3月27日，黔东南州代表队球员欧明辉（右二）在比赛中进攻。
3月25日晚，贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛在黔东南苗族侗族自治州台江县台盘乡台盘村开打。比赛从黄昏打到午夜，两万多人的现场几乎无人离席，赛场周边的围墙上、梯子上、房顶上，全部挤满了观赛的群众。此次“村口的篮球联赛”能火爆“出圈”，折射出农村地区群众对高质量精神文化生活的强烈需求。
“快乐的火”点燃黔东南乐土
黔东南生态优良、民族团结、文化浓郁、民风质朴，千百年来形成了乐山爱水、快意豁达的民族品质。“适当时机，一把‘快乐的火’点燃，这块土壤就会成为欢乐的世界。”
日前，民进贵州省委会旅游产业化委员会副主任、黔东南州文体广电旅游局副局长刘艳告诉记者，现代社会工作生活节奏很快，匆忙中淡化了生活的色彩，黔东南特有的文化传承现象，让生活更加纯粹，使黔东南成为乡村文化引领发展的“新地标”。
“村BA”之所以能火爆“出圈”，在刘艳看来，可以用三个词来概括，“自发、传承、依恋”。首先，黔东南州具有广泛的乡土体育文化群众基础，“村BA”由群众自发组织、自发参与，追求的不是专业性，而是纯粹的热爱，引起人们对活动的巨大共鸣。其次，黔东南民族文化多姿多彩，民族节日纷繁众多，民俗活动丰富多元。其实“村BA”最早是由台盘村“六月六”吃新节篮球赛发展而来，每年这个节日都会举办各样的体育赛事，如“斗牛”“斗鸟”等，篮球作为最热闹的一项活动，一直传承至今。民族节日风俗和文化传承的力量，使“村BA”精彩绽放。再次，广大群众对家乡的认同、热爱和山水依恋，体现为沉浸式体育盛宴并引发广泛共鸣，人们通过分享、点赞等共同感受热烈的比赛现场氛围，获得的感受不同于看职业联赛，而是体验更加乡土的文化精神。
此次“村BA”3天4场比赛，网络直播累计观看量达数亿人次，相关话题占据各大社交媒体平台的热搜榜。在各大社交媒体平台上，网友们纷纷点赞。
刘艳认为，“村BA”之所以能在网上引起极大反响，首先是“村BA”接地气，这是火起来的“底色”。而“村BA”引起现代媒体的高频度关注和火热报道，这是火起来的“亮色”。“村BA”活动及其背后诸多“小故事”，通过抖音、快手等新媒体的快速传播，形成老百姓喜闻乐见而又正向认知的巨大场景，以及塑造文化品牌的价值集聚，这是火起来的“特色”。
“互联网时代下，媒体不仅是乡村文化振兴的见证者和助推者，也是乡村文化振兴的参与者和践行者。”刘艳表示，各类网络新媒体在丰富农民精神生活、展示乡风文明新风尚、弘扬农村优秀传统文化、助力文旅融合等方面，为乡村文化振兴提供了新业态、新渠道、新平台，注入了新活力。
3月27日，村民挑着当地农特产品“三穗麻鸭”进入赛场。这是季军铜仁市代表队的奖品。欧东衢 摄
乡村文化现象带“火”文旅产业
值得一提的是，“村BA”篮球联赛各个环节的民族歌舞、非遗呈现、比赛奖品等从头至尾都“农”味十足。篮球联赛的“农”味，是纯朴自然生活的体现，每一个参与者皆是发自内心的喜悦。世界旅游组织的专家曾说过“黔东南是人类疲惫心灵最后的家园”。每一位村民眼中发出的光都有治愈性，刘艳认为，这是旅游发展的源泉。篮球联赛的“农”味，是无污染农产品的“农”。体育赛事成为农产品宣传推介的通道，达到了直播、自媒体联动的双效。篮球联赛的“农”味，是活态的民族文化遗产保护下的“原生态的农”，而民族服饰、歌舞因带给人更多的惊喜、情感共鸣而得以赋能，成为特色的旅游体验项目，实现文化产业价值。
