作者：张頔、刘阿龙，齐鲁晚报·齐鲁壹点

来源：《全媒体探索》2023年6月号

摘　要：慢直播是5G全媒体时代的一种全新传播方式，固定机位的长时间直播可以不间断地提供实时信息，不过这种“慢”容易让人产生视觉疲劳。为了让慢直播更精彩，齐鲁晚报·齐鲁壹点旗下的塔瞰齐鲁频道从景观轮动、受众互动、热点联动三个方面做了多种尝试，努力让慢直播也能“动”起来。

关键词：慢直播；景观轮动；受众互动；热点联动

慢直播是在5G全媒体时代得到迅猛发展的传播方式之一，呈现方式大多是借助公共监控摄像头向受众展示某一场景的实时情况。“慢”具有两层含义，一是直播时间较长，动辄10小时起步，甚至可以24小时不间断直播；二是机位往往采用单一场景，使得直播节奏较慢。和传统直播相比，慢直播最大的特征是原生态——没有慢放、快放的节奏变化，没有后期的剪辑制作，没有旁白的介绍解说。但这种“慢”也容易让人产生视觉疲劳，看不了几秒钟就想离开。为了让慢直播更加精彩，齐鲁晚报·齐鲁壹点旗下的塔瞰齐鲁频道做了多种尝试，让慢直播也能“动”起来。

景观轮动的新鲜感

塔瞰齐鲁是齐鲁晚报·齐鲁壹点联合中国铁塔股份有限公司山东省分公司在齐鲁壹点客户端推出的慢直播频道，利用山东铁塔的挂高摄像头、线路集成、24小时运维优势和齐鲁晚报·齐鲁壹点的创意策划、内容采编、产品运营、资源整合优势，以全天候慢直播的形式展现齐鲁大地之壮美。

利用铁塔高点摄像头视野广阔的优势，塔瞰齐鲁频道具有丰富的文旅景区直播源，上线了济宁尼山圣境、东营清风湖公园、日照万平口、淄博齐盛湖公园、烟台金山港海湾、青岛琴岛之眼等数十路慢直播信号。频道上线初期，这些丰富的慢直播资源得到了受众的好评，在手机上就可以饱览诸多齐鲁美景。然而通过固定机位，再美的景观也有看倦的时候，塔瞰齐鲁适时做了调整：单一景观的慢直播容易看腻，那就多个景观集成轮流播出；光看景容易乏味，那就配上背景音乐甚至景观解说。

按照这个思路，塔瞰齐鲁频道统筹省内慢直播资源，推出了“塔瞰齐鲁·最山东”专题策划，从山河湖海多个维度展现山东之最。上线的慢直播景观包括山东的最高峰——泰山、国内最长的运河——京杭大运河、山东水域面积最大的湖泊——南四湖、山东规模最大的群岛——庙岛群岛。

在这个专题中，不仅集纳了各单一景观的实时慢直播，还通过2021年中秋节推出的“云游故乡”特别节目将这些“山东之最”尽收眼底。在这个特别节目中，导播将多路慢直播轮流切换播出，搭配上演播室里主持人和嘉宾对这些景观的介绍解说，让人在欣赏壮美景观的同时还对齐鲁大地多了一分了解。

在特殊的时间节点，景观轮动的慢直播更能带给人不同的新鲜感。2021年2月12日是农历大年初一，塔瞰齐鲁频道在这一天推出了名为“追光”的专题慢直播。从早上6点开始，利用布设在全国多个省份通信塔上的摄像头，展现不同地区的日出景象。慢直播的镜头由东向西逐步切换，从东海之滨到内陆高原，带受众领略不同的自然人文景观，欣赏牛年第一缕曙光。整个“追光”慢直播时间长达3小时，跨越5个时区，观众不仅感受到了祖国大好河山的壮美，还通过主持人的介绍学习到了丰富的地理文化知识。

受众互动的参与感

慢直播光让人看景还不够，最好能让受众参与其中。依托齐鲁壹点客户端的情报站版块，景观慢直播就有了一种互动玩法——“看直播，壹起猜美景”。塔瞰齐鲁频道选取了若干优质慢直播线路，隐去景点名称后形成竞猜直播链接，之后在齐鲁壹点情报站发布竞猜话题，引导全网情报员收看，通过截图发情报进行竞猜和分享。

