章丘大葱、东阿阿胶、潍县萝卜、菏泽牡丹……这些耳熟能详的山东地理标志农产品享誉海内外。

截至2022年6月，山东共有地理标志保护产品81个、地理标志商标869件、农产品地理标志351个，后两者均居全国第一。但近年来，山东省地理标志农产品发展却出现下滑趋势，市场认可度下跌，烟台苹果、沾化冬枣、日照绿茶等都遭遇类似境况。1月12日，省政协十三届一次会议开幕。省政协委员、民进山东省委会秘书长姜军锋递交提案，建议加快山东地理标志农产品的发展，让更多农业山东好品走向世界。

创新力度不足 部分地理标志农产品落后于市场

姜军锋介绍，目前山东省地理标志农产品发展存在着一些普遍问题。首先是产品创新力度不够，一些地理标志农产品发展存在着固步自封现象，未能及时跟上市场变化，忽视了产品的传承和创新。重视登记保护，却忽视后期品牌开发培育。姜军锋举例：“比如烟台苹果，口感几十年不变，缺乏对新品种的更新换代和新技术的研发创新，近年来被陕西、山西等新兴苹果产区的新产品挤压也在所难免。”

姜军锋调研了解到，很多地理标志农产品品牌以地名来命名，如章丘大葱、金乡大蒜等，大而统的牌子，逐渐变成一种准公共资源，在缺少完善的品牌保护机制的情况下，导致大量假冒的产品充斥市场，严重损害其市场形象。

在营销方面，产品营销模式落后，目前山东名优地理标志农产品主要依靠传统直营和代理商营销模式，产品包装以简单的地方特产为主，难以适应当前新型营销格局。“酒香也怕巷子深。”姜军锋说。

推动品种更新换代 大力推广“地理标志+商标”双重注册

如何让更多山东地理标志农产品冲出重围行稳致远？如何让更多农业山东好品走向世界？姜军锋根据调研结果，给出了自己的建议。

居于首位的就是建议加大产品创新力度，政府相关职能部门要加大对我省地理标志农产品的科技创新扶持力度，紧跟市场变化，引导相关农业科研机构和农户根据市场需求，设立科研生产基地，做好新品种的更新换代和新技术的研发创新。革新生产经营模式，由地方政府牵头，探索农村土地流转新形式，成立各种中介组织，如农业合作社、产业协会、技术协会等，将分散的小规模生产经营者联合起来形成统一的、较大规模的经营群体，实现农产品生产的规模效益，大力推进农业标准化生产经营，建立统一规范的质量管控体系，为农产品品牌的培育和打造夯实基础。

在品牌保护方面，进一步健全地理标志农产品品牌保护相关政策和制度，大力推广“地理标志+商标”双重注册的办法，做大做强农产品品牌。地方政府要主导和培育品牌建设，让行业协会、农民专业合作社和龙头企业成为品牌建设的主体，积极参与农产品品牌建设。

对如何让酒香飘出深巷，姜军锋认为，应优化产品营销模式和手段，一方面充分利用传统媒体，借鉴正安白茶的广告宣传案例，大力推广我省地理标志农产品；另一方面借助网络、新媒体等新型营销平台，通过直播带货、电商平台线上线下相结合方式，推动我省地理标志农产品家喻户晓。

此外，姜军锋还建议学习借鉴陕西省先进经验和做法，由政府牵头，成立类似于“名特优新农产品质量安全协会”的中介机构。“通过这样的机构一头连着餐桌，一头连着农户，团结广大会员单位，加强与全国行业协会之间的交流和联动，让更多的山东名优农产品走出国门、走向世界。”

（来源：新黄河，作者：刘杰）