当前，短视频已成为内容传播的重要阵地，健康科普作为主要创作、传播内容，也是《健康中国行动2019-2030》明确的15项行动中的要求。健康科普短视频以直观形象实现了碎片化传播，给群众带来良好的可读性和可观性。山东大学第二医院自2018年8月入驻抖音，共发布作品708部，累计播放量超4亿，点赞过400万，粉丝数23.6万。作品内容涵盖纪实类、剧情类、科普类等，以医院真实生活为创作素材，用客观、真实、独到的视角去记录医院的故事；用引人入胜的剧情设计，佐以精彩演技、个性创意等元素，展现医院日常生活的有趣点滴；用简单易懂的方式传播有用、有趣的健康知识内容给广大网友，让更多的健康知识走入万千家庭。

为丰富传播内容，创作更专业细化的科普作品，山东大学第二医院以医院官方账号为牵引，以孵化科室账号、品牌医生账号为重点，依托互联网短视频平台生态，打造了以“官方账号+科室账号+医生账号”为主体的、基于全网的短视频自媒体矩阵。科室账号以宣传科室特色、提升科室知名度为定位，以“轻剧情+科普”的方式，凸显多个医生IP。品牌医生账号在表现形式上突出个人特色和垂直医学领域，以个人特色辐射、带动科室特色宣传。医院按照“明确分类、分层孵化”策略，开通了认证抖音账号120个，孵化过万粉丝账号22个。山大二院乳腺外科作为国家临床重点专科，2021年11月入驻抖音，迄今共发布作品218部，累计播放量超3亿，点赞过300万，粉丝24.5万。乳腺外科账号围绕乳腺相关的健康保健和预防常识，通过深入浅出的讲解和喜闻乐见的情景表现方式，为大家提供在乳腺疾病预防、诊疗康复等多方面的科学指导，也通过真实鲜活的视频帮助大家进一步了解医生们平时的工作，在欢乐中提升医疗健康素养。

山东大学第二医院还与抖音官方展开深度合作，在“互联网+医疗健康”领域进行积极的探索，是山东省首家抖音“号院联合”合作项目示点单位，推出的“山东大学第二医院”官方抖音小程序，实现了医院整体门诊预约挂号项目数据对接，在省内率先实现抖音预约挂号的便民服务，通过抖音搜索“山东大学第二医院”小程序或者关注山东大学第二医院抖音矩阵账号，在首页上方或者视频下方小程序入口，能够实现从健康科普传播到智慧医疗服务的无缝衔接。

山东大学第二医院将通过短视频赋能，持续深入地做好健康促进、科普宣教，联合抖音官方不断探索为民服务新路径，打造以内容为核心的医疗服务，打通患者诊前的“最后一公里”，持续提升群众就医获得感。

来源：山东大学第二医院