农业要强，品牌必须强。党的二十大报告提出“加快建设农业强国”。2023年中央一号文件强调，要全面推进乡村振兴，加快建设农业强国，支持脱贫地区打造区域公用品牌。今年以来，临泽县加快实施品牌强农行动，培育县域公共品牌，打造特色产品统一标识，持续扩大“临”字号农特产品的辨识度和影响力，助推农业产业提质升级。

2022年，临泽县结合县域优势特色，确定“临泽珍美”为品牌名称，拟定《临泽县加快推进区域公共品牌建设工作方案》，由甘肃枣汁味电子商贸有限公司承担培育推广区域公共品牌相关工作，委托其开发“临泽珍美”微信小程序，进行线上平台销售，逐步打造具有地域特点、产品特色、高辨识度的网货品牌。

“在区域公共品牌的建设当中，我们枣汁味商贸公司开发的‘临泽珍美’网上商城，根据临泽农特产品的分类，设置生鲜类、干果类、文旅类等板块，目前已上架40余种商品，累计访问16.28万人次，下单1.2万单，销售额突破42.4万元。”甘肃枣汁味电子商贸有限公司负责人安玉玺介绍说。

以临泽特产汇为主体注册商标，进行线下门店销售，积极引进地方名优特产，上架产品多达20个系列650多个品种，主要经营以临泽红枣、枸杞、肉苁蓉等为主的县区特色农产品。2021年1月，面积275平米的特产汇兰州分店成立，同时在上海、嘉峪关设有销售窗口进行销售。至目前，销售额达200多万元。

甘肃西域食品有限责任公司董事长董伟表示，入驻区域公用品牌，能有效提升产品的影响力和含金量。“我们公司生产的红枣枸杞汁入围了县域公共品牌，只有区域品牌更响亮，我们企业的产品才会更畅销，真正使‘临泽珍美’这一区域品牌走出区域，走向全国。”

近年来，临泽县通过培育区域公共品牌，与企业品牌互动营销，提升我县绿色产业的综合竞争能力，采用“区域公共品牌运营＋农户＋传统渠道＋电子商务”模式，形成以销定产的采购模式，建立完善的创业创新发展机制，促进线上线下销售大幅提升、销售额占比提高，带动更多农户增收、企业增效。至目前，共征集12家企业88款产品，涉及临泽小枣、果蔬、果酒、枸杞、肉苁蓉、葵花籽、小杂粮、手工艺品等八大类。（李伟丽　赵学荣）