中共二十大报告中指出：坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。刘艳介绍，据不完全统计，“村BA”篮球联赛3天决赛接待观众和游客达到18.19万人次，台江县实现旅游综合收入5516万元，许多外地游客慕名而来，体验黔东南民族特色文化，极大地促进了当地群众的增收。
乡村文化是发展乡村旅游产业的灵魂，“村BA”不仅仅是一场体育篮球比赛，更是一种乡村文化现象，引起了不同群体的高度关注与追踪，通过新媒体传播，产生巨大流量，逐步形成品牌认知。在此基础上，叠加和传递黔东南生态文化旅游高质量形象，形成更大圈层的共鸣，持续通过举办特色的文化、体育活动，推动文旅、体旅深度融合，带动当地文旅产业健康、可持续发展。
随着乡村水、电、路、信等基础设施逐渐完善，在乡村振兴战略背景下，乡村发展潜力逐渐释放，越来越多的年轻人返乡创业，开民宿、直播带货等新兴创业方式逐步在乡村年轻人中发展开来。刘艳认为，这是一种趋势，也是一种潮流，比如这次的台盘村“村BA”活动，都是村里在外务工的年轻人支持开展的，随着活动带动乡村旅游发展，许多年轻人都在规划调整自己的人生规划，越来越多的年轻人选择回家创业就业，用实际行动助力乡村振兴。
党派协同资源助力乡村振兴
近年来，乡村文化展现出的新活力令人印象深刻。2021年，黔东南州各族人民和全国人民一道取得了脱贫攻坚战的全面胜利。当地群众精神生活追求不断提升，乡村文化呈现多样性、丰富性、地域性、民族性的特点。如2022年、2023年的“村晚”入选文化和旅游部示范展示活动，群众自发自主推进乡村文化，得到丰富呈现；开行在贵阳至黔东南段的“全国首批扶贫绿皮列车”，设置沉浸式体验工坊、非遗文创主题展示和非遗网红直播带货主题车厢等独特方式，成为全面推进乡村振兴的“幸福列车”，带着当地的农产品、非遗产品走出大山、飞出苗侗、奔向世界；《苗绣助力就业减贫——贵州省施秉县非物质文化遗产开发案例》入选第三届全球减贫案例。2023年2月，黔东南民族文化生态保护区，成为贵州首个国家级文化生态保护区。
近年来，在民进贵州省委会支持下，刘艳先后参与了黔东南脱贫攻坚成效考核、乡村振兴和非遗调查等工作。刘艳表示，“作为一名民主党派文化工作者，要发挥党派协同资源、专业优势，深入社会实践，促进‘学院派’向‘实干家’转变。”2022年1月挂任黔东南州文体广电旅游局副局长以来，刘艳深入参与黔东南民族文化生态保护区、长征国家文化公园等诸多实践，积极组织和实施乡村文化工作，体验到了黔东南民俗活动的丰富多彩，看到了苗侗群众自发保护传承民族文化的积极性。
较为可贵的是，黔东南“村BA”实现了“墙内开花墙外香”，对相邻民族地区乡村产生强大影响。民进中央多年来强力支持黔西南州民族文化社会事务发展，建设了黔西南州安龙县坝盘村乡村篮球场等多处健身场地，深受当地群众喜爱。近年来，在黔东南“村BA”的影响和带动下，坝盘村举办了“村BA”——“加油坝盘·同心杯”邀请赛及贵州省“美丽乡村”篮球联赛启动仪式（安龙县赛区），并将这一品牌保留下来，形成了黔东南带动黔西南的“村BA”姊妹地，实现了更大区域共同助力乡村振兴。
团结报4月15日 5版
（来源：团结报，作者：刚罡）