1月5日，在2024中国冰雪旅游发展论坛开幕式上，中国旅游研究院院长戴斌发表了题为《哈尔滨的雪花 旅游业的繁花》主旨演讲。
这个冬天，我们在哈尔滨看到了什么？
戴斌直言，这个冬天，他看到了游客融入了哈尔滨本地生活，勾画了都市新场景。随着大量的游客到访，不仅中央大街、冰雪大世界、太阳岛雪博会、热雪奇迹、伏尔加庄园、哈尔滨极地公园等热门景区人潮涌动，还带火了红专街早市、道里菜市场、洗浴中心，以及融歌舞表演、夜间餐饮和娱乐于一体的斯卡拉。那么多本地人司空见惯的场景在游客的啧啧称奇声中，曝光在互联网的舆论场中和聚光灯下，以至于有市民向游客请教当地玩乐的路书和攻略，生动诠释了什么是“旅游者定义旅游业”、什么叫“主客共享”。需要说明的是，无论是“小金豆”，还是“砂糖橘”，每个称呼都透着热情豪爽的当地人对南方游客发自内心的亲切与善意，就像游客和媒体将哈尔滨亲切地称为“尔滨”一样。
戴斌
看到了旅游市场的繁荣和经济增长的活力。2024年元旦假期，哈市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，均达到历史峰值。旅游消费力的外溢进一步带动了当地餐饮、零售、演出、交通、通讯等服务业的增长，进而景区、度假区、酒店、民宿、街区、商圈的项目投资，以及冰雪休闲相关的装备装具研发、制造和销售。冰雪大世界四季冰雪项目去年新增投资3.45亿元，加上中华巴洛克街区三期改造、枫叶小镇三期等21个开工建设项目，直接投资近50亿元，真正成为地方经济增长的新引擎。
看到了生活的熠熠生辉和社会的勃勃生机。看到冰雪大世界的万人“蹦迪”现场合唱《歌唱祖国》时，戴斌想起了三年前上海迪士尼度假区游客在烟花秀场中排队做核酸的场景。历史一再证明，并将继续证明：没有什么力量可以阻挡人民对美好生活的向往和追求。
这么多年来，哈尔滨做了什么？
戴斌充分肯定哈尔滨对中国冰雪运动的贡献。哈尔滨是全国冰雪运动的“领跑者”，中国奥组委授予“奥运冠军之城”的美誉。在冰雪运动的普及、宣传、推广、运动员的培养和输送方面作出很大贡献。《“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告》显示，黑龙江省冰雪运动群众参与率为57.8％，稳居全国第一。继1996年成功举办亚冬会后，哈尔滨再次成功申办2025年亚冬会，冰雪旅游将迎来高质量发展的新时代。
哈尔滨为外来游客和本地市民提供了便利的基础设施和完善的公共服务。在散客化和自由行时代，机场、高铁、码头、地铁、公交、出租车、共享单车、互联网等交通基础设施，以及博物馆、美术馆、图书馆、科技馆、文化馆、戏剧场等公共文化服务，是城市旅游竞争力的底层逻辑。任何技巧都不足以解决“网红”变“长红”的问题。为此，他希望哈尔滨和更多的城市以更高的智慧和更久的耐心，夯实城市旅游发展的硬基础和硬实力。
认真聆听
哈尔滨通过持之以恒的研发、投资和品控，构建日益完善的冰雪旅游商业环境。商业环境需要冰雪大世界这样城市地标，也需要哈尔滨极地公园这样的中小型旅游休闲项目；需要哈尔滨交响乐团和哈尔滨之夏音乐会，也需要国潮音乐节和斯卡拉；需要秋林、哈肉联、马迭尔、哈啤这样的“老字号”，也需要中国风、国际范的潮品牌；需要中央大街和索菲亚教堂，也需要街头巷尾的餐馆、酒吧、咖啡馆。一座能够看见文化遗产，也能够看到文明的未来的城市，一座科技创新、人才聚集、工商业繁荣的城市，更容易成为近悦远来、主客共享的世界级目的地。
哈尔滨为远道而来的游客释放更多的善意、温暖和品质。如果城市是冰冷的，市民是抗拒的，就算有再多高楼大厦、再高的GDP，游客只会敬而远之。需要指出的是，共识和秩序是长期演化的结果，同时也需要城市管理者的主动建构。2024年元旦假期前一周，哈尔滨市人民政府以《遇见冰雪遇见暖 不负美景不负情》发出给市民的一封信，倡导人人都是城市温度传递者。在价格管理方面，既充分尊重市场规律，需求量大了，价格肯定有上涨的动力，也强调公平交易和诚信经营，不能因为“泼天的富贵”来了，就漫天要价，做一锤子买卖。事实证明，这些措施是必要的，也是有效的，体现文化和旅游领域治理体系与治理能力的现代化水平。
繁荣开始了，旅游人如何谋划未来？
戴斌说，今天的中国，已经进入大众旅游全面发展的新时代，旅游已经成为人民美好生活的日常选项，市场在下沉、需求在升级，个性化和多样性成为旅游消费新主张。去哪儿平台数据显示，自去年11月以来，“滑雪”相关搜索热度增长明显，全国滑雪场门票预订量比2019年同期增长147%。滑雪不再是冬季专属，甚至成为夏日避暑活动。以需求牵引供给，供给创造新的需求，让更多游客尽享高品质的冰雪、避暑、夜间、研学、高铁、自驾、航运、邮轮旅游休闲新生活，是旅游人的责任，也是旅游业的机遇。
新时代的旅游要务实推进文化和旅游在更深程度、更高层次和更广范围融合发展。要进一步释放重大文化项目带动效应，加快建设一批文化底蕴深厚的世界级旅游景区和度假区、文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区、世界级旅游城市、国际旅游目的地，丰富优秀文艺作品和优质旅游产品供给。培育一批文化属性强、科技含量高、示范带动性强的“航空+旅游”“高铁+旅游”“公路+旅游”“航运+旅游”“旅游+节事”“旅游+购物”“旅游+艺术”等新业态，让“旅游+”“+旅游”奏响中国经济“光明论”的最强音。
记者：蔡韬；摄影：蔡韬
来源：龙头新闻