“含龙量”飙升

场景化消费为蚌埠假日经济

注入新动能

龙年大吉新春快乐

2024年春节期间，蚌埠消费市场活力十足，新老商圈纷纷换上了“新皮肤”，迎新“福”字、“龙”形玩偶和装饰、春联、窗花等“气氛组”成员各就各位。各商家根据市场消费导向，准备特色货源，策划不同的营销活动，打造了年味十足的消费场景，满足了消费者多样化的需求。

龙年春节，一场名为“百年淮河路 浓浓家乡味”的新春庙会吸引了很多人前往。舞龙舞狮、扭秧歌、财神爷送红包、大头娃娃拜年、划旱船、汉服演艺等民俗表演让淮河路成为春节期间的“顶流”。

“从50后-00后，每个年龄层都对传统文化有不同的理解，但却是一样的喜好。我们的舞龙舞狮队伍吸引了很多人一路跟跑，花灯、龙灯车、糖画等活动更是让很多人‘走不动’路。”蚌埠百货大楼总经理王艳告诉记者，这个春节，传统百货与传统文化携手，让传统文化有了新的表达，融合创新的场景式营销也让商场收获了爆棚的人气和喜人的销售。

“春节这几天，每天客流量都有几万人，以家庭为单位来购物，包括年轻人也越来越多。从早到晚，黄金柜台都被围得水泄不通、载客扶手电梯一直全负荷运转，到了打烊时间各个楼层都迟迟关不了门。”王艳说，龙年春节，在传统文化、喜庆场景的多重利好加持下，商场实现了名副其实的“开门红”。

2024年春节期间，华运超市聚焦“办年货”“送年礼”“年夜饭”三大场景。企业总经理丁高柱表示，为保障过年期间商品的供给充足与价格稳定，超市通过供应链优势赋能上下游全链路协同发展，与多家供应商合作加强产销对接，做好全渠道民生商品的储备调节，响应市场需求。

“龙年春节消费力还在增长，不论是销售额还是人流量都实现了稳定的增长。但与过去不同，消费的心态仍然发生了变化和转移，理性消费成为主导方式。”丁高柱介绍，企业在吸引基础存量消费的同时，也在不断创造消费新需求，更加注重氛围的营造和沉浸式消费场景的打造。今年超市特别注重利用“龙”元素营造出喜庆氛围，主打的产品也调整为养生类礼盒，因为相比传统的烟、酒、茶“三件套”，零乳糖牛奶、即食燕窝、阿胶膏等养生类礼盒更受消费者青睐。

古往今来，中国人对龙一直都是崇拜与热衷。新式茶饮品牌甜啦啦也乘“封”而上，推出“龙鳞香鲜奶茶”，封面包装上采用金色暗纹杯材，突出金色视觉效果，以龙为载体，将传统图腾崇拜巧妙地融入产品设计，诠释出别具一格的“年味”。

据甜啦啦官方公布数据，这款与“龙”绑定的产品自1月18日上线就广受年轻消费群体的欢迎，到1月26日，就已经销售了2300000杯。新产品也为企业各门店引来了更旺的人气，农历年初一到年初五，甜啦啦蚌埠门店整体营业额较节前环比增长100%。各门店每天都摆出“长龙阵”，排队成为常态。

（来源：蚌埠日报社 融媒体记者：陈瑶 编辑：周泽）