在湖州，清丽山水几乎俯拾皆是。游古镇山水、品湖桑茶韵、赏非遗文化、看人间烟火……从南浔古镇到太湖南岸，从莫干山下到苕溪人家，纳山水润泽，湖州既是温柔婉转的江南水乡，也是从山水中觉醒出文化的古城。
文旅的融合交汇，让诗与远方从美好的憧憬成为可以惬意享受的体验，湖州也凭借“湖光山色 度假之州”火热出圈，频出文旅爆点。翻看“五一战绩”，南浔古镇景区被央视列入全国十大热门景区，莫干山上榜“国内亲子游热门景区top10”，太湖龙之梦入选高德地图全国十大热门自驾旅游目的地，长兴获携程榜单“全国小众游目的地第一”。吴兴妙山村“山野夜市”、南浔“非同浔尝”非遗美食集市、德清“乾城似锦·青春有料”市集、长兴国潮民俗市集、安吉小瘾半日村“春生瘾集”等向游客展示了湖州的风采，也彰显了文旅融合的魅力。
去年，湖州就凭借文化和旅游的叠加效应，绽放满园芬芳。300余枚乌程汉简回归湖州，湖州获批全省首个研学旅行产业试验区，《典籍里的中国》陈列馆在湖州吴兴区开馆，长兴紫笋茶制作技艺、安吉白茶制作技艺入选人类非遗，湖州三街创成湖州首家国家级旅游休闲街区，南浔古镇、太湖龙之梦乐园创成国家级夜间文旅消费集聚区，南浔获批全省首个新时代乡村旅游产业融合发展试验区……
这座清丽之城，用一个个聚焦文旅融合的成果，串联起“湖光山色”的融合新路径，并通过坚持深层次、高质量、可持续的融合发展，促进资源整合利用，推动产品提质升级，厚积薄发彰显新时代活力。
重大项目带动
塑造文旅高峰
一个优质项目可以带动一方经济，一个标志性项目可以改变一座城市。湖州以项目为牵引，推动文旅领域理念、布局、机制、市场、队伍等方面的系统性重塑和升级，促进文化和旅游有机结合，平台和产业能级跃升。
吴兴围绕“新青年城市建设、创建西塞山国家级旅游度假区、打造湖州三街消费IP”3个区块重点布局，今年一季度已成功引进卿卿休闲度假酒店、湖州千趣涧亲子野奢度假主题酒店等精品优质文旅项目5个，总投资达11.32亿元。
长兴仙山湖国家级湿地公园 卢振良 摄
长兴发挥龙之梦的“领头羊”作用，推出大型高空烟花秀、灯光水舞秀、太湖古镇街艺、醉美太湖演出等活动，持续扩大“龙之梦”溢出效应惠及面。同时对外开展“融合化”承接，引导周边乡村积极对接龙之梦演艺资源，促进乡村演艺发展。
南浔以“大好高”“专新特”文旅项目打开市场新空间，推进长三角亲子乐园“1310”工程迭代升级，聚焦爆款IP和沉浸体验类项目，推动在建亲子文旅项目建设。“五一”期间，大运河历史文化街区、息塘景区等5个项目全部对外开放。
安吉以全域旅游示范区为牵引，大力推进以云上草原二三期、白茶原、金银岛国际旅游度假项目等为代表的一批重点文旅项目建设，通过不断加强项目集聚化、产品多元化、运营品牌化，深化全域发展，休闲度假模式入选全国案例。
今年2月，全省文化和旅游深度融合发展动员部署会上，德清方特文化科技创新示范园项目正式官宣。据悉，该项目预计总投资45亿元，将建成集主题文化科技、休闲娱乐、酒店餐饮、地方特色文化体验于一体的参与型互动体验式文化科技主题示范园，是一个大型文化和旅游深度融合项目。
西塞山旅游度假区——杼山文化园 （吴兴文广旅体局供图）
