣传推广，启动‘十城百屏’品牌传播等行动。”臧著强说。

刘春阳介绍：“我们做了大量强基础谋升级的工作，提升改造了公共服务设施，建成新能源汽车营地等，修建环跳台群步道、环滑雪森林步道、越野登山步道，其中，环跳台群步道装设景观照明和山脊轮廓照明系统，环滑雪森林步道装设夜间滑雪照明系统，还新建了夜间滑雪灯光设施，满足游客夜游需求。”

叶素琴表示，阿勒泰不断完善基础设施，提升服务能力及接待水平，支持专业运动训练基地落户，推动滑雪训练基地和赛事中心高质量建设，加强高素质冰雪产业从业人员队伍培养力度，做好宣传推广，擦亮“人类滑雪起源地”“中国雪都”品牌。

李宇建议，各滑雪旅游度假地深入开发本地冰雪资源，依托自然和人文旅游资源，配置度假、休闲、观光等复合型产品；深化文旅融合，挖掘特色民族民俗文化，融入智能交互等现代信息技术；围绕国家级滑雪旅游度假地建设，推进区域大冰雪产业链构建，推进冰雪旅游与林业、工业、科技、体育等产业深度融合，构建冰雪体育休闲度假产业链、冰雪旅游装备产业链。（作者：中国旅游报 郭子腾；编辑：宋雨秋）