近年来，高密市聚焦文化“两创”，深耕非遗沃土，突出空间、业态、产业、营销“四位一体”，打造“跟着非遗游高密”品牌，赋彩文化旅游高质量发展。红高粱旅游区和姜庄镇分别获评全国非遗旅游景区和非遗旅游小镇，《山东聂家庄泥塑——泥巴变成金疙瘩》《高密市非遗旅游融合打造消费新场景》等典型做法被《人民日报》《文旅中国》等主流媒体宣传报道。

一、坚持立体布局、密织空间，构建“一刻可遇”的融合阵地

出台《高密市非遗旅游体验基地（馆）认定和管理办法》，系统布局非遗传习场馆、乡镇（社区）文化中心、景点景区、星级酒店“四个阵地”，打造“一刻钟即享非遗旅游”场景。一是植驻“两园”。创新“种”非遗、“守”非遗、“游”非遗、“学”非遗的理念，集中汇聚20多个非遗项目，“扎根驻守”红高粱艺博园和红高粱影视城，打造非遗旅游“博览园”。二是建设“十厅”。坚持传习保护、展示展演、研学体验于一体，依托茂腔、泥塑、剪纸、扑灰年画等10个省级以上非遗代表性项目，按照不低于200平方米的标准，分别建设集“传习+旅游”等功能于一体的“会客厅”。茂腔艺术馆获评省级非遗传承教育基地。三是打通“N站”。将166个非遗项目融入文化馆总分馆、村（社区）文化展示馆、特色酒店，搭建数量众多“非遗驿站”，推动非遗旅游点上扎根、根间连线、点线织网。通过“两园、十厅、N站”，构建起非遗旅游“不期而遇”新格局，今年以来共接待非遗旅游超过50万人次。

二、坚持沉浸融合、焕新场景，共享“入眼入心”的活态魅力

秉持“见人见物见生活”活态理念，探索推广沉浸式非遗旅游打开方式，满足游客“求新、求奇、求知、求乐” 的旅游愿望。一是焕新开放式展演场景。依托“两园、十厅、N站”，建设非遗“展示+体验”基地，组织非遗传承人，现场展示手工工艺，让游客面对面感受匠心、体验技艺。在红高粱影视城等景区，创新铺设非遗文化街，实景推出《抬龙王》《九儿剪纸》《斗酒》等10余个“叫好又叫座”的非遗演艺，成为旅游旺季吸引人气的“爆点”。二是焕新参与式节会场景。深入推进“非遗在社区”改革试点，以群众坐下来、参与进来为主要形式，定期举办非遗艺术节、非遗购物节、非遗“村晚”等群众活动，充分注入非遗元素，让更多节会有了文化味，打造更具专业性、艺术性、项目化的区域文旅活动品牌。三是焕新互动式研学场景。按照有教有学、有问有讲、有看有做的方式，组织学生“寻遗探艺、采风问俗”，探索互动、探究、开放方式“寓教于游”模式。目前，非遗研学点发展到20多个，创建非遗特色学校32所，打造一批宜研宜学的实操课堂。

三、坚持融入生活、培育产业，塑造“青睐出圈”的市场品牌

按照“专精特新”发展思路，将非遗融入现代生活，做名产业、做强链条，激活非遗旅游消费。一是培育“专”主体。依托政府融媒体中心、国有新视听公司，成立全市非遗研学实践中心，新发展非遗旅游业务旅行社4家，架构起承接和组织非遗旅游的专业机构。着力培养研学教育队伍，举办非遗传承人研学培训3期，实现两个100%，即旅行社从业者100%懂得非遗研学要求、参与研学非遗传承人100%了解教育教学规律。二是打造“精”路线。突出“非遗项目差异化、实践体验综合化、线路布局全域化”，将非遗旅游融入文学游、生态游、廉政游、红色游等6条旅游精品线路，重点开辟红高粱艺博园、泥塑产业园、地龙经武馆、红高粱小镇相串联的非遗旅游线路，打造以旅“活”遗、以遗“火”旅隆起带。三是优选“特”美食。制定非遗特色美食推荐目录，将17项非遗类美食“亮相”公开，供游客打卡点单。举办美食节活动，以非遗之名邀约市内外游客体验舌尖风味。精选高密炉包、卡饼、烧肉等代表性美食，进驻A级景区，让游客旅途有滋有味、非遗美食香飘“出圈”。四是研推“新”产品。坚持创新、创意、新潮方向，与清华大学、山东工艺美院等高校合作，推出尼尼虎等20多个系列硬核设计，成为游客青睐的随手礼。依托23家非遗工坊升级产品生产，其中昌盛泥塑联合社非遗工坊对接高校、连接群众、开拓市场，年生产加工泥叫虎40万个，年销售收入超过1000万元，入选全国66个“非遗工坊典型案例”。

四、坚持全维发力、矩阵营销，讲好“近悦远来”的多彩故事

坚持全方位立体式推介，让多彩非遗、特色旅游声名远播，为文旅市场复苏和“长红”助力。一是构筑矩阵营销。集聚机关干部、非遗旅游从业者、融媒编辑记者合力，通过各类媒体平台，广泛开展线上线下非遗宣传。央视、人民日报、新华网等众多媒体莅临高密实地考察，深度报道非遗旅游发展。创新“非遗+短视频+直播”新形式，与直播带货、VR体验、线上旅游等时下潮流结合，为高密非遗旅游带来更多新体验、新惊艳。3个视频入选中国非遗保护协会“2022中国非遗美食大集”。二是策划专题营销。利用传统节日及文化和自然遗产日、非遗月等时间节点，组织非遗进企业、进社区、进学校、进商场，举办非遗购物节、非遗过大年系列等主题活动，不断扩大非遗影响力。策划“九儿进淄赶烤”专题推介，到淄博牧羊村烧烤店、八大局市场等网红地点展现泥叫虎等特色非遗，相关视频抖音浏览量迅速突破200万人次。三是深化典型营销。围绕剪纸、泥塑、扑灰年画、茂腔等影响广泛的非遗项目、代表性传承人、沉浸式景区等方面，予以活化场景、重点推介、深度推广。先后录制茂腔、扑灰年画等元素视频，在学习强国重点系列报道；排演泥塑主题舞蹈《虎娃有礼》，荣获国际国内各级奖项；文创泥叫虎入选“山东手造优选100”，央视等众多媒体推介报道，推动高密非遗旅游传播更远、享誉更广。(来源：高密改革) 

编辑：李晓燕