品牌是产品的名片，是产业的核心竞争力，品牌战略是奠定一个国家在全球产业中的重要举措。美国农业之所以强大，与其完善的、强大的国家品牌战略分不开，在历时200多年的发展中，美国农产品形成了以国家品牌—区域公用品牌—联合体企业（产品）品牌为主的品牌三部曲，如加州巴旦木、华盛顿苹果、爱达荷土豆等就是美国区域公用品牌中的杰出代表；如新奇士与加州阳光橙，万多福与加州开心果，蓝维斯顿、辛普劳与爱达荷土豆，家乐氏与密歇根玉米等，都是典型的联合体企业（产品）品牌与区域公用品牌的完美组合，打造了美国农业的全球名片。
全国政协委员，民盟中央常委，民盟陕西省委副主委，陕西省林业局副局长、陕西省林业科学院院长昝林森在本届政协会议上递交提案：加强我国农业品牌体系建设。
昝林森委员在提案中说，乡村振兴，产业振兴是重点。发展产业，品牌建设是突破口。通过塑造产业品牌，提高产业的核心竞争力，对提升农民增收，实现共同富裕具有重要的作用。在国务院《关于促进乡村产业振兴的指导意见国发〔2019〕12号》中，提出“实施农业品牌提升行动，建立农业品牌目录制度，加强农产品地理标志管理和农业品牌保护”。改革开放以来，我国农业品牌建设取得了长足的进展，但从我国农业在国民经济中的地位、参与全球的竞争力和增加农民收入的要求看，还存在一定的差距。具体存在以下几方面的问题。
一是有大农业，没有大品牌。2022年我国粮食产量6.86亿吨，排名全球第一；玉米产量2.76亿吨，水稻产量2.11亿吨，小麦产量1.37亿吨，其中小麦和水稻产量均位居世界第一；我国水产品总产量稳居世界第一已经长达30年；我国的水果拥有多个第一，包括苹果、桃子和梨的产量都稳居世界第一，菠萝、葡萄等水果的产量也是位列全球前列。毋庸讳言，我国已经是全球最大的农业生产国，但并没有形成强大的足以影响世界的大品牌，更没有形成中国特色农业名片，相反在蔬菜种子、农业机械、智能农业装备、大豆及畜禽良种等领域受制于人，缺乏核心竞争力，大农业的格局与大品牌的战略极不对称。
二是品牌建设的组织化程度低，合力不够。尽管我国在农业品牌的建设上取得了一些成就，塑造了诸如中粮集团、中华化工、隆平高科、蒙牛、伊利等品牌，但与我国农业的全球地位并不相称。在农业品牌建设上，组织力度尚显不足，举国体制的优势并没有在国家农业品牌的建设上体现出来，区域农业特色优势、企业优势、政府组织协同优势并没有形成合力，单就一个苹果有很多地方品牌，如陕西、山西、甘肃和山东等优势主产区，形成了很多以县域区域为主的品牌，并没有形成合力，没有形成整体的品牌形象和国家农业名片。在品牌塑造过程中未能将区域特色优势、企业发展战略和国家品牌建设协同起来，缺乏大品牌建设的组织协同机制。
三是农产品生产观念陈旧，品牌建设意识不足。发达国家进行农产品的生产经营过程中，通常有专门的农业合作组织或者企业组织开展农产品的生产经营工作，非常重视农产品的品牌建设，在农产品营销过程中与农民建立了紧密的利益共同体关系。我国农业生产经营过程中，大部分地区依然沿用以往的农产品产销模式，导致在农产品的生产以及销售过程中缺少完善的产销模式，导致经常出现产销环节衔接不当等问题。加之缺乏科学规划以及长远目标定位，以及完善的品牌运作模式，影响了我国的农业品牌建设。
四是农业品牌缺乏科技含量，竞争能力不强。在进行农业品牌的建设工作过程中，产品质量是品牌影响力的重要基础和根本保障。随着科学技术的不断发展与完善，产品质量需要以先进的科学技术作为保证，为了有效保证我国农产品的质量，就需要农业企业在进行品牌建设过程中对农产品进行深加工，但国内农产品加工技术与发达国家存在一定差距，难以充分发挥农产品的最大价值，不但影响了企业的整体效益，对我国农业品牌建设工作也带来了不利影响。同时在进行农业品牌建设工作过程中，很多企业缺乏创新精神以及农业品牌意识，导致一些特色产品的价值没有得到充分挖掘，在国际竞争过程中缺乏竞争力，影响了我国农产品在国际市场的整体占有率。
根据农业强国战略目标对农产品品牌建设要求，昝林森委员提出以下几点建议：
一是发挥举国体制，塑造中国农业的全球名片。举国体制是我国的制度优势，建议启动编制中国农业品牌建设顶层规划，发挥政府主导、区域协同、企业参与、社会推动的举国体制优势，打造小麦、玉米、水稻、畜禽、水产等优势农产品的国家品牌体系；打造苹果、瓜果蔬菜、杂粮杂果等特色农产品的区域品牌体系；打造一批具有国际竞争力的农业企业品牌体系，构建国家—区域—企业三个层次的中国农业品牌的全球名片体系，对外形成优势大产业国家品牌、特色产业的区域品牌和骨干企业的企业品牌，提高中国农业的国际知名度和影响力。
二是强化品牌意识，营造品牌建设文化。加强农业品牌建设工作的宣传活动，逐渐提升政府、企业和社会对品牌建设工作的认识，使农业品牌建设工作能够深入人心；把农业品牌建设工作纳入政府、协会、企业等管理和经营者的工作规划之中，确保品牌建设工作责任及任务落实计划。建立专门的协调机构，对有关问题进行研究指导，从而有效保证各项工作的顺利进行，同时通过对扶持政策的不断研究优化，保证农业品牌建设的高效进行；将品牌建设上升到政府和企业高质量发展的文化层面，营造品牌建设的社会文化氛围。
三是加大农业科技投入，提高农业品牌科技含量。科技是农产品品牌建设的第一力量，创新是农产品品牌持续发展第一驱动，通过不断加强科技创新，使农业自主创新能力能够得到不断增强，不断提高我国的农产品质量，有效提升我国农业品牌的科技含量，才能不断赋能农产品品牌价值，确保农业品牌的市场竞争能力不断提升；以标准化推动农产品品牌建设，标准化是确保农产品质量的关键，在农业品牌建设过程中，需要不断加强农业标准化建设，规范完善农业全产业链标准供给，实现农业生产全过程的标准化，只有这样才能够提升农业产品的质量，从而提升我国农业产品的核心竞争力。
四是创新品牌建设机制，构建品牌共享模式。党的二十大报告提出“质量强国”和“农业强国”的战略，打造中国农业的全球名片是实现“质量强国”和“农业强国”的重要举措，应借鉴世界发达国家农业品牌建设的经验，充分发挥政府的管理、协调和指导作用，以及不同区域间协同机制和企业、协会的联盟组织作用，构建政府、区域和企业等不同层面的农产品品牌建设机制，打造中国农业的全球品牌；建设国家农业品牌的共享机制、区域协同共创品牌及品牌价值共享机制，构建国家品牌、区域品牌与企业品牌共享的模式，打造中国农业品牌的全球名片，助力中国式农业农村现代化建设。（王京臣）