“五一”假期，肇庆旅游市场迎来复苏新高潮，打破多项历史纪录。
星湖旅游景区不管是单日总收入，还是单日总入园人数，都创下历史新高。“五一”假期前三天，景区游客总接待量高达16万人次。
星湖旅游景区不管是单日总收入，还是单日总入园人数，都创下历史新高。肇庆星湖管理局 供图
从目前情况看，今年“五一”假期肇庆接待游客将超55万人次，比2022年同期增长70%以上，比2019年增长30%以上。
突然火爆的肇庆假日旅游经济，既是全国文旅回暖的缩影，也是肇庆过去几年精耕细耘的结果。面对全面复苏的旅游市场，肇庆加快推动景区旅游向全域旅游，观光旅游向休闲度假旅游转变，抢占发展先机。
市场火爆
景区20公里外一房难求
节前，多家在线旅游平台数据显示，今年肇庆“五一”假期注定不会平凡。
“综合携程、美团等平台的酒店民宿预订情况、火车票出行情况进行分析，我们节前就预判，肇庆‘五一’假期会和其他旅游城市一样，出现游客暴增情况。”肇庆市文广旅体局相关负责人表示。
“想到会爆，但没想到会如此火爆。”“五一”假期来肇庆城区游玩的游客数量还是出乎旅游从业人员，甚至游客的意料。
来鼎湖山游玩的游客发现，鼎湖城区一房难求，就连20公里外莲花镇的房间也已爆满；来七星岩游玩的游客甚至将隔江相望高要城区的酒店填满。
假期前三天，肇庆共接待游客约43.05万人次，与2022年同期比增长73.24%，与2019年比增长30.15%；全市旅游与2022年同期相比增长73.91%，与2019年比增长30.66%；全市高档次酒店平均开房率96.2%，与2022年同期比增加36.2个百分点，与2019年比增加17.3个百分点。
大数据显示，和过去来星湖旅游景区客人主要来自珠三角城市有所不同，今年“五一”假期来自武广、贵广、南广高铁沿线城市、长三角、河南等地的游客呈增多态势。
“从某种意义上来说，肇庆市星湖旅游景区从一个地方性的旅游目的地开始变成一个全国性的旅游目的地。”肇庆星湖管理局相关负责人表示。
今年以来，肇庆已经多次在全国露脸出圈。河南卫视元宵晚会上，舞蹈节目《瑞鹤归》将肇庆山水风光和谐融入到人鹤共舞画面中；不断刷爆朋友圈的肇庆牌坊公园的“星湖香雪”梨花登上央视《新闻直播间》，向全国人民展示南方绝美“雪景”。
借助大宣传、大策划，肇庆改变过去单个景区“单打独斗”局面，打开全域旅游新格局。
肇庆市文旅投资集团有限公司相关负责人表示，除景区门票收入外，游客在景区二次消费与门票相当。同时，景区有效带动周边住宿餐饮综合收入增长，带动系数在1：6左右。
凭借日益完善的环星湖旅游业态，肇庆加快推动星湖旅游景区从传统观光旅游向体验式休闲旅游转变。
新晋网红
网友跟风打卡“广东九寨沟”
打开小红书、抖音，很多关于肇庆的游玩攻略都获得很高点赞量。
“我发誓，这里真的是广东，不是九寨沟！”位于鼎湖山的蝴蝶谷湖面会根据天气不同，呈现不同色彩，小红书上的攻略吸引了一波又一波的网友前来跟风打卡。
在这些平台上，网友将鼎湖山形容成广东版九寨沟，将星湖比喻成广东版洱海，肇庆成为他们心中新晋网红城市。他们线上艾特好友，相约假期来场特种兵式旅游，打卡肇庆主要景点。
“这次全国旅游市场的突然火爆，是过去3年群众因疫情被压抑的旅游需求的一次释放，‘互联网+交通网’的全新旅游起到推波助澜的作用，年轻人旅游热点的改变也为传统景点带来新机遇。”肇庆市文广旅体局相关负责人表示。
