旅游景区人山人海，休闲街区人潮涌动，各大公共文化服务场馆亦热度攀升，“文化打卡”蔚然成风……刚刚过去的春节和元宵节假期，日照处处升腾着热闹的“烟火气”，“跑步”回暖的文旅市场，以一个美好的开端，为人们带来了融融春意。

　　对一个城市来说，文化和旅游业的快速复苏，对带动整体居民消费有着不言而喻的先导性和引领性。早在1月9日，日照制定出台了《日照市激发潜力提振消费20条政策措施》，其中，文旅消费作为重点领域被首先提及，成为参与促进全市消费增长的热点和要点。

　　春节成为日照文旅提振消费的首场“大考”。节前，日照启动“好客山东 多彩日照”贺年大会冬春文化和旅游惠民消费季，集中推出60项春节期间文旅主题活动和22条“冬游日照”精品线路，全市29家国有A级旅游景区首道门票免费或减免优惠，充分调动市民游客出游意愿，为文旅市场回暖复苏注入了“强心剂”。

　　从一场融合了非遗文创、生活美学、消费体验的“海曲文化市集”开始，冰雪游、文博展、登山祈福、民俗庙会、非遗集市、新春游园会、花灯会等一系列多元的文旅活动渐次登场，将浓郁年味贯穿至元宵佳节，形成持续不断、层出不穷的新热点和新玩法，持续激活着假日经济，释放出旺盛的消费潜力。

　　假日里，日照各地再现“人从众”模式，因流量过大，浮来山、莒国古城等景区不得不发布限制入园公告。旅游带动下，民宿经济也焕发新活力，春节前六天，日照海洋美学酒店、“云谷汤舍·香集居温泉民宿”等大批精品民宿客房几乎全部售罄，全市旅馆住宿人数同比增长122.6%。

　　复苏的春风吹来，“诗和远方”再次回归人们的生活日常。在日照，市民游客高涨的出游热情带动各地客流屡创新高。以春节期间的统计数据为例，全市纳入监测的18家旅游景区待客136.87万人次，增收1860万元。在短时间里，日照文旅实现“开门红”，以优秀“答卷”展现出十足的韧劲和张力。

　　诚然，创下疫情以来新高的“新春档”假日市场，为今年文旅经济发展奠定了“高开稳走”的新局面，但沉寂已久的疫后市场主体的再次“崛起”，绝非“一日之功”，而是需要更长时间的休养生息。

　　新形势下，如何确保文旅市场在“爬坡”的上升阶段下好“先手棋”，以稳定增长拥抱崭新的春天？

　　“首先要加大助企纾困力度，为市场主体释放更多投资信心。”市文化和旅游局相关负责人表示，近年来，日照先后推出“文旅富市贷”“文旅振兴贷”等专项金融产品，制定出台旅游招徕奖励政策、探索“先游后付”信用消费等。近期，日照再推出“日担文旅贷”金融产品，重点支持文旅、餐饮、民宿等小微企业发展。

　　构建新一年的文旅发展图景，除全力帮扶市场主体外，日照还将从提振消费、培育业态、项目建设、文旅活动、精准营销五方面发力，用真招实策释放惠民红利。据介绍，日照将2023年作为文旅消费促进年，将在市县落实资金200余万元，策划举办渔民节、绿茶文化节等活动50场以上。

　　新消费时代，新场景、新业态将在日照加速布局。以休闲度假游、体育康养游、婚恋婚拍游等为主题，培育推出10条精品线路、10处网红打卡地、10个“微度假”休闲旅游目的地；依托步行街、商业综合体等区域，培育5个夜间文旅消费集聚区、10个夜间消费商业圈、15个夜间消费生活圈；培育创建3个以上省级旅游民宿集聚区，塑造更符合当下美学和创意的城市民宿品牌。同时还将出台促进婚庆产业高质量发展行动方案，打造知名“东方婚恋之都·海誓山盟圣地”日照婚庆品牌。

　　此外，坚持“项目为王”，依然是文旅发展的“主引擎”。今后一段时间，日照将重点提升存量项目运营水平，开发建设沉浸式文旅消费项目，以市场化运作加快业态创新升级。在此基础上，推进文旅体深度融合，继续办好中国音乐小金钟管乐独奏展演、日照合家欢艺术节、日照海洋音乐节、太阳文化节、体育旅游节等节会活动，满足不同游客的消费新需求。

　　大众旅游时代，每个旅游体验者的感受和印象都将成为城市形象的重要评价标准。基于此，日照将找准品牌提升“突破口”，灵活运用文化热点、旅游爆点，开展体验式寻访、精品线路宣传推广等活动，实施精准宣传营销。

　　在日照，不断迭代更新的文旅新场景、新体验、新玩法，将内化成市民游客城市体验中的心动瞬间，让“有一种生活叫日照”更具幸福感，更有“烟火气”。

(全媒体记者 李晓萌)