北京市市场监管局官网显示，近日，上海梯之星信息科技有限公司因违反广告法，被北京市东城区市场监督管理局罚款20万元。南都·湾财社记者获悉，该公司宣称Ulike脱毛仪“医美级”、“高级女人用高级的”等，被属地市场监管局认为其把普通商品当成医疗器械宣传，同时将女性等级化，与社会良好风尚相违背。
6月20日，南都·湾财社记者致电上海梯之星信息科技有限公司，对方回应称涉事广告早已下架。
处罚：
宣称脱毛仪“医美级”“高级女人用高级的”等
被认定“将女性等级化，与社会良好风尚相违背”
处罚信息显示，2021年5月，上海梯之星信息科技有限公司在北京市东城区安定路26号电梯内显示屏投放“医美级蓝宝石高级脱毛仪”广告。广告页面分为上中下三部分，其中上方为图片，中间为视频，下方为图片。上方图片有“医美级蓝宝石脱毛仪”字样；中间视频台词包含“高级” “高级”“有蓝宝石的就是高级的”“高级女人用高级的”等内容；下方图片中有“高级女人用高级的”“连续5年销量遥遥领先”等内容。
经调查，上述广告由该公司发布，广告共涉及三款脱毛仪产品，分别为Air系列墨绿色、浅绿色（型号为UI04），Rose系列黑色（型号为UI05），均为普通商品。经调查，涉案广告所述脱毛仪均为普通商品，不属于医疗器械。“医美”为医疗美容的简称，属于公众周知的概念。该公司在广告中使用“医美级”等字样，对商品的性能、功能等作虚假表述，误导消费者使用其商品可达到医美效果。同时，广告中大分贝高频率重复“高级”字眼，并直接使用“高级女人用高级的”用语宣称其产品高级，将女性等级化，最终达到推广产品的目的，与社会良好风尚相违背。
北京市东城区市场监督管理局认为，该公司违反《中华人民共和国广告法》（2018）第二十八条第二款第（二）项、《中华人民共和国广告法》（2018）第九条第一款第（七）项，并依法对其罚款20万元。
北京市市场监管局官网截图
6月20日，南都·湾财社记者致电上海梯之星信息科技有限公司，对方回应称涉事广告早已下架。
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Ulike是韩国品牌？
多次因性别歧视、虚假宣传广告被罚
据悉，该脱毛仪广告为Ulike宣传广告。Ulike官网显示，Ulike是杭州由莱科技有限公司孵化的全球首个将院线冰点脱毛科技家用化的脱毛仪品牌，2013年品牌诞生，2016年年销售额破亿，2021年国内连续七年销量第一。官网提及，张雨绮、景甜、白鹿等知名影星都是其品牌大使或产品代言人。
Ulike官网截图
记者注意到，尽管Ulike是杭州企业旗下产品，但是网上大多资讯称其为韩国品牌，2020年，Ulike更是官宣韩国著名演员全智贤担任Ulike脱毛仪品牌全球代言人。
公开资料显示，Ulike分别在韩国首尔、国内深圳设立研发中心，近年来Ulike不断拓宽线下布局，入驻高端商场北京SKP、上海大丸百货、深圳壹方城等，同时也入驻了高端KA中免集团、山姆、妍丽等。
Ulike CEO 潘玉平曾在2019年Ulike新品发布会上表示，如今，家用美容仪器不断发展，中国消费者心中已经建立了一个“美容仪器就选韩国”的心智，“赴韩医美”也早已成为一种产业，韩国的成熟医美技术和中国的广大市场，强强联合，大势所趋，Ulike很荣幸可以让韩国医美技术走向家用化，给全球女性带来简单便捷的消费体验。
天眼查显示，杭州由莱科技有限公司由潘玉平和李海霞共同持股，潘玉平为大股东，企业对外投资也均为国内企业。
此前，Ulike曾多次因性别歧视、虚假宣传的广告被各地市场监管部门处罚。
南都此前曾报道，2022年4月8日，上海定向广告传播有限公司深圳分公司因发布Ulike脱毛仪“没有蓝宝石我不脱”广告被深圳市市场监督管理局罚款50万元。深圳市市场监督管理局认为，“没有蓝宝石我不脱”的广告语涉嫌违反《广告法》第九条第七项“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的规定、《妇女权益保障法》第四十二条第二款规定“禁止通过大众传播媒介或者其他方式贬低损害妇女人格”。
同年12月12日，浙江由莱电子商务有限公司因其天猫平台“Ulike官方旗舰店”销售的脱毛仪广告中使用“已帮助300万＋用户成功脱毛”、“无蓝宝石灼热刺痛热损伤非冰点脱毛光到达皮肤的温度是70°C～100°C”等虚假内容，被义乌市市场监督管理局罚款37.5万元。
值得注意的是，今年1月深圳市妇联发布2022深圳市妇联十大亮点事件，其中包括了办理了全国第一宗广告性别歧视案件。该案件便是Ulike脱毛仪的营销广告一事。
早在2021年1月18日，深圳市妇联等深圳市七部门在全国率先出台《深圳市广告性别平等审视指南》，积极探索广告性别平等的审视、处理机制。依据该指南，广告涉嫌性别歧视的情形有6种情况，包括情节等含有性暗示；男女两性身体存在贬低、侮辱等；物化女性或男性形象和身体，如与商品无关突出显示女性胸、唇等部位；贬低女性或男性的能力和作用，如描述男性是家庭经济支柱，忽略女性的贡献；刻意突出女性的从属角色和地位，如把女性列为男性保护和供养的对象等等。
该指南还指出，广告主、广告经营者、广告发布者应宣传性别平等文化、定期开展培训、增加广告性别平等审视内容，以及制定本单位的广告性别平等审视制度。
来源：南方都市报