日前，2023全国县域旅游高质量发展交流会召开，会上发布了《中国县域旅游竞争力报告2023》，揭晓了2023中国旅游百强县市、2023中国旅游潜力百强县市、2023中国旅游百强区，江油入选“2023中国县域旅游综合竞争力百强县市”名列第67位。
无独有偶，江油市文化广播电视和旅游局在“读李白 游神州”宣传推广活动中被评为2023年国内文化旅游宣传推广优秀案例、2023年国内展会（推介会）活动优秀案例。
2023中国县域旅游综合竞争力百强县市排行榜
作为李白故里，江油是如何把李白文化推广到全国乃至全世界的呢？今天让我们一起去看看“攻略”。
▍坚持以文培元
彰显李白文化独特感召力
加强文化保护利用。深入实施李白文化传承弘扬、文脉庚续两项工程，加强李白文化遗产专项普查、挖掘修复、开发保护，大力扶持非遗代表性传承人，强化重要文化遗产、非物质文化遗产系统性保护，加快推进“李白”数字人开发、少年李白形象设计等李白IP项目，让江油文化遗产“活”起来、“火”起来、“热”起来。
李白纪念馆
加强艺术精品创作。坚持以人民为中心的创作导向，把握时代主题、时代价值，挖掘李白文化优秀基因、当代价值和文化元素，创作具有广泛影响力的“大作、大戏、大剧、大片”。扎实做好优秀社科奖、太白文艺奖评选工作，充分激发社会各界新时代文艺创造活力，促进李白文化精品力作不断涌现。
▍坚持以文铸城
提升李白文化品牌影响力
优化城市品质。推动李白文化元素深度融入城市肌理、城市更新，加快“两馆一园”融合提升等项目，有序推进智慧政务、智慧城管、智慧交通、智慧消防等建设，让李白文化在城区可阅读、可感知、可欣赏、可参与。
强化对外宣传。建好用好“江油文旅”宣传推广平台，做好传统媒体和现代媒体互动，利用“网、端、微、屏”等平台载体打造高频次、多方位、全景式宣传矩阵。借势电影《长安三万里》的热映和原创音乐剧《将进酒》全国巡演掀起的“李白”热潮，积极邀请主流媒体参与报道，设置相关主题进行全网顶格推送，切实讲好“李白的江油”故事。
李白数字人
深化交流合作。充分利用李白重要游踪地联盟机制，以李白长江青春之旅、壮年仕宦之旅、北国漫游之旅三条主题旅游线路为契机，开展常态化交流合作，深度开发李白文化资源，塑造李白文化国内传承交流活动品牌，做大做强李白超级IP。深度参与巴蜀文化旅游走廊建设和大九寨文旅联盟、大蜀道文旅联盟等区域合作机制，深化与成渝地区区域城市的文旅合作，加强交流互鉴，共建营销渠道、精品线路，走好差异路、打好互补牌，做大文旅营销“朋友圈”，打造文旅品牌“公众号”。
太白碑林
▍坚持以文塑旅
增强李白文化经济带动力
构建文旅融合格局。以李白在江油的遗址、游踪、诗篇为依托，以全市优质旅游资源为依托，统筹规划建设李白故里文化旅游度假区，着力完善提升李白故居、李白纪念馆等国家4A级景区，与绵阳方特东方神画串珠成链、连片打造，形成市域游客流量爆点。全面打造天府旅游“名镇、名村、名品”体系，着力构建“一核引领、全域发展”文旅经济格局。
扩大文旅产品供给。坚持项目化推进，全力以赴做好文旅项目资金、土地、能源等要素保障，持续培育研学旅游、康养旅游、夜间经济等性业态新场景，促进文旅消费回补和潜力释放。
提升文旅服务水平。加快完善“快旅漫游”服务体系，完善接待、宾馆、餐饮、购物等配套服务设施，让游客进得快、游得广、玩得好。完善全域旅游大数据平台功能，开展旅游志愿服务公益行动，依法打击扰乱市场秩序、损害游客权益的行为，提升游客的体验度、获得感、满意率。
绵阳方特东方神画夜景
接下来，再来看看让江油获得两个省级案例的“读李白、游神州”活动到底掀起了多大震撼吧——
“读李白、游神州”活动期间在央视网、文旅之声、绵阳文旅等平台进行同步直播，全网观看量突破千万，网友互动量超百万，微博平台话题阅读量达3.8亿次；互动媒体24家，主流媒体热议稿件100余篇；活动当天占CCTV收视率0.6%，市场占有率8%，节目时段视频全网累计触达用户超4亿人次；发售少年李白游踪地系列数字藏品覆盖用户140万人次；带动《跟着李白看中国》节目热度飙升，全平台播出量超2100万次；在全国5大城市轮番滚动播出广告覆盖人流2205万。“读李白、游神州”中华文化主题旅游线路宣传推广活动的成功举办进一步助力江油文旅市场掀起热潮。
窦圌山
▍旅游目的地再扩容
文旅业态百花齐放
推动方特东方神画、李白纪念馆、窦圌山等旅游地热度上升，青莲诗歌小镇、明月岛都汇水街等成为新晋旅游目的地。活动后，青莲诗歌小镇推出“旅游+景区+直播+美食”模式，为游客量身打造“访李白故居、住李白文化主题酒店、逛古风商业街、品特色地道美食”旅游体验线路，融入盛唐文化、国潮元素，直播线上线下观看近220万人次。
“旅游+夜间经济”成为新亮点，明月岛都汇水街举办大型国潮音乐节，通过推出摇滚啤酒电音夜、荧光派对、夜景观赏、国风杂耍演绎、热气球等多种全新体验，节日期间拉动消费近5000万元。
推动“旅游+非遗”深度融合，方特东方神画、窦圌山开展非遗展演、传统杂技演出、川剧精粹汇演等项目，融入现代化科技创新推出“民俗快闪”“花车巡游”等活动，吸引大批游客参与体验。以中秋国庆节日为例，我市主要旅游景区景点接待游客量连续3天突破7万人次，10月3日单日最高峰值达到83039人次。
李白归来剧照
▍文旅产品供给丰富
文旅市场热力十足
结合“李白”热潮，各景区、公共场馆推出多元化、多层次、个性化的文化旅游主题产品，更好满足大众休闲娱乐需求。以“李白文化”为主线，滚动展演《李白归来》大型幻景人文诗舞剧，在全国巡回演出《将进酒》原创音乐剧，推动李白文化“活”起来、“火”起来。
将进酒剧照
组织“庆祝中华人民共和国成立74周年美术书法摄影系列精品展”“中秋诗会”“‘探秘诗仙·中秋对句’实景剧本游”等文化惠民活动7项，吸引市民游客打卡参与。依托A级景区及主题乐园，推出“绵阳方特中华国术节”“中秋圌岭赏月”“佛爷洞彼岸花开”等主题活动6项，开展武侠风花车、百变川味秀、传统杂技表演等系列活动32项。串联李白纪念馆、西山公园等景区景点发布江油“City walk”指南，丰富市民游客度假选择。
编辑/一审/陈学军
二审/肖蓉
审核/李春林