每天晚上11点半，抖音大码女装主播贾一诺准时开始直播。在展示一件服装的质地时，她撩起衣角，不经意间露出了肚子上的赘肉。这一幕在某些人眼中可能是尴尬的，但在大码女装直播间，却成为了一种独特的亲切感，让直播间里的消费者感到熟悉和安心。

近年来，“女装越做越小”的言论在社交媒体上引发讨论，反身材焦虑逐渐成为公众关注的焦点。许多网友纷纷表示，曾经合身的S码现在已经变得紧绷，而原本就需要L码的微胖女生更往往面临无从选择的窘境。

尽管部分商家盲目追求“小码化”，忽略了女性身体的多样性，但也有另一部分商家在默默捍卫着L码的尊严，他们就是专注于大码女装的商家。在繁华而喧嚣的女装市场中，他们的声音或许显得微弱，但他们的存在，却为那些被忽视的“大码女性”提供了一个充满自由和尊严的选择空间。

贾一诺在直播间展示大码女装

“减肥失败，但我很快乐”

贾一诺清晰地记得自己应聘女装店员失败时的情景。

彼时，贾一诺刚刚大学毕业，爱打扮的她决定从事女装店员的工作。她当时的身高是1米6，体重130斤，然而市面上大码女装品牌寥寥无几，她只能去主流女装品牌应聘。尽管自知有些胖，但她依旧认为，获聘成为服装店店员对于五官姣好的她来说，理应不在话下。“我当时自信满满，还化了个很漂亮的妆，精心搭配了一身衣服去面试。”

现实很快给了她第一次打击。面试结束后，面试官微笑着对贾一诺说，“你的身材可能不太合适”。贾一诺十分错愕，从小没有在身材上受过打击的她开始怀疑自己，“我是不是过度自信了？我好像真的太胖了。”

受这次打击的影响，贾一诺内心厌恶自己的身材体重，决心减肥。她三餐以吃西红柿黄瓜为主，每天做两个小时的有氧和无氧运动；身为北方人，馒头是贾一诺从小到大最爱吃的主食，但为了减少碳水化合物的摄入，她每天只吃一小口馒头，肉和油更是连碰都不碰。这场极端的减肥很快有了效果：一个月内，贾一诺的体重从130斤掉至97斤。

然而，瘦下来后，贾一诺并不快乐。她属于易胖体质，必须吃得很少才能维持减肥后的体重，因此这场减肥的成果只维持了不到半年时间。“突然有一天，我想开了，不想再一味地迎合主流审美，女生从心里散发出来的那种开心和阳光才是真正的美，并不是说只有瘦才好看。”贾一诺感慨道。在此之后，她不再控制自己的饮食，体重很快恢复到140多斤。

贾一诺

与此同时，贾一诺注意到电商平台上大码女装品牌越来越多，适合的人群从120斤拓展至200斤。“抖音等电商平台上的大码女装慢慢兴起以后，我就在想，自己为什么不去当大码女装的卖货主播呢？我是一个资深的胖女生，也算是一个资深的服装网购者，完全有能力胜任这份工作。”

贾一诺遇到了抖音平台上大码女装头部商家唯越服饰，她很快创立了账号“贾姐大码供应链”，成了唯越服饰的带货主播。她每天最重要的工作之一就是试穿样衣，和唯越服饰的工作人员一起，在众多大码女装款式中选出合适的版型。唯越服饰创始人唐承佳表示：“大码女装的版型很重要，它一定要显瘦，还要宽松要舒服，因为胖女生穿衣服被勒着背是很难受的。确定版型后，我们会尽量把款式的价格打下来，为消费者提供更好的性价比。”

“胖女生不是只能穿黑色”

和唐承佳一样，卓清清也是大码女装领域的先行者。卓清清在创建大码女装品牌云妃秀时，市面上的大码女装品牌寥寥无几。一方面，大码身材更多元，胖大腿、胖肚子、胖肩膀的人穿衣需求各不相同，在款式和面料方面，大码服装所需成本更高；另一方面，一些品牌甚至认为，大码服装会“抹黑”品牌形象，通常把大码服装当成附属业务。

这导致许多身材偏胖的女性不敢追求多样的服装款式。“品牌成立早期，我们的款式一眼望去几乎全是黑色，因为消费者大都认为，黑色会比较显瘦。”卓清清表示。这种心理束缚，使得偏胖女性对于其他颜色的衣服望而却步，黑色成了她们的安全区。“我的粉丝几乎不问这款衣服的款式细节，只会问:‘这件衣服我能不能穿’。”

卓清清

如何让大码女性敢于踏出黑色衣服的安全区？首先要解决大码女装的版型问题。与常规女装多数从XS到L、XL的尺码设计不同，大码女装将尺码做到了2XL、3XL、4XL乃至5XL。“大码女装不是简单地把普通衣服的版型扩大。”卓清清表示，“例如一件M码的白色长袖上衣，它在瘦人看来很普通，但在胖人眼里，它的白色袖子包身，胸围包身，下摆也包身，这样的版型肯定是显胖的。”

因此，卓清清的设计团队开始在版型上作出优化，做到肩宽、袖围以及下摆等尺寸都合适胖女生，还请苹果型、梨型等各种体型的大码模特试穿。“粉丝会告诉我，她们关注的问题，比如领子的大小或者透视度。我们依据这些反馈，在设计上进行细微的优化，让每一款服装都尽可能适配大码女生。”

随着时间的推移，复购率的提高，使得粉丝们开始对大码女装的款式有了更高的要求。尽管黑色的衣服确实显瘦，但是粉丝们也厌倦了每天都穿黑色的单调。于是，卓清清开始从颜色和衣服风格上下功夫，鼓励她们大胆尝试。“想让我的粉丝知道，你们不仅可以穿黑色，也可以从颜色上作出更大的尝试。”

“好像发现了新大陆”

与普通女装不同，大码女装的消费者已被时尚流行长久忽视。这群特殊的消费者在购物时，需要的不仅仅是主播的推荐，更需要的是共情和理解。

贾一诺经常收到粉丝的私信，她们表示，自己只穿黑色的运动裤、 T恤衫、牛仔裤，甚至连裙子都不敢穿；有的粉丝甚至透露，自己因为身材的问题，已经七年不敢拍照。

卓清清在直播间工作

“很多胖女生真的不是不想减肥，她就是天生的易胖体质。还有些胖女生容易低血糖的，她就没办法减肥。”贾一诺说，“我们都希望可以像贾玲一样，有时间有资金去聘请营养师和教练，但大多数普通人是没有这个条件的。”

为了引起消费者的共鸣，贾一诺和卓清清经常在直播间里毫不掩饰地展示自己的赘肉。“我胯宽，屁股大，就算赘肉也好，我都要把这些展示给粉丝看。”贾一诺说，她希望通过向粉丝展示自己的真实身材，让她们明白，即使是在主流审美观下，偏胖身材也可以自信美丽。

主播们最有成就感的时刻，莫过于大码女装给她们的粉丝带来的自信。卓清清曾收到过粉丝为了表达感谢而送的土鸡蛋，还有粉丝送给她一幅花了一年时间制作的刺绣。“那些曾经因为自我否定而封闭自己、不敢尝试各种风格的女生，现在正以一种全新的方式展现自己。好像发现了新大陆！”

文｜记者 谭洁文
图｜受访者提供

责编 | 傅铭途 罗清峣

校对 | 张家梁

实习编辑 | 李毅翔