作者：刘金田、韩劲松、李雪梅，济南日报报业集团

来源：《全媒体探索》2023年7月号

新闻名专栏进阶：“1+N”大融合

——以济南日报“党报党旗红”品牌为例

摘　要：党的二十大报告提出，加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。济南日报将培育“党报党旗红”品牌作为探索媒体深度融合的重要抓手，把握重大事件、关键节点机遇，以优质内容为根基，以特色活动为两翼，不断创新机制，探索“1+N”大融合新路径。

关键词：党报党旗红；品牌打造；媒体融合；济南日报

媒体深融时代的浪潮汹涌澎湃，如何更好地推动媒体融合发展、建设全媒体传播体系，让主力军挺进主战场？济南日报把培育名栏目作为一项重要抓手，着力打造“党报党旗红”品牌，探索“1+N”大融合新路。

“党报党旗红”创设于2019年7月1日，是一档新闻栏目，更是一个党建品牌，“党建、党报、党员，实现有机统一”是其显著特征。“党报党旗红”品牌以党的建设为统领，发挥党员模范作用，通过新闻竞赛、争创先锋岗，让党报宣传更鲜活、特色活动更暖人、传播方式更多元，获得山东新闻名专栏、山东省党建优秀创新案例等多项荣誉。截至目前，“党报党旗红”已推出写作鲜活、制作精美的新闻产品1000余个，多次被人民网、央视网、学习强国、腾讯、抖音等平台转发，在省市及全国引起强烈反响，扩大了党报影响力，让党旗在新闻报道中高高飘扬。

品牌+报道：苦练内功、深耕内容，“三大战役”打响知名度

一个品牌能否在行业内叫得响、立得住，关键在于其产品能否得到目标受众认可。“党报党旗红”作为济南日报重磅打造的栏目和践行“四力”的重要平台，始终将镜头聚焦基层一线，以小切口反映大主题，通过故事化表达、多元化呈现，将《舌尖上的“哨兵”》《地下行者》《也门来的“亲兄弟”》《泉畔“扫地僧”》等一个个“沾泥土、带露珠、冒热气”的新闻产品呈现给广大目标受众；凭借敏锐的新闻敏感性，紧紧抓住重大宣传机遇，通过以下三大主题报道，在重要时期、关键节点发出党媒强音，打响了知名度。

党的二十大宣传。“党报党旗红”品牌紧扣“迎接、宣传、贯彻党的二十大”主题主线，抢抓宣传报道重大机遇，重磅策划“非凡十年”“喜迎二十大”等大型系列报道。党的二十大召开期间，分7期接续推出148个版的“领航——济南市庆祝党的二十大胜利召开特别报道”特刊，并将特刊制作成7期“微刊+互动海报+海报合集+短视频”全景呈现式系列新媒体产品H5及《看了这70张照片，你会更懂济南》长图，将纸端内容在指端进行充分展示。在全市率先推出学习宣传贯彻党的二十大精神具体行动，精心谋划推出“ 《领航》——济南市学习宣传贯彻党的二十大精神巨报展”，将报纸版面放大近50倍，制作成2米×3米的巨报。228幅巨报全方位、多角度展现党的二十大盛况和在基层引起的热烈反响，以及十年来济南市加快建设强省会取得的优异成绩。巨报展以其恢宏的气势、鲜亮的颜色、精细的画面、厚重的内容，3天吸引数万党员干部和市民参观。“震撼”“接地气”“很受教育”，众多参观者对巨报展给予高度评价。

新冠疫情防控报道。2020年春节，新冠疫情骤然在全国蔓延。此时，群众最需要权威、及时、公开的信息。济南日报迅速调整既定春节报道计划，把最新鲜、最权威的疫情防控资讯在第一时间传递给市民，让市民吃上“定心丸”。同时，精心策划，统一调度，有意识地将鲜活、暖心的作品集纳到“党报党旗红”品牌下刊发，推出了《离病毒最近的人》《伉俪情　两地书》《看不见你的脸　记得住你的暖》等一大批感人故事和先进典型。这些作品频频被新华网、大众网、澎湃新闻、今日头条、抖音号等媒体转载，累计推荐量达1500万+，全网累计点击量超1亿次，极大地提高了“党报党旗红”品牌的知名度。

