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记者 曾艺伟

2月14日，这一天原本应是鲜花、巧克力占据消费市场的日子，然而财神图却霸占了年轻人的社交平台，财政部官方账号留言超20万条，大家许愿一致，想缴45%个税和20%偶然所得税。且财神冰箱贴、手机壳、装饰画一跃成为消费热点，并且也出现了一些诸如“骂醒恋爱脑”和“孤寡青蛙”一样的奇奇怪怪的消费行为。

这种现象背后，折射出的是当代年轻人怎样的文化价值观和消费方式的转变？

首先，年轻人在朋友圈大量转发财神图片，购买财神冰箱贴、手机壳、装饰画等物品，实际上是对当下经济社会环境的一种响应。

在一个经济快速发展，物质压力逐渐增大的时代，年轻人更加考虑实际利益，更加期望自己被财神眷顾，早日拥有较强的经济实力。并且，这种选择也反映了年轻人对于传统文化的重视和回归。年初五迎财神，作为中国传统习俗的一部分，承载着人们对于财富和美好生活的向往。年轻人通过社交媒体分享财神的图片和信息，购买财神相关周边产品，不仅是一种娱乐方式，更是对传统文化的认同和传承。这种文化自觉，也是当下年轻人文化自信的一种体现。

与此同时，这天的消费也出现了较为新颖的现象。

“骂醒恋爱脑销量暴增3倍”，2月14日的这条热搜吸引了420多万网友的关注。从“孤寡青蛙”到“骂醒恋爱脑”，从“租一日对象”到“连麦哄睡”，这些“猎奇”生意层出不穷。当然，这些可能也是商家为了迎合年轻人的消费心理而进行的营销手段，但是年轻人愿意选择这些付费服务的行为也为社会提供了一个观察他们消费新特点的窗口。

从消费心理学的角度来看，年轻人的这种选择也符合他们追求新鲜、多元、个性化的消费特点。年轻人选择以“猎奇”消费的方式来过节，无疑是一种对传统消费模式的挑战和创新。他们用自己的方式重新定义了节日的意义，使其更加符合自己的价值观和生活方式。

而且，年轻人并非完全放弃了浪漫，而是将浪漫与现实相结合，更加注重节日的实用性和性价比。相比送花、送香水，送金饰成为了大多数人的选择。“大年初五金店火爆没地下脚”这则热搜便很好地说明了年轻人的选择。

可以看出，年轻人在消费观念、文化价值观和生活方式上有了新变化。他们更加注重实际利益、重视传统文化、追求个性化消费，这些特点将在未来的消费市场中发挥越来越重要的作用。作为商家和社会观察者，应该更加关注和理解年轻人的这些新特点，以便更好地满足他们的需求，推动消费市场的持续发展和创新。