在济南大明湖畔品茶赏荷，感受浓浓古韵；在临沂沂蒙山云蒙景区露营夜游，观璀璨星空；在淄博乡间住民宿学非遗，体验研学乐趣……近期，山东花式宠客做法引来大批游客，市场热度攀升。
今年以来，山东深挖齐鲁文化、美景美食、地方民俗、特色住宿等资源，打造特色产品，提供优质服务，激发市场活力，文旅市场呈现热而有序、蓬勃发展的势头，成为推动经济高质量发展的一道亮丽风景线。
产品升级引游客
趵突泉涌、鹊华烟雨、明湖泛舟……一走进位于济南市的山东良友富临大酒店，就能看到酒店文化长廊上挂着的“济南八景”老照片。良友富临是济南首家泉水文化主题酒店，依托泉水资源，打造了泉水宴、泉城八景宴、清照宴等特色餐饮品牌，营造了“一菜一景观，一菜一诗词”的风雅志趣，让客人在品尝宴席的同时观赏到济南各大风景名胜。
山东良友富临酒店管理有限公司董事长李明安介绍，酒店目前入住率为70%—80%。未来计划与景区联动推出船票赠送和泉水船宴等产品，更好地为游客提供服务。
作为泉城济南的“顶流”民宿，九如山度假风景区广受年轻人的青睐。“从景区尝试‘特色民宿+景点游玩+文创体验’的模式以来，年轻群体客源超七成。游客到九如山不但可以住宿，还能体验很多好玩的互动项目。”九如山度假风景区副总经理梁彦涛介绍。
“今年暑期，景区推出夏季音乐露营节，浪漫烟火秀、野奢帐篷、篝火电音、乐队演绎、星空派对、烧烤BBQ等活动，可让游客在风格各异的民宿里解锁野奢享受。”梁彦涛说。
今年以来，淄博市以“感恩遇见·品游淄博”为主题，在旅游体验、产业发展、产品供给、服务保障4个方面发力，提升品质、塑造品位，推动文旅高质量发展。
“我们通过宜人的自然风光、富有文化底蕴的非遗产品等特色资源吸引游客，还通过升级民宿硬件设施、优化住宿服务留住游客。”淄博市太河镇东东峪村党支部书记朱全祥介绍，村里依托秀美的山水景观，创新“民宿+旅游+研学”文旅模式，开展叮咚小院、智慧小院、共享小院三大“小院工程”，满足游客多元化、个性化、舒适化的住宿需求。全村目前共建有45家民宿，节假日期间民宿入住率达到90%以上。
玩法创新赢青睐
山东各地注重开发沉浸式体验和多元互动项目，文旅融合新业态、新产品如雨后春笋般涌现，在满足游客娱乐需求，充实游客体验的同时，延长了产业和消费链条，助推全省文旅高质量发展。
“今年以来，山东文旅·红叶柿岩旅游区推出2024‘粽’夏华灯夜未央山野纳凉计划，构建多元夜间生活，聚力打造山岳主题度假乐园。景区沉浸式光影音乐漂流、山地滑车、柿岩古村小丽江等项目‘人气’和‘清凉指数’同步狂飙，为广大游客提供别具一格的消暑体验，备受游客青睐。”山东红叶柿岩旅游发展有限公司总经理李鹏介绍。
夜晚的沂蒙山云蒙景区游人如织，入夏以来，景区新增的夜间咖啡屋、灯光夜游等项目，配合帐篷露营、冰瀑酒店等夜宿产品，已成为游客的热门选择。
“景区推出的夜宿服务和夜游产品，不仅能满足游客的住宿需求，还能让游客享受到投身森林、回归自然的体验。”沂蒙山云蒙景区负责人董凤兵介绍，景区还在山顶打造了懒猫森林餐厅，在餐厅里，游客可以与猫咪们亲密互动。在千米云端乐园可体验森林冲锋车、彩虹滑道树冠漫步、丛林穿越等游玩项目。
北登泰山，南游天颐湖。泰山天颐湖旅游度假区近期推出了短视频创意拍·大学生免费入园、自媒体达人节等活动，做热景区消费。
泰安泰山天颐湖旅游度假区事业部总监赵鹏程介绍，为迎接暑期到来，飞行体验馆等项目推出了中高考生免费活动，无边际戏水乐园现已开放。此外，梦想小镇军事、科技夏令营也正在招募，还有即将开始的光影电音节、啤酒音乐美食节等活动，助力“夜游经济”，为广大游客带来多姿多彩的出游体验。
持续发力助发展
近日，山东省文化和旅游厅宣布，在全省开展“畅游齐鲁 乐宿山东”主题推广活动。这是山东省依托完善的高、中、低档旅游住宿服务体系，抓住新媒体营销时代流量红利，瞄准住宿市场新蓝海，以“宿”为核心培育多元化文旅消费热点的创新举措。
据了解，此次活动中，山东在省级层面开展好客山东露营季、自驾欢乐GO、高铁环游行、媒体采风、短视频挑战赛、周末好去处推荐等活动，聚焦市场细分和产品细分，精准覆盖目标人群。因地制宜，发挥山东省住宿产业优势，建立省、市、县联动模式，实现资源统筹和集聚发力，掀起新一轮畅游齐鲁的热潮。
“活动很好地将‘全省’‘全年’‘全域’的文化和旅游活动进行串联和联动，能够持续营造新的氛围。”有专家认为，此次活动的举办呈现出主题化、产品化、场景化的特点。在活动的举办过程中，还应多关注核心内容、挖掘活动亮点、增加话题热度，注重地方性创新与实践，打响活动品牌，带动山东文旅消费迈上新台阶。
山东省文化和旅游厅相关负责人表示，下一步将不断提升旅游服务水平，为广大游客提供更多新体验、新选择；不断加强全省联动，策划举办各具特色、丰富多彩的活动；不断创新旅游消费场景，更好满足广大游客多元化、个性化的出游需求，进一步激发旅游市场活力，释放更多文旅高质量发展新动能。（作者：刘玉溪 李晶媛；编辑：杨硕）