苑羽
融媒体提倡“以发展为前提，以扬优为手段”的理念，在广播、电视、报纸、杂志等传统媒体中同样适用。但受融媒体发展的影响，微博、快手、抖音等新媒体平台“网红”辈出，广播电视主持人受关注度大幅度降低，广播电视主持人的生存生态受到很大程度的挑战。研究“主流网红”现象，借助融媒体技术优势，将传统广播电视主持人打造成当代“主流网红”，将有利于提高广播电视主持人在新媒体环境下的竞争力，进而促进传统媒体在融媒体环境下的发展。
融媒体时代广播电视主持人面临的挑战及原因
融媒体时代，新媒体平台的“流量池”巨大，促使一大批网红的产生，导致传统广播电视主持人的关注度大大降低。融媒体的发展对广播电视主持人生存的生态环境造成了很大的影响。
1.主要挑战
融媒体背景下，新媒体平台网红数量逐渐增多，广播电视主持人若仍固守广播电视主持人岗位，其受关注度则将明显降低，这对广播电视主持人的未来发展显然不利。一方面，新媒体技术不断发展与普及应用，人们对新媒体内容的需求不断提升，加之资本力量的推动，各种网红逐渐活跃于线上世界，吸引了广大受众的注意力。如抖音平台上的带货网红、知识传播网红、美食网红、说车网红等。另一方面，新媒体网红数量的增多，受关注程度的提升，使传统电视媒体、广播媒体的受关注度呈断崖式下跌。大部分广播电视主持人坚守岗位，受到的关注度也随之减少。长期下去，广播电视主持人很容易对自身职业生涯产生怀疑。
2.具体原因
客观原因方面，如前所述，新媒体技术的快速发展和融媒体环境的形成，使大部分经过专业训练、职业思维比较传统和保守的广播电视主持人来不及认清形势，转变理念，创新工作方式，仍在延续使用传统的广播电视行业标准和规范执行相关工作，固定的职业习惯与思维模式无法适应当前的融媒体环境。从主观方面看，部分广播电视主持人仍未意识到当前媒体宣传的网络仍以新闻阵地为主体，建立网络矩阵的目的在于有机融合传统媒体与新媒体两种传播方式，提升新闻传播的效率和范围。显然，一些广播电视主持人对这一目的缺乏清晰认识，往往仅为完成工作任务而进行网络直播或发布短视频作品，未能将广播电视媒体的专业性体现出来，也无法满足受众新时代的信息需求，成为“主流网红”的目标自然无法实现。
将广播电视主持人打造成“主流网红”的优势
融媒体时代，媒体传播具有很强的包容性强，接受多样的网红类型。同时，广播电视主持人本身具有成为网红的天然优势，只要能把握时代脉络，扬长避短，成为“主流网红”并非难事。
1.较高的职业素养是坚实基础
融媒体环境下，网络主播的准入门槛很低，几乎没有学历、性别、年龄背景等方面的限制，缺少严格的准入机制。但要想成为一名合格的广播电视主持人，必须具备专业背景，且在年龄、学历、外形、口才、亲和力、表现力等方面也有相当严格的限制。相较而言，广播电视主持人具有较高的职业素养，成为新时代的“主流网红”更具优势。
2.较高的公信力与影响力是核心优势
融媒背景下，草根出身的各类网红专业性不足，虽然获得了广大受众的支持，但由于其网红身份的虚拟性，其在对社会责任与义务的承担方面存在“隐性”特征，甚至无需承担，因而此类网红所有的规范和限制较少。加上部分网红为博眼球，经常会散播充满噱头或感官刺激的碎片化信息，甚至不惜传播歪曲或虚假信息，很容易在受众未能看清问题本质的情况下，裹挟受众思考，引导错误的舆论方向，以致造成不良社会影响。相反，传统的广播电视主持人作为主流媒体的门面，在网络信息传播中，尽管其呈现方式为个体式，但其内容通常体现着主流媒体的意志，具有较强的权威性、公信力和影响力。广播电视主持人作为公众人物，具有较大的社会责任，在实际工作中，必须保证所传播信息内容的客观性、真实性。这是广播电视主持人成为“主流网红”最主要的天然优势。
融媒体时代将广播电视主持人打造成“主流网红”的路径
广播电视主持人虽然具有成为“主流网红”的天然优势，但也需设计具体的实现路径。
1.利用广播电视的资源优势，发布营养价值高的融媒体节目
融媒体时代，要将广播电视主持人打造成“主流网红”，首先要保证广播电视主持人所发布讯息的质量，这就要充分利用广播电视的资源优势，高效率地发布高质量的融媒体信息。广播电视主持人一方面要认清新时代的媒体传播的变化，要充分认识自身资源优势，同时利用传统端与新媒体端，对受众关注度高的新闻信息进行深度挖掘和传播。另一方面，要通过融媒体信息传播矩阵，及时获取第一手资料，通过新媒体平台，发布相关短视频，在实现全方位融媒体报道的基础上，有效提升融媒体的利用价值。比如，国内某地广播电视总台和当地市委宣传部、商务局以及文广旅局等部门深度合作，举办购物节，在线上与线下联动的基础上，以广播电视总台的演播厅为直播主线，由广播电视主持人担任网络主播，通过网上直播，有效增强受众在购物活动中的体验感。最后网上购物节取得圆满成功，广播电视主持人也借此赢得受众喜爱与认同，成了“主流网红”，为后续类似工作奠定了基础。
2.利用融媒体平台，开展全方位新闻报道
一直以来，党和政府都对新闻传播秉持严格管制、谨慎对待的态度。在广电行业，尤其是地方广电部门中，新闻事业一直是核心业务。近些年来，随着融媒体的广泛应用，一些有条件的广电单位开始尝试突破创新，在坚守核心价值观的基础上，引导单位记者和主持人积极参与媒体融合，充分利用融媒体平台，开展全方位的新闻宣传工作。
3.发挥制度政策的激励作用
在融媒体大环境下，要激发广播电视主持人发挥自身优势、自主成长成为“主流网红”的积极性，还需发挥制度政策的激励作用。为此，地方广电单位要制定完善、合理、科学的奖惩标准，激励广大广播电视主持人找出自身存在的问题，积极学习和掌握融媒体新闻传播技能，扬长避短，主动成长为“主流网红”，并利用“主流网红”这一全新身份，为主流媒体发声，为社会大众传播更多优质、真实、即时、全面的新闻信息，从而赢取更多受众信任、支持及肯定。
4.提升广播电视主持人的综合素质
（1）提升思想政治觉悟。当前，媒体环境错综复杂，需要广播电视主持人时刻保持清醒认识，坚持媒体正确的政治导向，因此，广播电视主持人应时刻关注国家宣传政策和宣传方向，不断提升思想政治觉悟，提升政治敏感性，提高是非曲直分辨能力，秉持核心价值观理念，以保证新闻传播正确的舆论导向，避免播出事故的出现。
（2）强化跨界融合能力。当下，广播电视主持人还需不断提升自身的跨界融合能力，学习掌握新技能、新渠道，让自己走出广播电视，走向互联网。比如，这几年备受关注的《中国诗词大会》《主播说联播》等节目，就为广播电视主持人向“主流网红”的转变提供了很好的示范。
（作者单位：山西应用科技学院）
参考文献
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责任编辑：马 文
刊登于《中国报业》杂志2023年度2月下刊