爱“整活儿”的灵岩 （视频截图）

灵岩六岁生日宴会现场

熊猫档案

名字：灵岩

生日：2017年8月18日

性别：雄性

体重：100多公斤

祖籍：四川（中国大熊猫保护研究中心）

来洛时间：2020年8月18日

最喜欢的食物：竹子、竹笋、蜂蜜、胡萝卜等

近日，在我市栾川县，有一只名叫灵岩的大熊猫，因掌握推车卖货、洗澡唱歌、蹦迪等技能而多次霸榜抖音、微博等社交平台，被不少网友称为“熊猫界的顶流”。灵岩因何出圈？它的走红有何借鉴意义？记者为您揭秘灵岩走红背后的故事。

1 大熊猫灵岩获众多网友关注

1月31日上午，在栾川竹海野生动物园的直播间里，一只大熊猫正窝在自己的摇篮里睡觉，其憨态可掬的睡姿，吸引数千名网友同时在线观看，这只“顶流”大熊猫就是灵岩。今年1月初，灵岩因一条“生气跺脚”视频登上抖音热榜，受到众多网友关注。

这已不是灵岩第一次出圈。2023年年初，灵岩因在洗澡时“一展歌喉”而走红网络。当时，它在水池内坐着，一边撩水一边低声吟唱，还有节奏地拍打水面，仿佛在为自己伴奏。此举引得网友纷纷留言：“有只大熊猫会在洗澡时唱歌！”“快给‘孩子’报个班学学吧，别耽误了。”……很快，#灵岩洗澡唱歌#话题登上抖音热榜。

在此之前，栾川竹海野生动物园熊猫馆的直播间在线观看人数通常不超过百人。因“洗澡唱歌”走入大众视野后，灵岩仿佛打开了流量开关，变成“热搜体质”。#大熊猫灵岩5G冲浪#、#大熊猫灵岩也挑食#、#我不想领盐但我想要灵岩#等话题频上抖音、微博等平台热搜，让其收获众多粉丝。从那时起，熊猫馆的直播间也热闹起来，每日同时在线观看灵岩的网友最多时有上万人。

为了不辜负粉丝的厚爱，灵岩“整活儿”力度大大提升，在2023年接连“贡献”了水池捞冰、蹦迪、推车卖货等“名场面”，被制作成短视频传播后，更是圈粉无数，被网友评为特别会“营业”的大熊猫之一。

2 “顶流”的诞生离不开天时地利人和

灵岩为何在2023年突然走红？栾川竹海野生动物园动管部部长刘建辉说，灵岩的出圈并非偶然。

2020年8月18日，灵岩从四川来到洛阳，那时它刚满3岁。“它生在四川长在四川，换了居住地，听不到‘乡音’可能一时不适应。”刘建辉说。随着在洛阳一天天成长，对生活环境熟悉之后的灵岩，个性也渐渐凸显。与同一时间来洛的“高冷”大熊猫迈迈相比，灵岩十分活泼好动，自身天性的不同，造就了它们的流量差异。

“顶流”灵岩成长的背后，离不开园区工作人员的辛勤付出。由于照顾大熊猫像照顾孩子一样，饲养员们也被网友亲切地称为“奶爸”“奶妈”。

吃一口竹笋要咀嚼几下？呼吸频率是否正常？在饲养员宋稼逊眼中，大熊猫的吃喝拉撒及习性都是需要关注的大事。“能饲养‘国宝’，我很骄傲！”宋稼逊说。

饿了就喂食，无聊了要陪着唠嗑……在“奶爸”“奶妈”们精心照顾下，灵岩在栾川肉眼可见地圆润起来，粉丝们也给体重一路飙升的它起了个亲切的外号“胖岩”。令人欣喜的是，灵岩现在能听懂简单的“洛阳话”了。

在工作之余，“奶爸”“奶妈”们看到“宝贝”的一些可爱瞬间，也忍不住拿起手机记录下来。这些内容被分享到互联网上后，引起网友的强烈反响。

为了满足粉丝们时时能看到灵岩的需求，栾川竹海野生动物园为熊猫馆设置了固定直播时间。灵岩一“上班”，直播间就准时开播，每天6小时左右，直击“男明星”工作一线，收获不少粉丝好评。

3 熊猫创意营销促进洛阳文旅产业发展

栾川竹海野生动物园工作人员表示，物以稀为贵，作为“国宝”动物的灵岩，因时常登上各平台热搜榜，为洛阳文旅带来了不少关注度。

面对逐渐增长的流量，栾川竹海野生动物园和栾川融媒针对灵岩展开了不少策划。不仅在线上注重直播和短视频制作，还在线下开展了一系列活动，提升游客参与度。

2023年8月18日，一场盛大的生日宴会在熊猫馆举办，那天是灵岩的6岁生日，熊猫馆内人少人海，全是从全国各地赶来为灵岩庆生的粉丝。

在日常直播中，“奶爸”用洛阳话喊灵岩，被外地网友调侃听起来像“领盐”。针对这个谐音梗，2023年12月26日，动物园又策划了“看灵岩能领盐”活动，引发粉丝打卡热潮。甚至有成都游客不远千里来到洛阳栾川，只为看一眼灵岩。

一系列的线上线下营销，让栾川竹海野生动物园的客流量相较于去年同期，呈10倍增长。

在我市长期从事文旅营销工作的张鹏远表示，灵岩的爆火不仅因为大熊猫在洛阳的稀缺性，更反映出移动端传播对文旅产业发展的重要性。新文旅“新”在移动端传播，近年来因文旅爆红的城市，无一不是借助移动端进行颠覆性创意营销。移动互联网作为“引流”渠道，成为不少年轻人选择出行目的地的参考，越来越多人跟随抖音、小红书等平台上的旅行视频开展打卡活动。

近几年，全国文旅市场创意亮点纷呈，在做好创意营销的同时，如何探索更多创意营销新路径，进一步提升洛阳文旅的知名度和影响力？

我市社会学者安锋建议，相关部门应进一步转变理念、创新思路，不断贴近广大年轻人。同时，在互联网时代，每个人都可以进行大众传播，可引导大众积极参与，在大众的创造中展现生动的地方文旅形象。此外，相关部门应进一步挖掘城市特色文旅资源，围绕“情感营销”开发更优质的文旅产品和服务，在增强文旅服务保障能力的同时，从“人情味儿”方面打动游客，把更多的“打卡者”变为消费者。

洛报融媒见习记者 李晓楠/文 通讯员 陈家宝/图

来源：洛阳晚报