近期，集章游成为各大社交平台的热门话题。越来越多的游客手持小本子，奔波在各大景区景点，收集特色印章，为自己留存一份独特的旅行记忆。小小一方印章承载了景区美景和文化，实现了游客与景区的情感连接，颇有仪式感，满足了游客的收集热情和分享愿望。集章游本身就是体验的过程，它是旅行的手段而不是旅行的目的。

游客在北京国子监盖章 中国旅游报记者 陈晨 摄

顺应新趋势

前不久，北京游客胡女士和家人来了一次南京集章游。南京博物院里总是有很多人排队盖章，玄武湖景区有春柳、夏荷、秋菊、冬雪的四季印章，秦淮河有“状元及第”“五子登科”印章、红山野生动物园细节满满的动物印章更俘获了孩子的心。胡女士说：“博物馆和一些人文类景区对孩子来说相对枯燥，但盖章就会让他有收集的欲望，从而想要了解背后的文化。”

今年暑期，在景山公园的“宫门内外”市集活动上，每个摊位都有一枚印章，一共12枚，包括8枚中轴线章和4枚中山公园章，有不少年轻人会特地按照顺序盖章，从北到南：钟楼、鼓楼、地安门、景山、故宫、天安门、正阳门、永定门，将中轴线的记忆“定格”在自己的集章本中。

集章游不是今年才有，但是在一些集章达人的印象里，今年暑期，集章游特别火，很多景区及目的地都主动参与其中。

日前，由山东济南市文化和旅游局发起“游泉打卡”活动，推荐了济南100处泉水和10条寻泉线路。活动同时推出的“游泉护照”，兼具艺术和收藏价值，特别邀请著名邮戳设计师任怀平设计的泉水印章灵动别致，市民游客游泉打卡后，纷纷在签章点盖上泉水印章留念。一方小小的印章让人们关注到了散落于济南各处的泉水。“之前我只听说过趵突泉、黑虎泉。通过集章，我才知道济南有那么多泉水，让我对‘泉城’这个称呼有了更生动的体会。”来自河北的游客吴先生说。

今年暑期，西藏山南市旅游发展局也推出了“山南印迹”集章游活动。山南市12个县市区共设置20个旅游盖章打卡点，免费向游客发放集章册。集章游颇有趣味性，增强了目的地景区与游客的互动感，游客集章打卡，可以游戏闯关的方式沉浸式体验山南精品旅游线路，根据打卡规则分别获得5个等级的玩家荣誉证书，获得精美的山南文创好礼。“雍布拉康、羊卓雍措、勒布沟都是我一直向往的地方，集章游标注了我的旅行印记，是一份沉甸甸的文化记忆，很有仪式感也很有意义。”游客刘女士说。

山南市旅游发展局相关负责人介绍，集章游活动旨在顺应旅游消费需求新特点、新趋势，丰富文旅产品新供给，激发旅游市场活力与潜力，是促进山南旅游消费提质升级、推进文化和旅游深度融合的重要探索和新兴旅游方式。

更有仪式感

社交媒体上，“云冈石窟集章攻略全记录”“西湖集章攻略”被众多网友的点赞收藏。攻略会分享一条条游览线路，将盖章点和各大景点、纪念馆、博物馆以及网红地标结合起来。人们也不断传播、分享关于景区集章的心得：云冈石窟有122枚印章，全部都是免费印章，但是套色印章需要关注文创店的社交账号；应县木塔后面的文创店，有17个印章，2个是套色；悬空寺文创店的盖章需要收费……

大学生楚喆说：“我真的会把盖章和旅游完美结合，提前做好攻略，根据盖章点和我想去的景点一起统筹规划，设计路线。去上海的时候，我像特种兵一样跑景点，把想盖章的地方都盖了，还顺便看了一些比较独特的老建筑。”

“其实，景区印章好几年前就出现了，但今年特别火，估计是今年大家的出游热情高涨。”颐和园公园管理处工作人员介绍，2019年，颐和园就推出了古风游园护照。“护照”一词源于清代，有保护、关照之意。颐和园古风游园护照将创意彩画和互动印章结合，展现了万寿山排云殿、佛香阁、智慧海依次叠升，昆明湖上龙舟泛过、湖面涟漪等景色。

从单色印章发展到套色印章，也是今年集章游大火的原因之一。

“一戳福、二戳禄、三戳寿、四戳禧、五戳财。”套色印章一共五层，集结了白蛇、雷峰塔、西湖等经典文化符号。杭州雷峰塔景区前不久推出的套色印章一时间成为爆款。据当地媒体报道，中国丝绸博物院、南宋御街、西溪湿地等相继推出的套色印章最近大火。

“最近套色印章真的很火，有‘内卷’的趋势。我去服贸会参观的时候，几乎每个摊位都有印章，很多都是套色印章。”游客刘观说，套色印章的层次感分明，更为精美。

“集章游的热度和社交媒体的传播有关，集章游进行了场景的浓缩与营造，比一般的打卡游更有仪式感”。深圳大学旅游发展研究中心研究员刘杰武说，集章游梳理了景区和目的地最有代表性的文化符号，将一次旅行进行了浓缩和提炼。在满足个人精神需求的同时，无形中也成为传播景区及目的地文化的一扇窗口。

同时，集章游也彰显了旅游者的个人化色彩，每一枚章都是自己辛苦收集的，是独一份的旅行记录。手绘爱好者豆子喜欢自己制作旅行手账，对她而言，“遇到喜欢的章会盖，可以给手账增加素材。”

“弃坑”与“入坑”

值得一提的是，目前不少景区文创商店推出的印章，游客需要在店内消费后才能盖章。针对这一现象，也出现了不同的声音。楚喆说：“我支持消费30元以内的盖章。因为我遇到盖免费章不爱惜的游客，一些游客觉得是免费章，盖起章来敲敲打打的，看着很不舒服。”

一位景区文创业者提到，从设计层面而言，需要时间和精力打磨才能完成一个印章，专业设计师设计、一次次修改都需要费用。另外，印章制作和卡纸、印油搭配都需要精心挑选，盖章工具也是消耗品。

采访过程中，一些游客提到了自己微妙的旅游心理。“如果这个文创店盖章免费，我会在店里买点东西。如果这个文创店收费盖章，那我就完全不想盖了。”还有游客提到，盖章前，怕盖歪、怕盖糊、怕盖漏，盖完又觉得自己排版不够精美，想重新盖。为了盖章，也走了很多冤枉路。起初每个地方只有留念章，不知从何时开始，都升级为成套印章，捆绑不同形式的消费。

“各种打卡行为，正在逐渐把旅行异化为上班，当我想着如何规划路线去盖更多的章，那些原本旅途中的亲历和见闻，就被放在次要的位置。看到的景色、听到的故事、走过的路途，尝过的味道被小小印戳符号化地标记。而我觉得我应该自己定义自己的旅行。现在很多景区的商店也推出自己的印章，更夸张的是，有些店直接售卖其他景区地标，甚至是其他城市的印章。在店里卖盖章本，一口气盖满数十数百个印章，这已经距离集章游的乐趣越来越远了。”网友杨树说，他原本是集章达人，但最近决定“弃坑”集章游，“今后还是继续用感知和体验把每个地方的章都盖在心里吧。”

社交平台上，一些游客说，盖章是锦上添花，看景、看人文，品美食才是我旅行的目的。但也有更多的游客“入坑”集章游，理由也非常简单：“现在纸质的门票少了，集章游能收获那种‘实体’的快乐。”（作者：中国旅游报 曹燕；编辑：杨硕）