天山网记者 黑宏伟

　　“以前伊犁哈萨克自治州是我众多旅游目的地之一，但并不是首选，看了贺娇龙的短视频后，被她镜头中的伊犁美景彻底吸引了，伊犁也成了我的必选旅游目的地。”2月底，从上海特意请年假飞来新疆的刘海明，先后游览了贺娇龙镜头下的安集海大峡谷、禾木雪乡、喀纳斯风景区、赛里木湖等。

贺娇龙在雪地策马。伊犁哈萨克自治州文化和旅游局供图

　　2020年，时任昭苏县副县长的贺娇龙身披红斗篷，在雪原飒爽策马，为当地旅游项目代言的短视频火遍全网。从直播“小白”到拥有百万粉丝的“网红”，贺娇龙仅仅用了不到半年时间。随着贺娇龙爆火“出圈”，她所在的昭苏县乃至伊犁州也被带火，如今她已成为“新疆文旅推荐人”之一。

　　更多像刘海明一样的游客，在网红文旅局长“引荐”下，为伊犁旅游热添上一把火。

　　在各大社交媒体上，伊犁如今也日渐成为年轻人眼中“诗与远方”的代名词之一。美团数据显示，2月以来，平台上“伊犁”的搜索数同比增长了83.9%，搜索用户中“90后”年轻人占比超过60%。

　　伊犁文旅局长在卷“面子”，而伊犁本地商户也在努力卷“里子”，他们为远道而来的游客提供质优价廉的商品和服务，同时也实现了增收。美团数据显示，近一个月，伊犁州整体旅游预订量同比增长37%。相应地，本地商户的即时零售订单同比增长56.6%，其中来自异地游客用户的订单同比增长72.1%，餐饮堂食订单和酒店订单也同比增长超过10%。

　　在旅游业迎来全面回暖的时刻，文旅局长以灵活的营销方式宣传推介，为伊犁旅游创新破局开拓了更多可能。而“出圈”只是发展县域旅游的第一步，要把游客引进来，留得住，还需要提供高质量的本地零售、餐饮、住宿、交通等服务。

　　“我来伊犁已经是第三次了，前两次是夏季，这次想看看冬季的伊犁。每次来伊犁我都会去伊犁河路的特丰抓饭饱餐一顿，这家抓饭也是我吃过最正宗的，他家的薄皮烤包子也很赞。” 从广东来伊犁旅游的张女士在大众点评上如此评价道。

　　循着大众点评上的用户真实评价，张女士还发现了一家“宝藏茶馆”——伊犁老茶馆。“装修独特，拍照很出片，点了杯薄荷茶，很是不错。”张女士表示。

伊犁本地实体商户主动尝试即时零售新模式，为本地居民和游客提供30分钟送达的便利服务。郭瑞摄

　　伊犁旅游热为本地实体商户带来了新客流，本地实体商户也在伊犁旅游热的驱动下，主动研究新业态，拓展新销路。

　　“在媒介技术和网红经济的多番加持下，文旅局长集体出道推介家乡绝不是做好面子那么简单，里子同样也要跟上，不仅要卷宣传形式，更要卷服务质量。不仅要卷局长，更要卷文旅产业链条上的相关主体，优化游览、餐饮、住宿、交通等多个关键环节，提高当地旅游资源、服务基础设施质量，推动文旅生态优质化，实现流量口碑双丰收。”山东大学新闻传播学院副教授刘佳表示。