近年来，湖州迭代推动文旅“百大千亿”工程向“高峰塑造”工程跃升，推动“点状供地、坡地村镇”等政策落地，度假项目年度投资额增速连续5年位列全省前3，总投资251亿元的太湖龙之梦乐园火热运营。先后建成省级以上度假区7个、乡村民宿集聚区14个，吸引了悦榕庄、JW万豪等68家中高端酒店入驻，打造了以云上草原、天际森谷等为代表的89个新业态景区集群。
探源江南文化
发力人文新生
如何将清丽山水与文化底蕴交织贯通，找到差异化、有个性、有深度的赛道是做强文旅深度融合的要义。湖州从深入推进江南文化标识建设、注重非物质文化遗产动态传承、高品质打造 “乡村博物馆群”、创新文艺精品等方面积极塑造江南生态文化标识。
吴兴实施“品读乡村计划”，创新发展“文旅+研学”品牌，打造“一村一品”“一村一课”，构建考古非遗、自然教育、农耕文化等5大研学资源库、50个研学课程，推动文旅研学与考古、非遗、红色、生态、健康、工业、农业七大模块的融合发展，精心培育“研学人家”“共享田园”“研学陪伴”等研学新产品。
南浔以打造“新青年、新经济、新业态”南浔古镇为“四季看变化”标志性点位，持续擦亮江南运河文化标识，全力推进运河古镇集群复兴。同时深挖非遗资源，推进跨界延链，打造“四季非遗”美食宴，蚕花宴九宫格已在含山蚕花节上亮相。
德清解码“蚕桑丝织文化”“游子文化”“瓷文化”等德清文化基因，以“IP+”模式创建文旅品牌，将洋家乐、瓷之源、赵孟頫等IP，转化为“别具匠心”的优秀文创产品。据介绍，德清已先后发布“蚕花丝旅画江南”“月夕相珍渚上行”“在莫干山遇见茶”东、中、西部3条德清县非遗主题旅游路线。
安吉提炼转化生态、竹、吴昌硕、遗址、白茶、邮驿、孝等7大“最安吉”文化元素，解码安吉文化基因。以安吉白茶文化为主要内容的“绿水青山 旅居安吉”非遗旅游线路获全省首批非遗旅游路线。以文旅融合模式建成的古城国家遗址公园项目成为全国遗址保护与活化利用新典范，获2022“全球世界遗产教育创新案例奖”。
活动妙趣横生
加速融合跃升
勇于创新的表达方式，是当下文旅融合过程中，掌握“流量密码”的关键。如何通过活动打造想象空间，成为刺激文旅消费的跃升引擎，成为各地区在推进文旅深度融合时的思考方向。湖州积极打造城市形象传播矩阵，利用创新文旅融合活动载体，强化国际国内交流合作，高品质建设“湖光山色 度假之州”旅游目的地。
德清陆续开展“一镇一节一村一品”品牌文化活动，举办第25届新市蚕花庙会、第23届乾元龙灯会、第18届雷甸枇杷文化节、第15届莫干黄芽茶王赛等品牌节庆活动，推动节庆文化活动成为节庆旅游营销的核心要素。
以“紫笋茶制作技艺”项目入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产名录为契机，长兴积极“走出去”加强交流，参加“品读钱江源 礼遇世界茶”四省边际茶文化沙龙等活动，深化文旅融合发展成果。
今年，安吉将结合玩水节、亲子节、年味在安吉等重大节庆活动，举办百县千碗·安吉味道美食烹饪比选活动，大力传播安吉美食文化，进一步选树培育一批“安吉招牌菜”，完善非遗小吃美食体系。
说不尽的风韵轮转在湖州的四季流年里，跃动出一幕接一幕的绚烂光影。接下来，湖州将坚持守正创新、变革重塑，不断推进文旅全方位、深层次、高质量、可持续融合发展，打造湖州文化生态新样本，开拓深度融合广阔新天地。
赵孟頫 《吴兴清远图》（局部）上海博物馆
来源：浙江日报 赵 晴