近日，一个名为“五个女博士”的品牌投放的一则电梯广告引发争议，广告中一位女性面目狰狞，握拳嘶喊“老公气我，喝”“熬夜追剧，喝”“又老一岁，喝”“喝五个女博士，都是你们逼的！” ，引起了不少网友的不满和反感。

网友之所以对五个女博士的广告深恶痛绝，理由有二：一是“宣传了女性的负面刻板印象”，其二是“贩卖性别焦虑”。“五个女博士”主要客户群是女性，针对这样的客户群体做文章，吸引眼球，甚至博出位，本来无可厚非，但是必须守住法律和道德的底线。反观五个女博士的广告，确实剑走偏锋，将原本知性睿智的女博士形象彻底颠覆，刻意铸造出焦虑愤怒、歇斯底里的女性形象，试图通过贩卖焦虑情绪，以审丑代替审美，取得商业营销的奇效，没想到是弄巧成拙，激起大众、特别是女性消费者的愤怒，将原本一手的好牌打得稀烂。

近年来，随着社会经济的发展和进步，女性的社会地位和经济收入都是水涨船高，不少商品也瞄准了女性的钱包展开营销，正所谓女人的钱好赚。她经济前景看好，商家蜂拥前来淘金，但是必须把尊重女性作为商业营销的最大前提。反观五个女博士的这番操作，不但利用利用极个别人对女博士的偏见，将女博士的形象扭曲为外貌不佳、性格古板、婚恋不顺，并借此将自身的品牌打造成为解决这一切问题的灵丹妙药。商家自以为是的商业营销操作收到的效果悄悄相反：其违背时代潮流的陈旧理念，对女性审丑式的形象塑造，不但是对女性的集体冒犯，还有很大嫌疑践踏了法律和道德的底线。

可以说，五个女博士广告呈现的歇斯底里女性形象就是走火入魔，这样丑化女性形象算哪门子创意？现代商业操作中，尽管翻船的例子屡见不鲜，依然有商家信奉讨厌但有用的信条，“五个女博士”广告踢到铁板，不过又在这样操作的失败记录上新增一起案例而已。

其实，五个女博士真实身份早就存疑。北大医学部早在2020年就发布声明，表示与“五个女博士”无关系、无合作、无授权，也不支持该产品。该产品大肆宣传产品中的胶原蛋白肽和部分抗糖物质具有美容功效，相关专家也表示没有科学证据可以佐证。这样的产品，商家如此违背公序良俗，敲锣打鼓，大吹大擂，是否在掩饰其产品存在的某种缺陷？相关职能部门不妨就从虚假营销查起，进一步揭开公众心中的种种谜团，也是还社会一个公道。

听堂FM-成都新闻广播评论员：李涛

编辑：杨姗

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