川观新闻评论员 刘志杰
一
“你呀借那风越海峡，一路坎坷总要去经历它。我们翻过山遇晚霞，去寻无人知晓的花……” 中秋十一长假的社交网络上，总能刷到有这样背景音乐的短视频，记录着旅途中的大好山水。拥挤的城市核心地段、各大景区，挡不住游人的脚步。
是的，“人从众”，回来了！数据显示，中秋国庆假期前6天，全省纳入统计的857家A级旅游景区累计接待游客2973.55万人次，实现门票收入3.6亿元，与2019年同期同基数相比，分别增长16.46%和19.63%。
这数据，不是长假的偶然，而是实实在在的文旅行业触底反弹大趋势。三年疫情，文旅行业经历了一段极其不平凡的考验。而今，随着国家疫情防控措施优化调整，文旅发展强劲复苏，走出了一条从年初回暖到五一端午走热，再到暑期火爆的井喷式的增长曲线。小到身边亲友更密集的出行安排，大到四川的文旅数据，都证明这一趋势的强劲袭来：今年1月至8月，全省累计接待游客4.77亿人次，实现旅游消费5125.7亿元，同比分别增长了43.9%和27.5%。大型经营性演出场次达到92场，观众超过150万人，分别是2019年的10倍和5倍。景区游人如织，酒店民宿一房难求，影院剧院座无虚席，体育场馆人声鼎沸的景象在各地重现。
旅行可以说走就走，但历经考验的文旅行业，接住变化，呵护好千千万万个“旅行的意义”，还需更深刻的认识和积极的努力。面向未来，我省文旅发展有哪些阶段性特征和趋势性变化？应该怎样应对变化、抓住机遇？
二
穿越山海去“圆梦”，人们“说走就走”，也倒逼文旅行业紧抓机遇、改进模式、乘“风”而起。
每一场说走就走，其实背后都有长时间的“种草”。
疫情三年时间，客观让人们“种草”了旅行这件事。旅行最基本、最初的目的，其实就是让现代人告别日常的繁杂，在异乡忘记烦恼、用美景抚慰焦虑。当前，文旅行业呈现的基本反弹态势，有很大一部分就是这几年某种情绪需求的积压。迎接这种趋势，就要在激增的游客数量前，多反思我们的接待能力够不够、服务水平强不强。
借助重点事件节点和社交网络平台，则让人们在空间上“种草”了具体的目的地。四川不缺“燃点”，当年，一首《成都》唱火了成都；今年，一个世界级赛事再次让人们聚焦四川——有线上的“种草”，有线下的“造梦”，这样给游客心中播撒心愿的“种子”可遇不可求，当务之急，就是抓住热度，扩大影响力。就像年初“淄博烧烤”在话题火热阶段趁热打铁，出台了很多旅行服务政策一样，四川也应该在当前抓紧用好节点，创造机会，接住人们的“梦想”。除了被动“接梦”，也要主动“造梦”，利用好社交平台说故事、造明星，打响自身影响力。
三
穿越古今去“圆梦”，对文化的探索驱使人们“慢慢品游”，要求各地创新挖掘当地文化历史，以文化兴旅游，以旅游传文化。
说走就走，是当下的一个趋势；但慢下来，慢慢品味一个城市的文化和历史，同样备受追捧。今年中秋国庆假期前六天，全省图书馆、文化馆、博物馆累计共接待群众505.19万人次，“文化＋”新业态成消费新亮点。
对四川而言，不仅山水秀丽，而且有多彩文化、深厚历史，文化旅游基础深厚。哪怕只是拆分一个历史故事、一个文化视角，都可以吸引不少人。在三星堆和古蜀人“对话”、在三苏祠品苏氏家风、在红色旅游景区缅怀革命先烈……都是今年来热火的旅游项目。
文化游不同于打卡式旅游，常常同过夜游、深度游绑定。今年国庆期间，广元推出《唐家河·境》、夜游青溪古城等夜间沉浸式演艺，露天烧烤、坝坝电影、灯光秀场等内容丰富的夜间消费活动，为游客带来全新多元的消费体验，就是“文化游+过夜游”的有益尝试。未来，这样的尝试可以更多且有更精品，形成一批品牌，让游客日夜多维度、全方位“穿越古今”，才能在激烈的竞争中找到差异化优势，带给游客不同寻常的体验。
四
穿越时间和空间，走过千山和万水，最终都是为了和某种“远方”相逢，投射着游客内心的意义。只有真的对得上“美梦”，才能给人美好的记忆点和仪式感，让大家流连忘返、口口相传。
因此，如今的旅游，尽管愈发“日常化”，但不代表就不需要仪式感；尽管旅游的目的越来越多元，有了“文化”和“学习”之意，但不代表就不需要打造足够的松弛感。不让游客的“好梦”变“烦梦”“噩梦”，真正给游客带来愉悦，还需要花费心思，以优良、安全的服务为基础，以巧思和创意为加分项，让游客在这里，留下温暖、独特、快乐的记忆。
而仪式感也好，温暖记忆也罢，恰恰不仅是某一个景区、某个旅行社要努力的事情。以一座城为主体打造旅游目的地，是当前文旅行业的转型焦点。一个城市是什么氛围，走走逛逛就知道。从城市的营商环境，到人文氛围，从城市的交通配套，到日常的环境风貌，从视觉到听觉到味觉……任何美好的感受都是五感统一的，任何优秀的文化旅游打造都离不开各行各业的努力。各地要把文旅发展摆在塑造地方形象、激发一方发展的重要位置来抓，加强要素保障、体制创新、宣传推荐，以系统合力兜住游人“美梦”。
五
川越千万个“旅行的意义”，寻找旅行的共性——文旅消费加速回暖、天府大地物华天宝、巴蜀文化风云独具、四川人民热情好客……这些或硬件、或软件的“四川本色”，都是我省抢抓文旅发展机遇的优势。在把握趋势中，呵护好千万个“旅行的意义”，必能盘活文旅资源，以文旅提振城市形象、以文旅振兴乡村，让文化旅游之风温润巴蜀大地。
来源|川观新闻
编辑|王淼