合江荔枝，四川省泸州市合江县特产，中国国家地理标志产品。现已有两千多年的栽培历史，在唐宋时期，便是进献的“贡品”。主要品种有大红袍、陀缇、带绿等，具有皮薄核小、果肉晶莹、脆嫩化渣等特点。种植面积30余万亩，因为合江荔枝晚熟的特点，在全国7月中旬至8月下旬的上市荔枝中，合江荔枝产量占全国的95%以上。

在过去，合江荔枝只能通过传统市场交易方式进行销售，不仅需要耗费大量时间和精力，而且销售范围也十分有限。近年来，合江县不断发力，采取了一系列举措，不断通过电商平台帮助果农拓宽销路，助农增收。同时，合江县市场监管局立足网监职能，不断规范网络销售荔枝行为，为“合江荔枝”品牌建设保驾护航。

拓宽渠道，打开线上经营“绿色通道”

近年来，合江县致力打造“荔小二”地方农产品线上营销电商平台，吸引果农入驻，让合江果农在本土平台上就能将荔枝售往全国各地，并通过发放消费券等形式，不断推广和扩大本土电商平台。开展“我在北纬28度有棵荔枝树”线上订制活动，现场签约预售荔枝树26棵。合江荔枝入驻天猫数乡宝藏官方旗舰店，盒马鲜生将合江带绿推广到盒马全国市场，日均发货量2万斤以上。2022年，合江县累计在线上销售荔枝160余万公斤，销售额超过1亿元。

线上引流，不断扩大“合江荔枝”品牌影响

聘请18位城市宣传官将共同为四川合江走向世界“发力”，同时联合阿里巴巴数字乡村、开展直播带货活动、入驻数字乡村宝藏旗舰店。2022年7月，合江携手阿里巴巴数字乡村整合合江本地头部荔枝供应商，聚焦妃子笑、带绿两个本地优势荔枝品种，进行新媒体营销推广，#四川合江百年老树荔枝有多甜#话题曝光5200万，于第31届合江荔枝节当日热度位列四川省微博热榜第十一，泸州地区同城热榜第四。

政府搭台，推动“合江荔枝”和电商发展深度融合

组织电商企业与果农产销对接，签订产销合作协议，上门收购，拓宽荔枝销售渠道，把企业服务接入果农家中，实现农企双赢。组织四川宴美佳果农产品有限公司到果农家里收购荔枝，果农们负责采摘、收集、分拣、装筐、搬运，电商企业负责在京东、拼多多等平台上进行销售合江晚熟荔枝，日均销售2000斤到3000斤荔枝。

加强自律，举办直播销售员培训

围绕网络交易和广告宣传，从法律法规认识理解、重点条款解读、常见违法行为认定、典型案例分析等方面引导学员在直播中守法经营，规范行为，倡议诚信交易。2021年起，累计培训12场次，参训人次达187人次，参训人员踊跃提问，积极交流，气氛活跃，纷纷表示收获颇丰。直播营销主体广告、宣传、电子商务、价格等行为得到进一步规范。

强化监督，发出网络交易诚信经营倡议书

开展“合江荔枝”线上销售专项检查，采用线上线下相结合的监管模式，在主播网络直播带货“荔枝”同时，直抵直播现场开展实地检查。直播现场，工作人员检查是否有以次充好、以假充真，用外地荔枝冒充合江荔枝行为，检查口播广告是否涉及使用极限词语、虚假宣传等。同时，向全县网络交易经营者发出《网络交易诚信经营倡议书》，加快信用体系建设，引导电子商务合规经营，推动网络消费提质增效，促进网络交易市场健康、有序发展。（作者：潘艳梅 记者程伯全）