近日，广西壮族自治区南宁市手表厂生产的“桂花牌”手表火了。为了购得这款生产于上世纪90年代的手表，这几日众多消费者在这家拥有半个多世纪厂龄的门市部门前排起了几百米长队。据悉，仅11月18日一天，该厂就卖出了300多块手表。

“桂花牌”手表创立于上世纪70年代，曾获广西名牌产品称号，承载了许多当地人的回忆。但随着时代的迁移，“桂花牌”手表逐渐淡出了大众的视野。

为何沉寂数年的“桂花牌”手表突然翻红？面对这个问题，就连厂家负责人也无法解释缘由。然而细究下来，这一现象还是有迹可循的。

首先是消费者对国货的认可。随着我国经济的蓬勃发展和文化自信的不断提升，国货产品在市场上越来越受到消费者的青睐。例如蜂花、活力28、莲花味精等众多老牌国货，都是凭借物美价廉的特性，以及国人的民族意识和爱国热情，在国货消费热潮中受益，而“桂花牌”手表也是凭借其过硬的质量、亲民的定价赢得了消费者的信赖。

其次是品牌的坚守。曾几何时，手表作为“三转一响”之一，还是人们心中的“大物件”。那时北京手表、上海手表、天津海鸥手表等一批国产手表品牌备受国人追捧。但随着时代的发展，许多国产手表品牌或退出历史舞台，或光芒日渐暗淡，如今现存的、成立超过50年的国产手表品牌寥寥无几，而正是多年来“桂花牌”手表的坚守，让消费者看到了其品牌价值，为其赢得了翻红的机会。

对于“桂花牌”手表来说，这次事件让其成为了“顶流”，但是其背后是整个钟表行业的坚守与创新。一直以来，在国人心中，国产手表与国外品牌存在巨大的差距，但事实上，经过长期努力，我国一些老牌手表生产企业已具备了批量生产陀飞轮、万年历、计时码表等复杂多功能机械手表的能力。我国钟表产业也形成了精密加工设备制造、机芯、表壳、表盘、表带及芯片、电路板、微型步进电机等完整产业链。与国外手表的差距恰恰是在品牌建设方面。

《中国钟表行业“十四五”高质量发展指导意见》指出，要讲好品牌故事，有效提升国产钟表的美誉度、忠诚度。此次“桂花牌”手表的走红，对于众多国产手表品牌来说是一次展现自身品牌价值、讲好品牌故事、弥补品牌建设短板的良机。在流量的加持下，如何不断地进行技术升级、创新营销方式，生产出更符合国人需求和审美的手表产品，是“桂花牌”手表在内的所有国产手表品牌应该思考的问题。

文|空 格