首期竞猜选取了曲阜尼山圣境的慢直播信号，这个慢直播镜头可以180度自动横向摆动，跟随着镜头的视角，高高矗立的孔子塑像、交相辉映的尼山和圣水湖陆续展现在眼前，是个很有代表性的山东文旅地标。竞猜链接页面放出之后，用户们纷纷在齐鲁壹点情报站上传慢直播截图，同时附上了自己猜出的景区名称。这还不算完，全天候慢直播的新颖形式引发了用户的积极互动，有的用户有感而发，配上了歌咏尼山圣境的原创诗歌；有的用户上传了此前在这里游览时拍摄的图片，述说了自己的美好回忆；有的用户分享了尼山圣境周边的旅游攻略。这个慢直播竞猜活动共吸引了4.2万人次的互动参与，生产了多条高质量的用户内容，由一个慢直播信号衍生出一场围绕尼山圣境的热点探讨。

在节庆时点加入互动元素的慢直播，还能化身为很不错的推广活动。2022年，虎年新春的大年初一到大年初六，齐鲁晚报·齐鲁壹点联合多家单位在位于山东齐河县境内的欧乐堡梦幻世界举办了“翼齐打卡，祈福新年”慢直播打卡活动。这次活动是在慢直播常规运行基础上的一次崭新尝试，丰富了慢直播的展现和互动形式，让用户更好地参与到慢直播中，从镜头中找到自己，为参与活动的单位实现引流。综合各平台情况，本次“翼齐打卡，祈福新年”慢直播打卡活动累计观看量近100万，参与留言、点赞、线上线下打卡人数1.5万人次。其中齐鲁壹点慢直播观看量超5万，留言互动打卡超300人次；“齐鲁晚报·果然视频”抖音号的直播累计观看量80万，留言互动2万余条，关键词提到8000次，参与线上线下互动打卡人数3000人次；“齐鲁壹点”百家号直播累计观看量2.1万，留言互动200余条。

热点联动的现场感

通过业界交流，塔瞰齐鲁的慢直播资源愈加丰富，针对国际热点事件也能发挥出意想不到的效果。

2022年在卡塔尔举行的足球世界杯赛事，可以说是全球瞩目的热点事件。由于赛事版权方面的限制，没有得到授权的国内新闻媒体很难在赛事视频和直播方面有所突破。虽然球场里的赛事场景有所限制，但不妨转换一下思路，球场周边的场景也能传递出浓郁的现场氛围。

“齐鲁壹点塔瞰齐鲁”微信视频号联合中媒汇，利用海外的慢直播资源，推出了多场卡塔尔世界杯主题的慢直播。以2022年11月23日16:38开始的一场慢直播为例，时长17小时，观看人数51.3万，观看次数62.7万，最高在线5211人。该微信视频号此前有800人关注，这场慢直播新增关注人数1049人，一下就实现了关注人数的翻倍，而且互动数据也很可观——点赞42137、评论4116、分享765。

对于一个刚开设没几天的微信视频号而言，能通过一场慢直播取得以上的传播效果，可总结出以下几点原因。

一是天时，也就是对赛程安排的利用。当时世界杯刚开赛不久，11月23日18点到11月24日凌晨3点共举行4场小组赛，分别为摩洛哥对阵克罗地亚、德国对阵日本、西班牙对阵哥斯达黎加、比利时对阵加拿大。这是8支球队在本届世界杯上的首次亮相，对观众来说充满期待。尤其是四届世界杯得主德国和亚洲豪强日本队的比赛，被安排在了北京时间21点开赛，特别适合国内观众观赛。慢直播的后台数据也显示，当晚20点-22点，观看人数激增。

二是地利，慢直播汇聚了卡塔尔当地的多个信号，呈现了赛场之外的精彩。有几路慢直播将摄像头设置在了体育场入口，呈现出了各国球迷陆续抵达的场景，让人感受到赛前逐渐热烈的氛围。有几路慢直播将摄像头设置在了场外球迷在卡塔尔集中观赛的场所，有个场景是球迷酒吧，德国球迷边喝啤酒边给自己的球队加油；有个场景是多哈市中心的户外公园，哥斯达黎加球迷身着统一的助威服装，共同观看大屏幕上的比赛转播，不时做出整齐的加油手势。还有几路慢直播将摄像头对准卡塔尔街景，让人见证海湾沙漠里崛起的高楼大厦。

三是人和，这场整晚不间断的慢直播涉及四场比赛，评论区也成了球迷的互动留言板。对前一场比赛的评论，对后一场比赛的前瞻，错失机会时的遗憾，进球时的集体庆祝，一整晚的观赛情绪都能通过评论区得到持续释放。

总之，通过抓热点，增加景观轮动，提升用户参与感，让慢直播“动”起来，传播效果可以得到进一步的提升。

《全媒体探索》杂志是由大众报业集团主管主办的新闻传播类专业期刊，国内统一连续出版物号CN 37-1526/G2，国际标准连续出版物号ISSN 2097-048X。2021年8月创刊。

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