封面新闻记者 张越熙

今年的双11已经拉开序幕，除了淘宝、京东、拼多多，快手、抖音、视频号的“三国双杀”之外，双11牌桌上，还有B站、小红书两位新玩家。不止视频平台，外卖平台也高调加入大促队伍。

10月28日，往年在双11较为低调的饿了么宣布双11大促开启。和电商平台的低价旋律相互呼应，今年双11，饿了么将主打11万份“好货1分购”，并上线纸品、粮油、母婴、乳饮、零食等十大品类优惠日活动。

饿了么双11项目营销负责人介绍，“今年双11我们推出了‘1分购’等外卖消费者喜爱的优惠玩法，也基于降温、夜间、聚会等场景推出了栗子、火锅、热红酒等网红单品，我们希望为消费者带来即时满足的双11体验，也可以为线下商家创造新的营销机会和增长。”

近两年，本地生活领域竞争激烈。双11更是成为玩家大考时刻。抖音等高调参战双11，新老玩家们都希望在双11这个关键节点，为本地生活业务带来新的增长可能性。

即时零售，即一个新的突破口。今年以来，Apple、小米等品牌陆续入驻外卖平台，且在新机现货首发当日同步外卖平台发售。据介绍，今年双11期间，iPhone15、小米14等均将推出新机优惠。随着即时零售行业近几年的快速发展，消费者通过外卖平台可购买的品类日渐丰富，双11也不再只有线上狂欢，也成为了线下传统零售商和品牌商的关键营销节点之一。