黄河国家战略报道。2020年6月底，在黄河国家战略实施一周年之际，“党报党旗红”品牌联合济南黄河河务局及沿黄区县推出大型策划“跟着记者走黄河”全媒体报道。在近50天的时间里，记者用脚步丈量黄河之滨，用眼睛观察黄河之变，用心体会沿岸风土人情，并以视频直播的形式向公众展示，现场与广大网友积极互动。每个区县采访完成后，形成一篇综合稿件，在报纸重要版面整版刊发；制作视频、H5、“一图”等新媒体产品，在“网、微、端、号”矩阵传播，全景展示新时代黄河的安澜盛况。《黄河岸边　玫瑰盛开》《大河抒“槐”　福“荫”泉城》《“天”上之水　勇立“桥”头》等系列报道广受好评。“这种形式的系列报道，在黄河流经的城市中是第一家。”“文章大气宏观，既高举高打，又娓娓道来，犹如一张画卷徐徐展开。”“每篇报道我都仔细读了好几遍，记者采写得非常详实、扎实。”读者和相关部门对这一系列报道给出了极高的赞誉，为“党报党旗红”品牌推广打下良好的基础。

品牌+活动：精心策划、打造热点，“出圈拓圈”提升美誉度

打造一个响亮的新闻品牌，除了产品质量过硬，还需要采取多种手段推广。组织开展有特色的活动，是推广的重要渠道之一。“党报党旗红”品牌打造过程中，紧跟时代步伐，紧盯关键环节，紧贴任务要求，根据中央重大决策部署及省市工作安排，积极组织线上线下共振、时间持续较长、参与范围较广的大型活动，以提升品牌影响力。

地域“出圈”，发起山东16市党报云行动。2021年4月12日，在全国开展党史学习教育如火如荼之际，“党报党旗红”发起“百年砺初心　奋斗展风华”——山东省党史学习教育16市党报云行动。与全省16市媒体实行资源共享，通过“红色场馆云展播”“红色印记大寻访”“红色火炬云传递”等活动，发挥各市报、刊、台、网、微、端等平台优势，实现宣传报道跨地区、多渠道、全角度聚合。活动广受好评，其中“红色火炬云传递”参与量超过500万人次；“红色场馆云展播”浏览量突破1500万；全省百余家红色展馆加入红色教育基地联盟；“红色印记大寻访”4支寻访团走进30余个红色展馆和遗址，走访了几十名中华人民共和国成立前入党的老党员，挖掘山东红色资源，讲好山东红色故事，全力助推山东党史学习教育深入开展。

职责“拓圈”，开展“党报帮您办”行动。2021年6月1日，“党报党旗红”品牌策划推出了“‘守一颗初心　圆百个心愿’——‘党报帮您办’行动”，密切党媒与受众的关系。得知回乡创业的付清晨、刘清10万公斤蜜薯滞留地窖，济南日报党总支发起了“党报党旗红·薯光在行动”活动，发动党员和员工购买蜜薯，并连续追踪报道，助力乡村振兴。像这样的实事还有很多：帮助七旬老兵免费安装助听器、查找丢失20多年的就业证明、联系乐山小区暑期营免费开展暑期托管服务……一件件群众“急难愁盼”之事在“党报党旗红”的牵线搭桥下得以圆满解决，7个月内为群众办妥实事103件。

品牌+融合：创新机制、激发活力，“一条主线”培育忠诚度

“党报党旗红”紧紧围绕“融合”这条主线，在体制机制上不断创新，激发党员和员工的积极性，强化矩阵传播，增强目标受众黏性，探索独具特色的融合之路。

单位部门间大融合。党总支统一调度“党报党旗红”品牌策划，各党支部督促落实，打破原有部门限制，采访人员安排更灵活，实现“短、平、快”的效果。选题结合“双报到”工作，更加深入基层一线，容易抓到“新闻活鱼”。

党建与业务大融合。把“党报党旗红”好作品评选作为济南日报内部新闻竞赛的重要内容，每月一评，奖励丰厚，激发了广大员工出精品的积极性。此外，将参与“党报党旗红”活动与争创先锋岗关联，纳入年终创先树优考核，让党建与业务真正融为一体。

多业态媒体大融合。充分利用旗下“报、网、端、号”等新媒体平台传播“党报党旗红”作品，做到“一次采集、多元生成、全屏分发、一体发布”，实现了不同业态的媒体大融合。

总之，党媒打造新闻名品牌，应找准目标定位，突出品牌特色；提升业务能力，输出优质内容；积极拥抱融合，推出更多更好的全媒体产品。

《全媒体探索》杂志是由大众报业集团主管主办的新闻传播类专业期刊，国内统一连续出版物号CN 37-1526/G2，国际标准连续出版物号ISSN 2097-048X。2021年8月创刊。

办刊宗旨：聚焦媒体融合前沿，交流实践探索经验，加强新闻舆论引导，打造研究沟通平台，助力媒体全面深度融合发展。

主要栏目：特约专稿、一线聚焦、融合转型、传播视点、舆情观察、新闻实务、视听传播、县级融媒、个案解析、智能应用、传媒法治、全媒人才、经营管理等。

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