为了迎接这次“五一”假期旅游高峰的到来，肇庆发动组织各景区、酒店、民宿等推出“折扣”“半价”“免单”等优惠活动；做好景区内观光车、游船的调配工作；加强旅游市场监督检查，优化旅游市场环境。
针对景区可能面临的停车位不足情况，肇庆将景区附近的部分道路侧面开辟为临时停车场，协调景区附近酒店以及机关单位停车场向游客开放，同时组织公交车接驳景区和停车区域，方便游客进出。
“五一”期间，肇庆还推出超100项特色文旅体活动，如肇庆最美风景道徒步活动、星湖音乐节、狮王争霸赛、肇庆首届文化时光嘉年华、怀集下帅壮族瑶族乡旅游文化节、四会万人品尝茶油鸡美食嘉年华、高要龙塘农业旅游生态园2023乡村振兴庙会嘉年华 、德庆五一研学开笔礼亲子活动等，遍布全市各个区域，通过主景区带动全域旅游全面复苏。
“节日期间所有的活动和安排都是围绕游客开展，就是让游客体验感更好，愿意花更多时间留在肇庆，多待几天，下次也愿意再来。”肇庆市文广旅体局相关负责人说。
苦练内功
从门票经济转向产业经济
“终于等到你们，我们一直没有放弃。”在鼎湖山景区门口，肇庆星湖管理局团委副书记谢晖值守多日，脸上倦容也难掩兴奋之情。
过去3年，面对不景气的旅游市场，肇庆选择苦练内功、始终坚守。
“再苦再累也要把肇庆面门维护好，不断提升管理服务水平。”肇庆星湖管理局相关负责人表示，该局要求每位职工都注册新媒体账号，3年不断更新，把自己人培养成一个个网红种子选手。
梨花开了、宫粉紫荆花开、卧佛含丹……肇庆对每次旅游热点事件进行全员宣传，不断“制造”传播热点。
2020年底，肇庆针对外来游客推出“开心100星湖卡”，外来游客可以买卡后可以在一年内不限次数进入七星岩、鼎湖山等景点。截至目前，该卡已售出超50万张。
如果说舍弃部分门票经济，体现的是肇庆发展全域旅游的决心，那么完善环星湖旅游业态展现的是肇庆的诚意。
为了让客人留下来、玩起来，肇庆完善水上交通网络，各个码头串联起东门广场、岩前村、牌坊广场、波海公园等景点和商圈；岩前村、石牌里涵盖吃喝住等方方面面，涌现出多家网红店铺；年后新打造的紫荆西堤丰富了旅游业态，和星湖景色融为一体，假期期间每天接待游客4万多人次；引进喜来登、温德姆等知名高档品牌酒店，旅游产品供给愈发丰富，肇庆旅游影响力、美誉度逐步回升。
肇庆还通过开展全域旅游示范区、旅游度假区创建，推动旅游设施提质升级。
如今，星湖景区已成功创建为国家5A景区，高要猫爪谷、哈哈乐、贺江碧道画廊等文旅新项目建成开放，肇庆累计创成“广东省旅游风情小镇”4个、“广东省文化和旅游特色村”13个、“广东省乡村旅游精品线路”11条，房车巡游、跨年音乐会、光影艺术节等一批文旅活动精彩纷呈，国道G321线旅游风景道建设完善了通达条件……肇庆加速从传统的“山水观赏游”向“互动参与游”转变。
“接下来，星湖景区将重点打好‘花的家园’‘鸟的天堂’‘水的世界’三张牌，融合自然秀丽风光、历史人文积淀和城市烟火味，争取得到全国更多游客认可。”肇庆星湖管理局相关负责人说。
肇庆市文广旅体局局长李卫明表示，将以此次“五一”假期游客大爆发为契机，培育旅游新业态，丰富夜游夜娱夜购产品，力争在3年内实现全市接待游客人数达到2500万人次，旅游综合收入超200亿元。
【南方+记者】刘亮
【通讯员】童益南 苏耀枝