好家具，东莞造！11月29日，2023东莞电商直播节正式启动，东莞家具产业首个具备服务全链路的直播电商运营中心也正式启用。政府、行业协会、电商机构、家具企业等各行业代表参加本次活动。活动还吸引100多家企业参加，涵盖原创品牌、两厅、软体等大家居领域，共同拥抱直播电商新赛道，共筑东莞家具产地名片，推动东莞家具产业高质量发展。

打造“好家具 东莞造”产业IP

活动现场，在众人的见证下，2023东莞电商直播节正式启动。未来将举行为期20天的直播活动，通过一系列产业带陪伴式成长服务、话题营销投流、自播+达播直播矩阵、商达撮合会、商家排位赛等，多措并举提升东莞家具区域品牌的公众认知度，赋能企业品牌市场拓展。

东莞市商务局党组副书记、副局长黄朝东提出了加速直播电商资源集聚，招引头部机构进驻等要求，并表示市商务局将大力支持直播电商的发展，积极制定政策引导、扶持行业发展，做好各方面的服务和配套工作，给直播电商行业健康蓬勃发展打造更加积极健康的政策环境。

厚街镇委副书记、镇长陈尚荣表示，直播电商是全新的商业业态，厚街将以直播电商作为推动经济高质量发展的重要抓手，聚焦厚街家具家居等优势领域，积极引导直播电商与实体经济深度融合，促进线上线下同步发力，努力将更多的“厚街制造”“厚街名优产品”推向全国乃至全世界。

东莞家具产业优势明显，东莞家具以设计感强、品质高，物美品优闻名。以厚街为例，厚街拥有品牌2000多个，家具有效专利6000多件，更是拥有全国唯一全长5公里的家具大道。

东莞名家具俱乐部理事长林炳辉表示，“名家具俱乐部将以此次电商节为契机，积极探索政企合作、跨界合作等多种方式，深耕“好家具 东莞造”产业IP，加快直播电商运营中心发展，加强产业链条协同，带动更多家具企业拥抱电商直播赛道，助力企业实现“客户+订单”双增长，将更多高性价比的东莞好家具推荐给全国消费者，推动东莞家具火爆出圈，迈向全国。”

本次电商节由东莞市工业和信息化局、东莞市商务局指导，东莞市厚街镇人民政府、抖音电商主办，东莞名家具俱乐部、东莞优品名家居科技有限公司、广州新居网家居科技有限公司承办，名家居世博园协办。

加速资源要素聚集、承接直播项目落地

据悉，东莞名家居直播运营中心位于家具产业集群核心集聚区家具大道上，运营中心总面积1550㎡，规划直播间20个。

东莞名家居直播运营中心是由东莞名家具俱乐部牵头成立，依托东莞家具在生产制造、展贸一体化的成熟体系，以及抖音、新居网等电商平台和MCN机构在直播领域的领先优势，联手打造的东莞家具产业具备服务全链路的直播运营中心。

直播电商是一种带货方式，更是一种新兴业态。在启动仪式上，东莞名家居直播运营中心和新居网签订战略合作，并颁发了好物推荐官证书和中心顾问证书，做强夯实选品供应链，加快集聚直播电商创新资源要素。

目前，运营中心已拥有专业的直播团队、强大的供应链服务能力，可提供品牌代播、直播全案及达人孵化等直播电商产业关联服务。

东莞名家居直播运营中心负责人王榆表示，运营中心与抖音等电商平台达成深度合作，将联手为企业提供全方位服务。运营中心通过网络视频直播、达人广告种草、多电商平台合作等形式，为家居企业提供展示产品、品牌推广、分享行业信息的机会。同时，中心还提供技术支持、培训指导、直播策划等服务，帮助家居企业开展直播营销活动，提升品牌影响力和销售业绩。

同期，下午在东莞名家居直播运营中心举行抖音商家分享会，邀请抖音电商产业带负责人、平台达人携多重玩法与多维权益护航赋能，现场系统传授抖店开设、构建公域+私域流量阵地、直播间排品及组品策略、电商团队搭建及管理等课程，助力新手商家与潜力商家快速掌握抖音“直播+短视频”营销模式。

文字：张华桥

图片：受访单位供图